文 | 邓贤辉 李华
2024年前三季度，中国酒业在去库存周期中增长降速，存量竞争的压力也给企业的发展质量和品牌韧性提出了更高要求。
但作为中国酒业圈极具口碑与热度的经典品牌，西凤酒15年6年品牌面对不断变幻的市场生态，不仅以超前的运营策略与应对智慧，策划了一系列高效落地的品牌战术，传信心、增活力、聚力量，并在市场端与品牌端展现出强劲的品牌势能与正向动能。
一方面，西凤酒15年6年品牌持续强化市场终端建设，借“2024品牌文化之旅”加强与合作盟友的紧密联系与情感互动，以大手笔的感恩回馈，提振合作盟友的积极性与信任度。另一方面，西凤酒15年6年品牌还在品牌建设层面频频出招，通过深化与《大国品牌》的合作、开展品牌文化体验活动等措施，提升品牌活跃度与影响力。
以标杆型伙伴关系构建
凝聚穿越周期的品牌聚合力
尽管商业的目的是利益交换，交易的本质是群体博弈。但对于西凤酒15年6年品牌这个大家庭而言，商业经营早已超过利益交换的价值。对于西凤酒15年6年品牌和全体合作盟友而言，他们在合同的契约之外，已经建立起了长远发展与携手共进的深度关联。
时至今日，西凤酒15年6年品牌与合作全体盟友之间的珍贵情谊，以及穿越时间与周期的信任，依然是这个行业中最闪耀的印记和最宝贵的财富。
面对今年的困难局面，西凤酒15年6年品牌依旧将厂商命运共同体的构建放在了突出位置。在王延安董事长的统筹部署下，以“走出来，请进去”的方式，带领全国范围内邀请品牌核心客户以及精英团队，领略祖国的壮丽山河，体验西凤酒15年6年品牌的深厚底蕴。
一方面，通过参观禧福祥美术馆、陕西凤美术馆，观看CCTV大国品牌《西凤的信仰》、《时间的杰作》、《时光守味人》等人文纪录片，与合作伙伴共同感受西凤酒15年6年品牌一路前行的艰辛荣耀，以及历经24年依旧历久弥新的拼搏智慧。
另一方面，西凤酒15年6年品牌不断加强对市场的投入和对合作盟友的支持，以“2024品牌文化之旅”为载体，在全国范围内乃至国外区域，持续落地感恩市场的答谢活动，帮助品牌的合作盟友开阔视野格局，深化与省内外的合作盟友的浓浓战友情与品牌认同感，增强与核心客户的粘性、强化品牌聚合力。
官方数据显示，截止11月初，西凤酒15年6年省内市场“2024品牌文化之旅”已累计落地70余场，省外市场“2024品牌文化之旅”累计开展22场，榆林、宝鸡、汉中等区域超3000名核心客户，以及上海、河南、山东、安徽等区域的1000余名核心客户，相继奔赴了泰国、老挝、九寨黄龙、呼伦贝尔、黄山和张家界等著名景区，在领略自然风情的过程中，品味了大国凤香的韵味。
借助这一系列极富创意与温度旅游活动，在细致入微的服务和求真务实的态度中，西凤酒15年6年品牌还用真金白银作为表彰与激励，用最真挚的感恩行动不断为合作盟友注入品牌发展的坚定信心，不仅将合作盟友牢牢的团结在品牌周围，也让合作盟友对企业“责任、诚信、感恩、创新”的理念和价值观有了最直观且深刻的认识。
以长远视角的重磅投入
打造西凤酒15年6年的深度影响力
自2001年创牌以来的24年间，西凤酒15年6年品牌已汇聚起一代又一代消费者的信任与热爱。在这条不断跃升地品牌建设之路上，王延安与全体合作盟友以先进的现代营销理念和品牌运营策略，成功铸造了西凤酒15年6年品牌的传奇故事，创造了一次又一次成功，刷新了一个又一个记录。
今年以来，西凤酒15年6年品牌在逆势之中踏浪前行，并再次展现了一个成熟品牌所具备的定力与实力。特别是在品牌建设这一条长期投入的战线上，西凤酒15年6年品牌更通过一系列前瞻性的战略规划与重磅投入，加大消费市场投入和加强品牌文化建设，着力将品牌影响力推向新的高度。
5月中旬，在西凤酒15年6年品牌匠心之旅（咸阳站）上，西凤酒15年6年品牌与CCTV《大国品牌》继续深化合作，完成了品牌续签仪式。这也意味着在继续携手前行的过程中，CCTV《大国品牌》还将继续助力西凤酒15年6年品牌的内外信心提振，不断塑造真正具有国际竞争力的大国品牌形象。
在数日前举行的2024《大国品牌》“75年75品牌”国牌盛典中，西凤酒15年6年品牌凭借着在文化力量、价值、市场渠道建设及服务力等层面的品牌综合实力，与众多国内顶尖的民族品牌一同荣获了“2024《大国品牌》国牌盛典年度品牌”荣誉称号。
在今年9月，西凤酒15年6年品牌在“物联网”“一物四码”等技术的普及与应用后，再次将数字化转型落于实处，并启动了数智化营销赋码项目，发布了该项目的第一阶段成果。而通过大数据、人工智能等先进技术的应用，西凤酒15年6年品牌精准洞察消费者需求，深化市场营销工作、强化优化品牌服务，正推动西凤酒15年6年品牌营销全面升级。
此外，西凤酒15年6年品牌还在文化营销与慈善事业等维度增加投入力度，拓展品牌的高度与厚度，提升品牌形象与核心竞争力。一方面依托自身丰富的历史文化资产，落地“欧洲音乐诗歌之旅”文化交流、“诗酒墨香”禧福祥西凤酒·第四届书法名家邀请展等文化活动；另一方面，以“大爱无疆 慈善前行”“防汛救灾爱心捐赠”“王延安学业激励金”等公益项目为载体，西凤酒15年6年品牌持续践行公益初心，勇担大国品牌的责任。
在一系列高举高打的品牌缔造策略与落地战术的赋能下，西凤酒15年6年品牌获得了更加精准的品牌声量，不仅在品牌能见度和传播深度上取得了明显战果，为凤香白酒产业的版图扩张与影响力深化注入了源源不断的活力。
24载前行之路，围绕厂商关系构建和品牌形象建设两个核心，西凤酒15年6年品牌付诸了无数勤劳的汗水，并在消费者心中根植下了“有诚信、有担当、有爱心”的品牌形象。而今，身兼诸多品牌荣誉与行业佳话的西凤酒15年6年品牌，将一如既往保持初心，构建起更为稳固的厂商关系、更具内涵与深度的品牌形象踏上新一阶段的征程。
