“苏超”6万人爆场后，世界女排顶级赛接棒南京“体育热”__财经头条_

2026年世界女排联赛第一周分站赛已正式官宣，将于6月3日至7日在南京青奥体育公园体育馆举行，中国女排将在此主场迎战劲旅。更重要的是，这场赛事的落户，不仅是南京时隔7年重新迎回排球国际顶级赛事，更体现了南京体育赛事市场的持续升温。

南京体育赛事市场的升温与火爆早已不是新鲜事，其中最具说服力的莫过于2025年的“苏超”联赛。去年11月1日的“苏超”总决赛上，62329名球迷涌入南京奥体中心，人头攒动的看台、此起彼伏的呐喊，成功刷新全国业余足球赛事的上座纪录。而在总决赛之前，南京“苏超”主场已连续多场实现超6万人上座率，一次次刷新赛事自身上座纪录，足见其人气之盛。

值得关注的是，多场在南京进行的“苏超”赛事中，现场观战的外地球迷人数都占据了不小比例，个别场次的外地球迷占比甚至超六成，比赛周直接带动南京游客量环比增长超20%，实现了赛事与文旅的初步联动。赛场之外，“苏超”推出球票联动400多家本地商户的福利玩法，球迷凭赛事票根可享受餐饮、住宿、文创等多重优惠，进一步将赛事热度延伸至文旅消费领域，让体育赛事的价值得以多元释放。

这种赛事与消费联动的成熟玩法，其实与南京近年来火爆的演唱会市场运营经验密不可分。近两年，南京演唱会市场星光熠熠，成为激活城市消费、凝聚市民人气的重要力量。数据显示，2025年南京累计举办5000人以上大型演出116场，票房稳居全国第五位，其中仅张杰、汪苏泷等知名歌手的演唱会，就直接拉动本地餐饮、住宿、交通等相关消费超24.6亿元。与此同时，演唱会行业成熟的“票根换福利”“跨城观演”“线上线下联动宣发”模式，也为一度冷清的体育赛事市场打开了新思路。此前，体育赛事多侧重竞技本身，往往忽视了与消费、文旅的深度联动，而演唱会等演艺活动的运营成功实践，一定程度上也让“苏超”率先试水联动模式并收获显著成效，更让业内清晰看到了体育赛事潜藏的巨大商业价值与深厚群众基础。

更为难得的是，“苏超”的爆火并非个例，南京体育赛场的人气早已多点开花、全面升温。2025年上半年，CBA季后赛上座率超93%，总决赛场均万人观战、场场爆满，赛场内外洋溢着热烈的体育氛围；年末，乒超总决赛门票开售即秒空，青奥体育馆两万人场馆座无虚席，每一场对决都牵动着球迷的心。这些赛事用座无虚席的看台、实实在在的人气，充分证明了南京体育市场的巨大潜力与强劲活力。

此次女排顶级赛事的落户，则是为南京持续升温的体育市场锦上添花，成为2026年城市体育赛事矩阵升级的重要亮点。作为中国女排2026年世界女排联赛的首站主场，南京站汇聚了中国、塞尔维亚、比利时等6支世界劲旅，强强对话看点十足，必将点燃球迷的观赛热情。更值得江苏本地球迷期待的是，目前江苏女排阵中有6名国手入选过2025年女排世锦赛国家队阵容，此次她们也有机会随中国女排主场亮相，让南京球迷得以在家门口，近距离目睹本土球星的赛场风采，感受排球运动的独特魅力。

从演唱会的一票难求到“苏超”的6万人爆场，再到女排顶级赛事的接棒登场，南京体育市场的升温，从来都不靠“空喊口号”。这里没有宏大叙事，只有实实在在的观赛热情、可感知的消费拉动，以及赛事与城市的双向奔赴、彼此成就。这场即将到来的女排盛宴，终将延续这份滚烫的体育热度，让“在家门口看顶级赛事”，成为南京人最鲜活、最动人的生活场景。

扬子晚报/紫牛新闻记者黄夕寅

校对潘政