本报记者 李立 上海报道
阿里“四小龙”之一的智能搜索APP “夸克”，正在尝试用AI和大数据读懂年轻人。
“‘五一’假期将至，年轻人出行热情高涨，整体搜索热度比去年增长30%。” 夸克热搜产品负责人郏海峰对《中国经营报》记者表示。夸克热搜最新发布《夸克数读：2024年轻人出游新趋势》显示，年轻人出游不再局限于旅行观光，而是个性化需求走高，圈层细分、注重体验趋势明显，呈现出为爱好说走就走、种草网红城市好玩不贵等消费特点。
“今年一季度，夸克用户出游相关搜索需求同比涨幅40%，18—35岁年轻人群占比75%。” 据郏海峰介绍，目前夸克已经服务了过亿级别的用户，其中25岁以下的年轻用户占比超过一半，还经常登上苹果免费应用商店第一名。
记者注意到，夸客2023年开始推出“夸克热搜”， 与微博热搜、抖音热榜等不同，基于其用户半数以上年轻人的特点，更注重运用专业数据挖掘和分析技术计算，捕捉年轻人关注的焦点，以及背后的行为趋势和文化现象。
为了兴趣奔赴山海
相较于以往出游看重景点打卡，兴趣爱好成为吸引年轻人出游的主要动力。年轻人正在重新定义旅行的意义，一场演出、一顿美食、一场马拉松比赛都会成为年轻人奔赴一座城市的理由。
“对于年轻人来说，出游不再简单的是传统的旅游观光，而是一场讲究知识、参与体验、寻求情感连接和精神自洽的旅程。”郏海峰对记者表示。
夸克数据显示，演唱会、漫展、音乐节、露营和马拉松，成为年轻人兴趣出游的Top5。除小长假外，周末短途游、错峰游也愈发受到年轻人的青睐，周五至周日晚间是年轻人一周中搜索“短途游”高峰时段，小长假后一周的出游搜索需求仍保持高位。
4月以来，一场场热辣滚烫的演唱会、音乐节在各地轮番上演。夸克数据显示，一季度演唱会、音乐节热度较往年持续升温，搜索“演唱会”“音乐节”的用户数同比增长分别达到40%和50%。其中，18—30岁年轻人成为主力，搜索占比高达65%。与此同时，年轻用户跨省市观演的意愿也格外高涨，超八成年轻人搜索演唱会时还会同时搜索周边游玩攻略、当地美食、酒店民宿等相关出游信息。
作为二次元爱好者的盛会，漫展也成了年轻人假期出游的目的地。一季度“漫展”搜索量同比涨幅445%，18—24岁年轻人占比79%。除了搜索展出相关信息外，漫展迷还会在漫展前恶补漫展礼仪规矩，一季度节假日前夕，“漫展礼仪”“漫展规则”“漫展必备黑话”“漫展接头暗号”“漫展术语大全”等相关知识的搜索热度飙升。近三成用户还关注了独自看展的相关话题。
中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为，“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“戏剧+旅游”“赛事+旅游”等各类融合型新业态的文娱旅游活动，正成为年轻人出行的重要理由。文娱旅游具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务等5个鲜明特征，是一种“年轻态”的出游方式，具备推动地方经济实现良性循环、积极促进地方消费稳定增长的特点。
网红城市 好玩不贵很重要
从“进淄赶烤”到“尔滨泼天富贵”，再到“天水热辣滚烫”，年轻人种草网红城市的同时也格外看重性价比。
夸克数据显示，年轻人在吃和住上最爱“平价”，在体验型项目中最舍得投资。特价酒店、民宿、沙发客和小吃、早点、苍蝇馆、菜市场相关搜索热度集中。而对于能够记录美好瞬间的旅拍，年轻人则格外舍得投入。一季度“旅拍”搜索量同比上涨247%，用户数同比增长510%。各类“旅拍”相关搜索中，女生最在意造型穿搭，男生则倾向研究如何摆好pose。
“年轻人出行是去自己感兴趣的地方，消费更理性，更注重性价比。”在中国社会科学院新媒体研究中心副主任、中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新看来，年轻人出游的新趋势映射了年轻人消费心态与理念的变化。
黄楚新认为，年轻人更看重消费质量，而不是消费数量。与此同时，对于许多年轻人来说，消费不再只是简单的购买行为，而是成为表达自我、传递情感、实现个人价值的一种方式。他们在旅游消费的过程中，更加注重情感的交流和共鸣。
天水之后，下一个网红城市在哪里？相关搜索数据显示，今年以来，泉州凭借簪花破圈，凭借高涨且稳定的搜索量，成为网红城市的长红潜力股。
好玩不贵或许也是泉州之深受年轻人欢迎的原因。泉州做过一个测算，泉州22个世遗景点20个免费，来泉州玩不包括往返机票，人均消费5天只需要987元。
据泉州市文化广电和旅游局陈宇轩介绍，泉州依托700余个非遗项目，通过庙会、市集等丰富形式，让年轻人沉浸式感受泉州非遗的独特魅力。此外，泉州还积极推动非遗项目与各式旅游模块跨界联动，开展音乐节、演唱会、美食节、艺术节等活动，满足年轻一代的个性化需求。
不过在迎接“泼天富贵”的过同时，网红城市如何避免被流量反噬，网红变长红。黄楚新建议，网红城市应该注重练好内功，在基础设施、交通出行、旅游环境等方面为游客提供公平公开的环境；以大数据为基础，做好精预判，让大数据成为旅游服务的重要工具；此外在打造旅游业态的同时，应该是全方位的，不仅考虑年轻人，也要让不同人群都能找到兴趣点和旅行目的地。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：燕郁霞）
