本报记者 陈茂利 北京报道
新能源汽车市场风起云涌，形势错综复杂：众多老牌车企像长城一样纷纷下场，“蔚小理”等造车新势力角逐激烈，甚至跨界巨头也在筹谋分一杯羹，各方势力无一不是踌躇满志。
这样的境况下，欧拉如何让高速成长不会昙花一现？如何让品牌的调性再上一层楼？这些都是亟须解答的难题。
日前，在欧拉芭蕾猫预售发布会上，欧拉汽车总经理董玉东就上述问题从企业战略角度向《中国经营报》等媒体记者作了回应：“专注为女性造车，是欧拉汽车面向未来的最优解。”
在新能源汽车品牌中，欧拉汽车算是一个新秀，但是出道这几年，凭借一系列产品创新和营销创新，取得了不错的业绩。2021年，欧拉品牌车型连续多月斩获A0级BEV市场人气王，年度累计销量超过13万辆。
“越专注，越有赢面。”董玉东进一步表示，“唯有差异化，才能突围而出，其求解之道就是向用户‘取经’。”
记者从欧拉方面了解到，对于欧拉汽车来说，聚焦做女性汽车，放弃了大众化的市场，是一个艰难的取舍。但跳出汽车圈层，欧拉汽车所站位的格局是如今的消费大势：纵观其他行业，许多“垂直化”的发展模式，越来越能够造就顶流品牌。服务大众市场，想用一款产品包打天下的时代既然已经过去了，切分人群虽然等于切分了市场，但抢先切分、抢先起步，才能成就专业和专注。
正因为专注，坚持”聚焦做女性汽车”的欧拉带来欧拉芭蕾猫，欧拉芭蕾猫有401km、500km续航等4个版本车型，预售价区间为19.32万～2.3万元。
对于芭蕾猫的定价，外界有质疑：“有些‘飘了’。”董玉东对此却很有底气：“芭蕾猫作为欧拉打造的首款女性专属座驾，那些配得上专属的、那些基础功能必须达到的，以及那些超出用户心理预期的驾乘体验，我们都有。”
内饰上，3D mesh+皮质包覆工艺，是堪比豪华车的精致感与品位感；方向盘、座椅、按键等部分的独立设计，也充分考虑女性用户的体形特征与生理习惯，舒适与安全感并存；独创的健康座舱设计应用于环抱式一体座舱，既能通过座舱清洁、等离子净化、紫外线杀菌等功能享受清新、健康的环境，又能在“大怀抱”中收获安心。
此外，芭蕾猫也没忘记用先进的智能科技造福女性。董玉东告诉记者：“在智能驾驶辅助方面，我们与一百余位女性车主进行深度交流，对不同车型的自动驾驶功能进行反复对比，发现她们更需要的是一套简单、好用、场景化的驾驶助手，而不是复杂、酷炫的不成熟功能。”
对女性来说，芭蕾猫又有什么有别于他者的价值呢？据董玉东介绍，通过成立专属的女性研究团队，芭蕾猫拥有了更多符合女性需求的现实场景依据。想要保持从容女神范儿？那就打开女神模式，方向盘更省力，操控更轻盈。冬天手冷、生理期身体不适？那就打开暖男模式，方向盘、座椅、空调一键开启温暖身心。带娃妈妈多操心？儿童模式助你关注车内孩子，减少安全隐患。突遇雨雪天气？那就打开乘风破浪模式……
对于欧拉的未来，董玉东充满信心：“未来，我们会在女性汽车赛道上勇往直前，以更好的产品、更好的服务，回馈用户对我们的信赖和支持。把所有对欧拉的质疑和提问，都变成肯定和惊喜。这就是欧拉芭蕾猫的初心。希望有更多的人，能够读懂欧拉对女性的爱意。”
（编辑：张硕 校对：颜京宁）
