近春节，走亲访友之间，白酒也成了餐桌上必不可少的一员，在中国，茅台、五粮液、泸州老窖几大名酒早已被人所熟知，如今茅台的市值在2.7万亿元，成为了当之无愧的“白酒一哥”，风头不仅盖过许多科技互联网公司，市值还要高出工商银行近1万亿。当然，白酒的价值主要还是消费者所赋予，并不是靠包装精美就能卖出好价钱。
根据统计局的数据，在2017年白酒完成的销售额为5654亿元，净利润达到了1028亿元，几千亿的规模也让白酒成为了消费市场的主力，虽然白酒种类众多，但占据主要份额的也就少数几个品牌。
在中国报告网发布的《2019白酒行业分析报告》中指出，高端白酒市场中茅台占据着63.5%市场份额，五粮液排在第二占据着25.9%市场份额，可见这两大巨头，已经包揽了8成的高端白酒市场。
靠贴牌金六福起家的吴向东不仅自己开酒厂，而且还让茅台、五粮液为他“数钱”，因为他手中握有中国最大的酒类流通公司华致酒行，靠卖酒他一年就能赚37亿元。
其实，吴向东的成功离不开自己姐夫傅军的帮助，作为新华联的掌门人，1997年傅军就拉着吴向东一起进入白酒行业，当时傅军看重了耐克的商业代理模式，认为做贴牌也很有赚头，于是两人，决定从五粮液手中拿到授权。
但当时的新华联实力并不强，五粮液并不想“搭理”，见此事不成，傅军就想到另一个方法，就是先从五粮液旗下的另一个品牌“川酒王”做起，不到2年时间傅军就打响了川酒王的名声，将其推向了湖南白酒第一品牌，取得这样的成绩，也让五粮液另眼相看，随后也同意了联合傅军推出“金六福”这个品牌。
在1998年，傅军砸下1.16亿元拿下央视广告权，金六福的名声迅速打响，在2007年傅军就将新华联旗下的白酒资产转到了吴向东手上，在商场沉浮多年，吴向东生深刻明白一点，造酒不仅有难度，而且市场竞争激烈，但卖酒就简单了多，特别是名酒，只要经营方式好，就不愁客户。
其实早在2005年吴向东就凭借着与五粮液之间良好的合作，创立了华致酒行，并成为了五粮液一级经销商，在2009年他又拿下了茅台的代理权，五粮液、茅台因为名气大也经常出现假酒，而消费者并不好辨别，华致酒行就从这方面入手，为品牌打造品质背书，建立了自身的核心服务。
在2019年借力茅台、五粮液华致酒行成功上市，吴向东成功完成了自己的财富积累，靠着卖酒他成为了行业内的首富，公司上市不久，胡润百富榜上，他就以165亿元身家排在白酒行业第一，紧随其后的就是郎酒集团的汪俊林。其实也正如吴向东当初所设想的一样，卖酒只是需要把已经成名的品牌给经营好就行。
如今的吴向东不仅拥有了金六福酒业，还有华泽酒业等多个品牌，从傅军手上接手金六福之后，吴向东走出了自己的一条路。和傅军相比，吴向东更像是一个商人，他了解消费者对市场的需求，并为他们提供优质的服务，而傅军更像是创业者，想靠模仿快速达到成功，不过也正因为有傅军在前期打下了良好的基础，才给吴向东创造了和五粮液合作的机会。
