作者：董指导
支持：远川研究
2011年，篮球巨星姚明正式宣布退役，告别球员生涯；这一年，“快手”正式诞生，成为互联网应用领域的黑马。8年后，一种全民喜爱的运动和一个全民记录生活的短视频平台，走到了一起。
快手成为CBA首家合作短视频平台。这场国民级别的合作并不是意外。姚明接手中国篮协主席、CBA联盟董事长之后，一直致力于将篮球打造成全民运动。新赛季，CBA喊出了“敢梦敢当”。而流量作为梦想加速器，则正是快手的优势。
一组数据或许更能理解CBA选择快手的原因：在快手，每天有1.6亿次曝光与篮球内容有关。篮球视频创作者的数量已经达到150万，关注篮球创作者的粉丝数量累计超1亿。
10月29日双方携手举办的国民篮球生态论坛，拉开国民篮球梦的大幕。诚如快手科技创始人兼CEO宿华所说，“快手能够和CBA一起带动全民感受CBA2.0的时代浪潮，拉近CBA和更多篮球爱好者的距离，让篮球得到更广泛的传播”。
姚明和宿华开启快手篮球光合计划
活动现场，姚明对快手梦之队里58岁、头发花白的张长生与CBA球员的同台球技切磋，尤为感慨，“这跟年龄没关系，而是运动本身带给我们的喜悦、享受。运动帮我们建立起和队友、对手、场边人的联系。我相信这是篮球运动，也是我们快手带给我们的体验。”
篮球在中国的历史虽然不长，却已成为国民级别的体育项目。而这一个小小的篮球里，究竟承载着亿万爱好者多大的梦想？
1. 国人有多么喜爱篮球？
抗日战争时期，虽然炮火连天、条件艰苦，但大家对篮球的喜爱却没有停止，业余时间便经常举办篮球比赛，在锻炼身体的同时也活跃大家的情绪。其中，有一只球队最为突出：由贺龙元帅亲自带队督战，隶属八路军120师的“战斗篮球队”。
战斗篮球队的威名享誉全国，而更重要的是，这种战斗、革命精神，成为我国篮球的底色。新中国成立后，篮球队更是四处开花。1955 年全国举办第一届工人体育大会时，“据北京等9 个城市303 个厂矿的统计，就有2600 多个篮球队”。
1956 年，法国友人来我国访问，便感慨：篮球架在中国几乎是到处都有……学校的操场上，工厂的广场上，工人新村和住宅旁的空地上，甚至在马路边也常常可以看到篮球架。
国人对篮球的热爱，在2002年开始喷发。这一年，大个子姚明在NBA新秀选拔赛中以“状元”的身份加入联赛，随后，开启了精彩纷呈的职业生涯，最终入选NBA名人堂。
不妨说，那时姚明以一举之力带动了人们对篮球的关注。中国不再只有小球外交，还有大球的梦想。
篮球产业在迅即发展。自1995年国内篮球职业联赛开启，如今已经有20只球队。我国篮球场数量也达到59万个，面积达到3.6亿平方米。球迷更是第一生产力。据2018年的企鹅智库的报告显示，我国核心篮球球迷高达1.4亿，而泛球迷更是有近5亿，占到了全国总人口的35%左右。
广场上的篮球训练课
这些快速发展的数字背后，是篮球从竞技向时尚、潮流不断普及的趋势。1990年代，用电视收看NBA还是件很奢侈的事情；2000年代，《灌篮高手》成为男女少年们热谈的内容；2005年代，中午挤在宿舍的电脑前看姚明的比赛，成为千万大学生的回忆。
人们观看篮球的方式也在发生变化。据数据统计，如今20岁以下的年轻篮球爱好者中，有71%的人主要通过手机来观看比赛，也会在手机上大量观看篮球视频。有84.8%的中国球迷关注篮球国家队的表现，CBA的关注度也已经上升到了第二位。
