JIL SANDER与The Row的快速成长会改变国内奢侈品的消费格局吗？
昨天写了条关于JIL SANDER的信息，连个搭理的人都没有，难道是因为JIL SANDER在国内知道的人不多吗？
要说在世界服装界的极简主义里，必定要有JIL SANDER的一席之地啊。
老易去百度百科给大家扒来了百度给她的介绍：JIL SANDER以卷边长裤，轻如羽毛的上衣以及轻便夹克而闻名遐迩。她摒弃一切的多余细节，拉链和纽扣被完全摒弃。JIL SANDER用带褶皱的布料包裹身体，在适当的地方别一个卡子，采用斜向裁剪来突出线条。采用的颜色多为中性，布料现代但不夸张。JIL SANDER女士曾被女装日报授予"Queen of Clean"的称号。
老易认识它也不太久，先是在深圳湾万象城逛了它的店，然后又去看了它在米兰时装周上的走秀。之前网友给老易科普过一个极简主义的品牌The Row，一个低调的极简轻奢品牌。跟JIL SANDER相似，有人用一句话形容了它俩：JIL SANDER需要搭配，The Row是拿起就穿，只要不差钱，两个牌子都可以入。
但The Row开始差钱了，The Row意外曝出了财务危机。有媒体挖出来了一个消息，长期以来有着“纽约购物天堂”之称的Barneys百货于2019年破产，而那一年，The Row是整个Barneys百货销量排名第一的女装品牌，甚至超过了Prada和Gucci这样的老牌时装屋。破产时的Barneys欠The Row的款项高达3700万美元，这对于The Row这样体量的独立品牌来说无疑是一记重创。
2020年7月，有媒体报道了The Row已有接近半数的员工离职或被解雇。外界一片呼声，这个独立女性最爱的品牌，或许熬不过这场疫情了。
万幸，The Row扛过来了，还在成都SKP开启了它的中国市场之行。确实，中国的消费者可以把LV董事长送上世界首富的宝座，还可以把SKP送上商场全球之最的宝座。开启中国之行，就有可能打开一条通往金库的钥匙。
在The Row的粉丝眼中，对于已经实现财富自由的阶层来说，“让别人知道自己拥有财富”已经不是第一要务了，穿得舒适、得体、游刃有余才是她们的追求。JIL SANDER的粉丝大概率也是这个原因聚集在JIL SANDER身边的。
其实国内正有一批这样的独立女性进入了这种消费阶段，只是可能这一类女性还没有被JIL SANDER与The Row唤醒，JIL SANDER比The Row稍微走得快一点，在北京、上海、深圳都开出了自己的店，但总体上来说，JIL SANDER与The Row在国内市场扎根还不够深。
看看这几年也是走简约风的国货代表之禾，就是在独立女性群体的呵护下快速成长起来的。有钱也不会天天去买LV、香奈儿，舒服还能穿出品质感，很重要。再说价格，用买香奈儿的价格到之禾这里来消费，那就跟咱们去优衣库买袜子一样，随便挑啊。
相对JIL SANDER与The Row，之禾的店铺国内可是有有两百多家哦。这个时候的JIL SANDER与The Row就适合那句话，得渠道者得天下。有了渠道，供应链还得要能跟进才是，听闻The Row的工作室裁员前才二十几个，属于典型的工作室的形式。就这一点，JIL SANDER与The Row要跟之禾好好学。
看看GUCCI、LV门口排的那个长队，JIL SANDER与The Row要让更多的人知道才是好的，你们的成长，或许能改变奢侈品行业的消费格局。
（原创作者：老易侃品牌，专注于品牌管理与研究。未经授权，不得转发。）
