一个天气晴朗的午后，小罗在公园的长椅上坐下，打开他的墨水屏电子书阅读器开始阅读，静静享受这难得的闲暇时光。阳光倾泻而下，小罗轻轻翻动着页面，屏幕上的文字清晰可见，仿佛是印在纸上一般，丝毫没有普通电子显示屏在阳光下难以看清的弊病。公园里传来阵阵远处人群的交谈声与鸟鸣，小罗既享受着传统阅读的体验感，又享受了现代科技带来的便捷与护眼效果。
小罗使用的阅读器采用了电子纸技术。据了解，电子纸技术制成的显示器件自身不发光，依靠环境光反射成像，电子形态的文字与图画的显示效果接近自然纸张，翻页的显示效果也类似于自然纸张，可缓解阅读疲劳，具有健康护眼功能，同时具备高对比度、高分辨率、低功耗和宽视角等特点，在户外阳光下表现出色。目前，大部分电子纸产品都具备手写功能，用户能够轻松进行笔记标注。
由于电子纸结合了传统纸张和电子科技的优点，同时与办公、教育等具体应用相结合，行业获得快速发展，受众群体愈加广泛，市场规模快速增长。QYResearch预计，2030年全球电子纸市场规模将达到16.6亿美元，2024年至2030年复合增长率（CAGR）为10.3%。
电子纸产品主要分为电子标签、电子纸平板、电子纸显示屏等，其中电子纸平板已成为电子纸产品最热门的机型之一。
根据洛图科技（RUNTO）数据，2023年电子纸平板市场实现了1254万台的全球出货量，同比增速高达17.2%。其中中国作为全球市场最具代表性、最前沿的销售区域，整体出货量达到123万台，同比增长20.6%，占全球整体的9.8%，较2022年提升0.5个百分点。
而2024年，中国电子纸平板市场显现出更为强劲的增长趋势。洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年前三季度，中国电子纸平板出货量为148.2万台，同比增长128.4%，远高于全球同期的22.1%增速。
我们关注到中国电子纸平板市场有别于全球平均的快速增长趋势，本篇报告将围绕这一市场进行观察和分析。
电子纸平板市场概况：黑白墨水屏为主流产品，传统阅读器占比下降
电子纸平板产品主要分为黑白墨水屏和彩色墨水屏，目前中国电子纸平板市场仍以黑白墨水屏为主。根据洛图科技（RUNTO）数据，2024年前三季度，黑白墨水屏占据93.8%的中国电子纸平板市场，彩色墨水屏仅占据6.2%。
电子纸平板根据应用场景不同，细分出了三大品类：阅读器、办公本和学习本，分别对应阅读场景、办公场景和学习场景。阅读器领头羊Kindle早在2013年就进入中国市场，培养了国内阅读器的消费者习惯，也带动了电子纸平板市场繁荣，成为占比最高的品类。不过，随着Kindle退出国内市场，以及阅读器本身应用场景的局限性，其电子纸平板主导品类地位已逐渐让位于办公本和学习本。
根据洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，2023年，阅读器线上销量仅为35.8万台，同比下降16.4%，整体占比也由2022年的63%下降至2023年的47%；办公本线上销量为30.7万台，同比增长27.4%，市场份额达到40.3%，同比增长4.8个百分点；学习本线上销量为9.7万台，同比增长870%，市场份额同比增长11.2个百分点至12.7%。
电子纸平板以线上为主要销售渠道，根据洛图科技（RUNTO）数据，2024年前三季度，中国线上全渠道的电子纸平板销量达到111.8万台，占整体市场的83.5%。从部分线上销售数据可以看出，国内电子纸平板市场中，科大讯飞、文石、掌阅、汉王、小猿等品牌位居市场前列。
数据来源：京东商智，第一财经整理
根据京东商智电纸书热销品牌榜（按成交金额排名），2024年前11个月，科大讯飞有7个月位列榜首，小猿在另外4个月摘得销售额桂冠。
根据天猫生意参谋2024年1月至11月电纸书市场总量排行榜，科大讯飞办公本产品霸占了销售额第一；而在1月至11月销售额榜单中，科大讯飞智能办公本产品占据了8个席位，文石阅读器、文石办公本、掌阅阅读器占据剩下3个席位；“探花”榜中，科大讯飞智能办公本也占据过半席位，文石、掌阅则在销售额第四名、第五名拥有强烈“存在感”。