新赛季，CBA喊出“敢梦敢当”的口号。从更长远来看，篮球成为全民爱好后，将号召更多人参与篮球运动，从而更多的爱好者、天赋者将被看见、被挖掘。此时，快手成为了CBA的选择。
2. 一亿人的篮球线上社区
8年时间里，快手进化为国民级短视频平台。每天，有超过2亿人在这里分享生活。不仅如此，CBA这次牵手的，也是一个版图广阔的篮球线上社区。这里有超过150万的篮球创作者分享篮球内容，他们还拥有超1亿的最“铁”篮球粉丝。
对于中国篮球的发展，一个现状是即使篮球在不断普及，“贫瘠之地”依然比比皆是：有些人很少走出山村、更别提看一场职业篮球比赛；有些人赤脚上场，球场坑坑洼洼、球框早已铁锈斑斑；有些人因工作原因，长期独处，方圆百里人烟稀少，更别提篮球队友。
快手等短视频平台的出现，给了篮球爱好者发光、发热的舞台。大凉山的小男孩古古罗加子是一位幸运儿。他通过“凉山黑鹰”在快手上传的视频被大家所认识，成了大家眼中的“凉山小科比”。黝黑的肤色，潇洒的动作，“小科比”挂着鼻涕在球赛上进攻、突围，被老铁们双击称赞。
凉山“小科比”们的比赛
近7万粉丝的凉山黑鹰，虽算不上大号。但借此走出大山、近距离碰触篮球梦想，已经是快手普惠流量下映照的现实。
黄宇军的成功是再一次验证了内容到流量再到商业化的正向循环。快手ID是“军哥篮球习惯过了头”的账号，在过去两年里吸粉两百多万。
在高个子称霸的篮球世界，黄宇军占不了上风。1.72的个子，也曾令他止步职业梦想。但他坚持锻炼，在快手上上传训练心得，用实用性的技巧捕获了一票粉丝。
快手军哥过人、上篮
开店铺是黄宇军第一次商业化尝试。在快手上，黄宇军遇到慕名前来的老铁：一位电商领域的从业者，他将黄宇军的电商事业推上正轨。黄宇军的“淘宝店”和“快手小店”里，都是自己设计的服装和篮球，一年流水可达千万。
黄宇军并不是个例。路人王48冠获得者“头盔哥”每天坚持在快手上发布一个视频。两年后，账号“天极街球头盔哥”粉丝破三百万，他通过销售篮球周边，收入达百万级。
快手用户：天极街球头盔哥
毫无疑问，打进CBA、成为职业篮球运动员，是一个天赋、勤奋、运气加成的小概率事件。而借着移动互联网的风，快手的广覆盖、大流量、易接触的特点，让那些贫瘠地域、普通人的“机会成本快速下降”。
在快手上，不管是凉山黑鹰、黄宇军、头盔哥，还是58岁、头发花白的张长生、女大学生球员“篮球少女哎呦薇”，都找到让爱好发芽开花的土壤。
这样一个拥有超1亿甚至更多潜力粉丝的篮球线上社区，正是CBA所寻找的。如CBA联盟CEO王大为所言，过去几十年中，CBA展现更多的是“自上而下”的一面，而如今CBA2.0时代，“由下自上”也尤为重要。
“像快手这种以亿来计算的平台，可以解决扶持和现实问题。不管是快手直播也好，短视频也好，把真正篮球的温度，真正的关爱，通过CBA你我TA的平台，带给被忽视的群体”，王大为说。
3. 补齐职篮版图
篮球在国内起步并不早，但群众基础发展很快。但一个现实尴尬是：当前的篮球生态内容，并不足以满足球迷日益增长的阅读需求，譬如日本的《灌篮高手》成为很多人的回忆。
而今，球迷们在每周近2场的比赛观看之余，也会观看明星的集锦、实用性技巧、街头篮球、文艺篮球、甚至普通人的篮球训练等。球迷们的需求更加多样化的趋势越发显著。
显然，这些需求仅靠CBA等职业联赛是无法满足的。而快手，或许成为一种解决方案。
