THE KOOPLES,江湖再见还是不见?

THE KOOPLES,江湖再见还是不见?
2023年04月06日 17:31 老易侃品牌

THE KOOPLES在中国市场宣布败北,寒江孤影,相逢之后还能江湖再见吗?

4月1日,THE KOOPLES开启了闭店特惠活动,时间持续到 4 月 30 日,之后品牌将关闭在中国的所有线下门店。同时品牌也确认将在 5 月 15关闭天猫官方旗舰店,售后服务则会持续到 6 月 15 日。

目前 THE KOOPLES 在北京、上海和深圳还有 6 家门店左右,其中位于深圳万象城和上海 K11 的门店今年 1 月才刚刚开业。这个进入中国5年,一直走高街和轻奢路线,同时又把法式优雅和摇滚精神融为一体的法国品牌,没能征服中国的消费者。

不知道是THE KOOPLES实在坚持不下去了,还是对中国市场没有耐心了。老易真的替THE KOOPLES有点遗憾,中国的钱多好赚啊,看看同样来自法国的SANDRO、Maje、ba&sh,哪一个不是赚得盆满钵满?

反正在很多国人的心中,差不多的设计,差不多的面料,洋货就是卖得比国货要好。一直打着文化自信的国人,消费起来钱包可是老实地趴着呢。搞得国货品牌没办法,只能把中文LOGO统统换成了英文LOGO,纷纷扮起了假洋鬼子。江南布衣成了JNBY,太平鸟成了peacebird,就连国货的傲娇鄂尔多斯都成了ERDOS。在一二线城市,汉字都差不多集体从商场消失已经成为一个不争的事实。

这种现实,对于THE KOOPLES来说,不正是天时地利人和啊!为啥THE KOOPLES却做不起来呢?

是渠道运营能力太弱?还是缺少资本的推动?都不至于啊。

The Kooples 很早就有资本进驻,法国私募股权公司LBO France 在2011年以2.5亿欧元的估值从创始人三兄弟手中收购了The Kooples 20%股权,当年品牌的年收入约1亿欧元。2018年,该品牌实现收入2.27亿欧元。拥有Lacoste、Aigle 以及GANT的Maus Frères Holding AG 在2019就发起了对The Kooples 的收购,意欲帮助The Kooples继续推进国际扩张。

Maus Frères Holding AG是谁?它是瑞士最大连锁百货集团。Maus Frères Holding AG在中国的业绩干得也是相当不错,就一个Lacoste在国内都赚得盆满钵满。所以在国内的渠道上,推起The Kooples来,肯定也没问题啊。再说了,The Kooples本身运动渠道的能力也不差啊。The Kooples在全球36个国家拥有超过400家店铺。

老易猜想,只能说The Kooples大意了!刚进入国内市场的时候,为The Kooples摇旗呐喊的时尚杂志可不少,再后来The Kooples的动静就小了。渠道没有打开,动静还又小了,就算国人的钱包就是向着洋货,你这么低调,国人拿着钱包站在院子外面却找不到你家门在哪儿啊。

The Kooples 这是大意了啊,大意了,也可惜了,可惜了。

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