目前三大电子纸平板细分品类均已有品牌占据领先地位：阅读器代表品牌为掌阅；科大讯飞智能办公本在办公本领域领先；学习本领域则以在垂直场景具备深厚积累的小猿为代表。
具体来看，掌阅在阅读器领域具备独特优势，主要源于其在内容领域的多年累积，自2010年起它就和各大出版社、图书公司广泛建立电子书的合作。
与掌阅类似，在学习本领域，小猿学练机由猿辅导出品，自带海量教育资源、丰富的宣传渠道和不错的用户口碑，以及根深蒂固的“教育辅导”定位。
而科大讯飞在办公本领域的“突袭”，凭借的是自身语音转写、人工智能等技术积累赋能办公本，对办公本产品进行了迭代与革新，升级为智能办公本。
低功耗、护眼、强光下依旧清晰、类书写体验等特质，使得墨水屏本更适合长时间盯屏幕、需要随身携带电子设备的办公人群。智能办公本结合了上述墨水屏的优势，同时通过人工智能、语义理解等前沿技术，根据日常办公需求定制出多种功能，已成为办公人士的绝佳“搭档”。
据悉，科大讯飞智能办公本首发于2019年，在此之前，墨水屏平板的功能局限于阅读、手写，附加值低，价格也较低，受众群体多为墨水屏爱好者，总体出货量较低。科大讯飞智能办公本增加了会议录音转写、手写笔记转写、会议纪要等功能，打破了电子纸平板应用场景的局限性，也打开了更多想象空间。
AI趋势下，智能办公本成未来主要看点
由此可见，产品销量增长量级的突破靠的是新技术的应用和产品的迭代升级。自2023年年初以来，AI大模型的突破给各行各业都带来了想象空间——“所有产品都可以用AI再做一 遍”。
在AI技术的加持下，电子纸平板也迎来了革新，拥抱更多功能与附加值。其中，与具体应用场景结合的办公本与学习本呈现出强劲的增长。正如前文所述，办公本与学习本在2023年至2024年快速增长，而阅读器的销量持续下降，市场占比持续减少。可以说，AI技术的应用给这一市场带来颠覆性改变。
以体量更大的办公本为例，根据科大讯飞介绍，其智能办公本系列产品在硬件上采用绿色护眼的EInk纸感墨水屏，配备Wacom手写电磁笔，手写体验绝佳；在软件上则融合了其先进的人工智能语音技术和星火大模型，能够支持录音实时转文字、多种方言识别、外语翻译、行业词库等，在星火大模型的能力加持下，录音转写文本及手写要点可以自动生成会议纪要，实现5分钟快速掌握两小时的会议内容，还支持笔记分析、AI写作、文档分析、开放式问答等功能。此外，智能办公本支持个人日程的智能管理、文档及电子书籍的纸感阅读等功能，适合办公人群在开会记录、商务洽谈、文档审阅、日程管理、阅读学习等多种场景下使用。
科大讯飞星火大模型于2023年5月正式发布，同时将大模型融入其办公系列产品。而大模型、语音转写等技术与办公场景天然适配，科大讯飞智能办公本的销量自此扶摇直上。根据科大讯飞数据，其办公本累计用户数在2023年8月突破120万，而2022年5月仅70万左右。2024年7月，这一数据突破175万，至11月突破200万。
科大讯飞开辟了智能办公本这条小而美的细分蓝海，如今越来越多的品牌开始在办公本赛道发力，如文石、汉王等都发布了智能办公本新品。
科大讯飞智能办公本的爆发，不仅是踩上了“风口”，而是厚积薄发：作为一家重视源头核心技术长期积累的企业，科大讯飞在语音识别、语音合成、语义理解等核心技术上取得了多项突破，语音技术识别的准确率已达国际领先水平，也在深度学习和自然语言处理等技术上拥有深厚积累，而这些，也都是人工智能的核心技术。
值得注意的是，各人工智能企业苦商业化变现久矣，科大讯飞也因为自身智能办公本等产品与自研技术、星火大模型的相互赋能，验证了人工智能在C端商用变现的一种可能性。
市场的发展需要科技进步也需要竞争，随着更多品牌追随科大讯飞踏入智能办公本赛道，未来智能办公本将更加智能化，也或将产生更多意想不到的趋势与变化，更大的空间值得期待。
