这段时间钟表圈很是热闹，一块两千多的欧米茄和Swatch联名款MoonSwatch直接出圈，把江湖搅得天翻地覆、天雷滚滚。
一声惊雷
前几天MoonSwatch发售的时候，各地新闻都在报道，Swatch店门口排队的人，从欧洲排到亚洲，从白天排到了黑夜。中国的市场只给了几家店的销售名额，“黄牛党”抢个表，转个身就能卖出两万块。在某平台上，MoonSwatch天王星蓝色和金星粉色表款的预售价格已经被炒到49999元，而地球绿色表款也被炒到39999元，较公价翻了20至25倍……
夸张已不足以形容这样的画面。
钟表圈的朋友说，现在世界上只剩两类人，一边激情满满，一边鄙视满满。一类人在买表与排队买MoonSwatch的路上：太爱了，就想拥有。一类人在看热闹的路上：一块塑料表，还不是限量，就能收割韭菜，智商税都不够交了。
一个问号
有人问老易：一个高高均价在三四万的欧米茄，怎么就会想起来跟卖几百块的Swatch联手合作了呢？这不是把自己往沟里送的吗？
用两家官方的消息来说，画风是这样的：“完美融合欧米茄的奢华和斯沃琪的休闲风格。”关起门来说，画风应该是这样的：“一家人不说两家话，都是兄弟之间的事，能帮一把就帮一把呗。”
是的，欧米茄跟Swatch都是Swatch集团旗下的品牌，Swatch是家族最小的老弟，欧米茄是家族的中流砥柱。在这过去的十年，Swatch这个家族的小老弟，销售跟买了固定滑梯的席位一样，人生主题只有一个“跌”字。在这个时候，大哥出手帮一把小老弟，不也是人之常情吗！
一句真话
对于Swatch集团的作风，老易多少是了解一点的，老易是见过Swatch家族里兄弟之间的那股子狠劲的。当年美度进入中国市场时跟兄弟天梭抢位置的时候，能上脚就绝对不上手的。林子大了，什么鸟都会有，家族大了，什么恩怨情仇也都会上演。
欧米茄这会儿怎么就想起帮扶小老弟来了呢？老易给大伙讲句真话：无利不起早。
看看摩根士丹利联合LuxConsult发布的2021年瑞士钟表业研究报告，瑞士手表第一名是劳力士，卖了549亿、105万只。第二名的是卡地亚，卖了162亿、60万只。第三名是欧米茄，卖了150亿、57万只。
2020年，劳力士几乎凭借一己之力就让劳力士集团市场份额(26.8%)首度超过拥有宝珀、宝玑、欧米茄、浪琴、天梭等知名腕表品牌的的斯沃琪集团(25.2%)，登上瑞士表业霸主地位。2021年，欧米茄竟然还被卡地亚给超了！
Swatch家族意难平！欧米茄意难平啊！
2021年年底，百达翡丽推出与Tiffany联名限量版，报价约52万美元，业内掀起滔天巨浪。早前，Tiffany与劳力士的联名款，官网报价4.6万，实际上溢价突破20万。这种动静，不就是欧米茄想要的吗？跨个界，一切就都有了，欧米茄有样学样就好了呀。别跟老易谈什么兄弟情深，抱了个团，取了个暖，自了个救，罢了！
找谁跨个界，牵个手呢？学LV找潮牌supreme？还是学百达翡丽与Tiffany合作？还是学GUCCI找自己家的BV？欧米茄少的就是一点青春的朝气，找年轻漂亮的就对了。肥水不流外人田啊，要不就找自己家的小兄弟吧。
现在看来，这事成了。
花两千多就能收获欧米茄，看来年轻人奢侈起来也不是什么难事吗。那还不行动，等什么呢？于是我们就看到了那么多自动送上人“TOU”的韭菜。Swatch的销售起来了，欧米茄想要的热闹也有了。
只不过，对于那些掏了三四万买了欧米茄的主，估计会有点不太高兴，这是欧米茄找Swatch的后遗症之一，欧米茄需要思考思考。
（原创作者：老易侃品牌原创，专注于品牌管理与研究。近期在深度研究大湾区的时尚产业升级的发展与困惑，包括服装、珠宝、手表、眼镜等传统行业，欢迎相关行业的朋友前来交流）
