贵州大曲上新，以怀旧风、亲民味，再续记忆里的味道_

文丨严青青

总有一种味道，历经岁月香醉万家；总有一些记忆，跨越山水镌刻一城。

12月15日，1.5L贵州大曲酒新品发布会暨《这一站贵州》第二季开播仪式在安顺举行。当贵州大曲美酒与安顺美景相逢，记忆中的味道与安顺风情邂逅，共同奏响了一首美美与共的时代赞歌。

作为全新开发的产品，1.5L贵州大曲酒串联起家庭文化、贵州底蕴，书写亲民惠民风格，并以接地气的方式，从时间、地域、民族三个维度，叙述品牌故事。同时，携手《这一站贵州》第二季，传播贵州文化，丰富贵州大曲酒品牌内涵，继续讲述一场酒与文化双向奔赴的故事。

用记忆里的味道

讲好亲民惠民故事

黄果树瀑布旁，怀旧老歌响起，牵扯出往事回忆。在怀旧成为一种时尚的今天，酒业也同样吹起了复古风潮。而贵州大曲带着“记忆里的味道”重磅来袭，唤起了品牌与消费者的共同情怀。

贵州大曲是当之无愧的一代人的回忆。20世纪60年代，时称红粮窖酒的贵州大曲，是茅台酒厂员工的福利酒；80年代，成为贵州乡民餐桌上的百姓酒；90年代，它成为藏酒者窖底的绝版珍藏。1999年由于产量因素，贵州大曲停产。直到2015年，贵州大曲作为茅台酱香酒的核心品牌被重启后，一度实现跨越式发展，销售额更是不断上扬。

经时光沉淀，贵州大曲品牌成为许多人记忆中的美好味道。如今，在市场培育和耕耘之下，贵州大曲凭借品质、饮用、收藏各维度的上乘，以及极具符号性的设计，广受市场青睐。而为了进一步坚持亲民惠民路线，普及正宗茅台酱香，全新常规1.5L装贵州大曲酒重磅来袭。

在设计理念上，“53%vol 1.5L贵州大曲酒”以贵州地域文化、民族文化为基调，重在体现地域性及家庭属性，打造地域名片。并以当代时尚插画艺术手法，融入蜡染元素、牙舟陶艺术，呈现新品的内涵和外在形象。

细节方面，选取鱼纹、莲子纹、蝴蝶纹、太阳纹、几何纹、青铜兽面纹等富有美好寓意的元素融入设计，同时涵盖贵州大曲5大历史事件。在视觉符号上别具一格，激发消费者与品牌的情感共鸣。

此外，瓶型设计同样独具特色。瓶肩造型灵感来自贵州苗寨建筑屋顶，浓烈民族特色扑面而来。瓶身造型则融传统酒坛与贵州大曲现有酒瓶造型于一体。整体包装上，以蓝色为主色，金色为辅色。在产品版面上以繁简对比，色彩对比的方式呈现，从而形成强烈的视觉冲击力。

活动现场，贵州茅台股份有限公司副总经理蒋焰分别从致敬美的记忆、致敬多彩贵州、致敬美好生活三个维度，表达对“贵州大曲酒”的祝福。他提到：“贵州大曲是贵州茅台酒股份有限公司推出的极具特色的产品，是‘茅台酱香、股份出品’中的重要成员。这一瓶贵州大曲，是贵州深厚艺术底蕴和民族韵味的生动表达。”

贵州大曲酒自诞生开始，就具有亲民惠民的品牌内涵，是一代贵州人的记忆。只有经典才能历经岁月考验，经受市场洗礼。历经多年岁月沉淀，贵州大曲品牌深入人心，深受广大消费者青睐。如今1.5L贵州大曲酒新品上市，无疑是强化地域特色、民族特色，唤醒了消费者对产品的特殊情感，持续演绎经典品牌的魅力。

文化赋能、公益筑基

持续强化IP效能

文化是一种持久的力量。以文化赋能品牌内涵，以品牌势能驱动市场效能。贵州大曲走好“紫线”发展道路，强化文化与品牌内涵，持续开启美时代、美生活的美学篇章。

活动现场，第六届贵州大曲杯征文大赛暨贵州大曲短视频征集活动颁奖典礼举行。作品内容多元，不仅丰富了贵州大曲的文化内涵，还展现了贵州大曲品牌之美。对品牌宣传，释放品牌声量等，进行了一次紧密而精准的触达。

除此之外，传播贵州文化、丰富贵州大曲品牌内涵的《这一站贵州》第二季开播仪式如期而至。回顾第一季，这一由贵州茅台酱香酒营销有限公司与贵州卫视携手推出的大型人文纪录片，立足本土地域和文化特色，凭借精美叙事和丰富传播渠道，收获好评如潮。

“片子有一种浸润人心的力量”“多彩贵州的美，都在这一帧帧画面之中”网友不吝赞美的评论，印证了影片的成功。《人民日报》评论其“生动展现当地社会的多彩景观和当代中国的蓬勃生机。”

而斩获国际奖项——2023年中美电视节“最佳电视纪录片”一等奖，则是《这一站贵州》破圈的实力见证。同时，其入选国家广电总局2022年第四季度优秀国产纪录片；获得贵州广播电视奖（2022年度）电视纪录片一等奖和第三十八届贵州新闻奖（2022年度）特别奖等众多荣誉。《这一站贵州》与“贵州大曲”亲民且极具情怀的品牌定位继续契合。第二季将深挖贵州人文风貌，回溯历史连接当下，在传统与现代的融合中，让世界读懂贵州文化底色。