通过“寻道”之旅，茅台1935品牌文化汇入滔滔运河，延绵不绝
文 | 罗玉婷
开封启航，走过宁波、扬州，“茅台1935·寻道中国”第二季顺着大运河一路北上，已经走过了一半路程。6月28日，茅台1935来到了大运河上的中枢城市——淮安。
船行过淮安大闸口，斑驳的石墙述说着六百年的运河时光。看过清江浦“南船北马舍舟登陆”的石碑，遥想数百年中南来北往商旅的繁忙。鲜美的淮扬菜搭配醇厚的茅台1935，是两种滋味的碰撞，也是两座因水而生的城市的相逢。
道，是通达四方的路途，也是家国兴旺的规律。“茅台1935·寻道中国”以大运河这条黄金水道为纽带，每到一站，便寻找烟火人家的勃勃生机，发现传统文化的时代新生，践行家国大义的情怀担当。在“寻道”的过程中，让品牌融入城市的历史，参与城市的现在，共赴美好的未来，以文化为核心内涵，筑牢茅台1935的品牌护城河。
地理文化分界线
包容开放枢纽城
“淮水东南第一州，山围雉堞月当楼。”自从2500年前吴王夫差下令开凿邗沟，联通长江与古淮河起，淮安便注定与水密不可分。古黄河、淮河、运河三河交汇于此，洪泽湖、白马湖、高邮湖等大中小湖泊镶嵌内外，千百年来“淮上江南”名不虚传。
淮安从隋朝起就是古代中国南北水运交通的中枢，也是古代中国治理河道的重镇。明清时期，淮安设漕运总督署与河道总督署，与扬州、苏州、杭州并称中国大运河沿线的“四大都市”。
跟随茅台1935的科学考察团队漫步在淮安里运河文化长廊，眼前的巍峨的国师塔、壮丽的清江浦楼、灵动的中洲岛、古朴的清江大闸，无不述说着这座城市悠久的历史与厚重的底蕴。“南船北马，九省通衢”六百年运河要冲，为淮安带来了繁荣的商贸，也刻画了开放包容的城市性格。
在淮扬菜博物馆，科考团成员们循着淮扬菜的发展历史，走进了淮安人的内心世界。在一道道精美菜肴的背后是淮安人对天然食材的不断探索，对工艺的努力精进，更是对美好生活的不懈追求。
与淮安一样，茅台镇也是一座因水而兴起的城镇。作为赤水河盐运贸易的重要节点，川盐通过水运到达茅台镇后，改为陆运再分路运往贵州各地。茅台镇在赤水河航运上发挥的作用，与淮安在大运河上的枢纽功能完全一致。而淮安人对美食的热爱与探索，与茅台人对酿酒工艺的精研与传承不谋而合。
几百年前，相隔数千公里的两个运河城市一齐上演着车船交会，商旅往来的繁忙场面。它们孕育的美食与美酒遥相辉映，早早地写下了如今茅台1935与淮安相逢的伏笔。
寻道淮安，因酒相逢
相似的历史机遇，让“茅台1935·寻道中国”淮安站的活动更像旧友重逢。当茅台1935来到淮安，会寻到什么道？
茅台集团党委副书记、总经理王莉在活动致辞中表示，茅台1935“寻道”淮安，要寻“文脉”之道，与历史共鸣；要寻“创新”之道，与时代同行；要寻“责任”之道，与社会共进。
淮安2500年的城市发展史，历史上人才辈出，韩信点兵、枚乘作赋，奠定了淮安重视读书教育的风气。明清两朝，淮安仅河下镇就涌现了67位进士。文化的一脉相承，如运河千古奔腾。从历史中走来，如今的淮安则是一座新崛起的新能源之城，在时代的巨变中找到了新的城市定位。
在淮安，茅台1935寻到了传承与创新之“道”：继承自茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖的历史荣光，茅台1935上市两年便创造了销售百亿的奇迹。不久前，茅台1935升级了酒体，给消费者创造更美好的品饮感受。通过不断的技术革新与品质优化，茅台1935树立了“千元价格带”品质与创新并重的新标杆。
两座因水而兴的城市，因美酒而相逢。《中国国家地理》科学探索总监刘洋在做淮安站科考成果时表示，淮安是一座融合之城和创新之城。淮安的城市形态，淮安人的性格特点，淮扬菜的风味特色，都与淮阳的自然生态、历史变迁密不可分。淮阳在千百年的发展中找到了与自然相处之道，而这正是茅台1935所寻的遵循自然、和谐共存、健康生活之道。
文化共鸣是最深刻的品牌营销
文化是白酒品牌最核心的竞争力，也是一个白酒产品区别于其他产品的根本标识。地域文化突出的品牌，在一定范围内具有很强的场景优势，但很难打破地域的藩篱，走向更辽阔的空间。而全国化白酒品牌的，其品牌文化一定是“普适性”，能够跳出地域、文化甚至时间的框架，成为所有消费者的选择。
构建具有“普适性”的品牌文化，正是茅台1935上市两年多来探索的目标：人生四喜的“喜逢”文化，将茅台1935关联起消费者的人生大事；“茅台1935·寻道中国”第一季，将茅台1935品牌融入祖国大美山河；第二季将茅台1935写进运河文脉。打破时间与空间的限制，让茅台1935的品牌成为个人和家国重要时刻的观照，从文化上建立起消费者对茅台1935品牌的情感认知。
“茅台1935·寻道中国”第二季加入楹联征集活动，用雅俗共赏的“对对连”形式，将茅台1935与运河城市联系起来。在淮安站征集的楹联中，从八百多组投稿中精选出10副下联，寥寥数语将淮安的运河历史、千年文脉与茅台1935的酒文化、喜逢文化巧妙结合，既活化利用了传统文化，也让茅台1935与淮安城市文化有了更深层次的交流。
淮安还是中医药传承保护的重镇，一代名医、温病学大家吴鞠通在淮安开创山阳医派，为传统中医药发展作出了巨大贡献。在活动上，“茅台1935·国之大医”公益基金向淮安市吴鞠通中医馆捐赠50万元，助力淮安中医药事业的传承与发展，促进中医药文化瑰宝发扬光大。
“茅台1935·寻道中国”第二季以来，在开封重温运河为北宋都城带来的繁荣，在宁波体会了运河与海港共同创造的开拓进取精神，在扬州看“二四十桥明月夜”的诗酒浪漫，在淮安品淮扬菜与茅台1935的最佳搭配。
走过的每一站，茅台1935都精确地寻到了城市外在的独特气质，以及内藏的发展之“道”，再用科学考察、文化演绎、诗酒相和的方式，将其融入茅台 1935的品牌内涵中，让茅台1935的酒文化融入运河文化，随着大运河而延绵不绝，流淌不息。
以文化为核心价值，茅台1935在千元带快速确定了品牌定位，并通过“寻道中国”IP，开凿出一条无法模仿或复制的品牌的护城河。
