文 / 吴明辉 王琦
9月5日，茅台集团、汾酒集团、泸州老窖、西凤集团老牌四大名酒今年首次齐聚太原，参加了由汾酒集团承办的“七十一载携手前行 继往开来并肩共进”第七届中国“四大名白酒杯”男子篮球邀请赛。
“四大名白酒杯”作为汾酒、茅台、泸州老窖、西凤酒老牌四大名白酒企业之间文化交流的桥梁，自1987年首次开赛以来已举办了6届，不仅承担着寻找酒业发展之重任，而且也承担了探寻中国白酒竞合发展的责任。
在开赛之前，丁雄军、袁清茂、刘淼、张正四大名白酒“掌门人”带领企业高管领导召开了为深化四大名酒之间的沟通交流的座谈会。作为本届篮球赛的东道主，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂阐述了中国“四大名白酒杯”男子篮球邀请赛是四大名白酒之间相互交流学习的桥梁和纽带。通过此次邀请赛向消费者传播优秀、健康、活力、向上的体育精神和企业声音，同时进一步提升产品品质，引领绿色发展、引领行业变革、引领文化赋能，共同推动中国白酒行业的不断进步，为社会经济的高质量发展贡献力量。
篮球场上比拼的是队员的技术、配合与战略战术，有比拼也有合作，共同目的都是让比赛更加精彩，酒业亦是如此。以汾酒为例，作为拥有6000年酿造史、1500年名酒史、800年蒸馏酒史、300年品牌史以及100年国际史的山西汾酒，从未停下对品质的无限追求。袁清茂认为，品质是品牌的基石，品牌是品质的外在表现，品质决定了品牌的深度和厚度。
同时茅台、汾酒、洋河等头部白酒企业们也在加强沟通、加速竞合。例如去年6月30日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军一行赴山西汾阳杏花村汾酒集团，与汾酒集团党委书记、董事长袁清茂等围绕交流情谊、酒文化传播、高质量发展、共促行业美美与共等方面进行交流座谈，茅台、汾酒等龙头加强合作交流为白酒进入竞合时代起了表率作用。
竞合是中国白酒行业非典型的现象，是中国酒业拒绝内耗内卷，实现“美美与共”、“百花齐放”的群雄争锋局面，并将白酒蛋糕推上6500亿高峰的根本动力。老牌四大名酒作为浓香、酱香、清香、凤香各自领域的领头羊，不管是哪一个发展阶段或周期里，总能站出来用业绩或品牌策略引领中国白酒持续向前。
当前我国白酒行业已进入新一轮调整期，国家统计局数据显示，我国白酒产量自2016年以来已连续多年下降，中国酒业需要火车头为其发展提供新动力。显然汾酒正在为中国酒业提供源源不断的动力。
2023年上半年财报显示，汾酒上半年营收与利润分别达到了190.11亿元、67.67亿元，较2019年同期营收与净利润分别增长了198.12%、468.66%，为中国酒业做出了卓越的贡献。
与此同时，随着汾酒近些年越来越受到市场的欢迎，由此带动起了一股“清香热”的消费新潮流。据1919酒类直供平台在春糖期间公布的最新数据，1919体系清香白酒在2022年销量和销售额均突破150%的同比增幅，增长率和增长质量均高于行业平均水平。尼尔森IQ零售研究数据也显示，清香型白酒在全国商超渠道中的销售额份额在白酒品类中占比正在稳步提升。
汾酒高速增长带来的清香热，推动了清香白酒产区加速积聚，进一步放大了整个清香型白酒的市场势能。汾酒所引领的清香热不仅带来了酒业生态的繁荣，也为进入新一轮调整期的酒业持续发展注入了新动力。
“老四大名酒”的IP在过去的几十年里早早地被赋予了独特而珍贵的价值，本次汾酒与再度与酱香、浓香、凤香等香型龙头企业共话竞合发展之道，也再度鼓舞了清香热下清香型白酒企业的势能与信心。
关于发展生态重构的精彩好戏已经在小小的篮球场中上演，这次演出的主角是茅台、汾酒、泸州老窖与西凤酒，演出的戏码是探寻酒业竞合发展，演出的目的是共同推动中国白酒高质量发展，这场戏给10分！