快手和CBA的合作，有助于将CBA的内容从“赛事”进行多样化的拆分、演进，例如球星话题、技战术讨论、台下的训练等等，将专业化的内容更加通俗化、多样化触达到普通用户，让用户不仅看到CBA的光鲜，更看到光鲜背后的刻苦、困难、真实等。
长生、小科比等老铁和CBA球员比赛
两年里，黄宇军拍摄了1000多个小视频，意味着几乎每天2个。快手用户每天观看篮球内容的时长达到了18万小时，这相当于20年的时光。
这些闪光的篮球瞬间在快手上获得点赞数超4亿。球场上，不分博主与粉丝。关于爱好与热情，他们惺惺相惜，快手里的超150万篮球作者，超7成选择相互关注。
王大为注意到了互联网的优势——无边界。与快手上活跃的1亿篮球粉丝相比，“赛场上的观众还不足够多”。他认为，通过内容把更多的线上人群带到线下，老铁MVP能真正带动整个CBA赛场的火爆。
而目前内容和5亿甚至不断增长的泛球迷群体相比，也仍有更大空间。在“快手篮球光合计划”中，快手计划在未来一年就提供50亿曝光流量扶持，单个作品最高可以获得20万曝光奖励。同时，为体育爱好者提供包括专属身份标识、原创保护策略、内容创作指导等专属服务。
如果用一句话来总结快手的内容生产机制，那就是“从群众中来，到群众中去”，毫无疑问，这是一个被验证过的成功经验，也是国民级篮球应有的属性，才能满足大众对篮球多样化的热爱。
4. 篮球全民化的推手
作为一座有潜力将篮球推向全民的丰富流量池，快手成为CBA选择推动篮球快速全民化的通道。
除了内容的延展，如何真正实现“自下而上”？王大为提出，“最重要的是社群营销，我们希望未来的CBA联赛是建立在数以万计的粉丝社群之上。”
王大为等嘉宾畅谈和快手的合作
在军哥的快手故事中，社群是他和粉丝们从线上走到线下，从篮球队友变成了商业伙伴。不同于“被关注与关注”的双向关系纽带，军哥的小社群基于兴趣、却超越兴趣的社交属性，也正是快手社区的特点。
快手将会助力CBA社群的打造。如快手所言，它将会鼓励篮球创作者发布CBA相关话题内容，提升CBA话题关注度。而那些发布CBA相关内容垂直度超过80%的快手账号，更有机会成为快手认证的“CBA合作记者”，并获得200万专项流量扶持。
不仅如此，快手还在为民间篮球爱好者打造更好的上升通道和舞台。在11月16日上线的快手草根篮球品牌赛事——“快篮王”中，被选拔出的篮球创作者，都将有机会亮相CBA，将有效加强CBA和普通人的连接。更多的连接，将会在俱乐部、运动员、专业媒体、内容专业机构之间进行更多、更深入的探索。
快手老铁现场扣篮
流量商业化的发掘也给普通人坚持篮球梦创造了更多可能。快手内形成的内容-流量-变现的闭环，已经帮助众多篮球爱好者不再沉寂在一个个野球场内，也避免被现实磨灭了篮球梦。
在过去一年，除了黄宇军、头盔哥，还有超过30万篮球作者在快手获得收益，合计收入超过6亿元。快手仍将会不断优化完善篮球商业生态，包括篮球定制、周边销售、场地租赁等等，为更多人的梦想插上商业的翅膀。
要球场的汗水、拼搏与热爱，更要健康、正向的商业回报，这才是实实在在的中国篮球梦。
今天的中国男篮也急需一个新面貌，激起全民的热情。不论在篮球场，还是在线上，爱好者与爱好者相遇，老铁与老铁牵手，为全民篮球梦拉足动力，享受最真的运动快乐，是快手与CBA联盟的愿景，更是国民体育的初衷。
