近日，2023年珠峰综合科考队登顶成功，新华社派出全媒体报道团进行现场报道。在此次活动中，华彬快速消费品集团（下称华彬快消品）旗下战马、芙丝成为2023新华社珠峰科考报道团队指定用水。
“很荣幸华彬快消品集团成为这一重要时刻的见证者。”对此，华彬快消品方面表示，人类首次登顶珠峰70周年之际，珠峰科考再探珠峰，既是对自然与科学的探究，是科技实力与综合国力的展现，也是对砥砺探索、勇敢担当的科考精神的弘扬。
战马助力珠峰科考，见证巅峰使命必达珠穆朗玛峰是世界海拔最高山峰。这里气候复杂无常，景色瞬息万变。这里既能看到阳光明媚、白雪皑皑，也能观赏到日出日落、星河灿烂。不同的时间，呈现不同的巅峰景致，美不胜收。
从5月18日开始，携战马与芙丝的健康能量保障，新华网对珠峰进行了日出日落以及星空3场次近40小时的慢直播，360度全景呈现珠穆朗玛峰的十二时辰。慢直播期间在全媒体平台共累计吸引1500万线上观众“云”赏珠峰。
战马与芙丝缘何能抵达世界之巅助力此次活动？据了解，战马能量型维生素饮料是华彬快消品自主研发的民族功能饮料品牌，采用速溶咖啡粉和d-核糖等协同作用的创新配方，在高原为报道团提供健康能量补给；芙丝饮用天然矿泉水则是华彬快消品集团引入的高端水品牌，在国内选取了湖北神农架西麓的半山天然自涌泉，产品为报道团提供富锶、低钠、天然弱碱性的健康矿泉水。
在珠峰大本营，珠峰高原美景尽收眼底为珠峰科考“加油”，勇攀“世界之巅”背后，作为中国饮料行业龙头企业，华彬快消品同样一直在勇攀高峰，打造高端健康饮品市场的标杆。
品类“创造”始于勇气
中国饮料行业最先出现的浪潮是上个世纪80年代初的“汽水热”，“八大汽水厂”享誉全国，但很快刮起碳酸饮料的风潮。之后，国产品牌挑战者和追赶者想在这条赛道上尝试突出重围。
谁创新“品类”并不断强化市场销售能力，谁就能在这个巨大广袤的市场生存和发展。
华彬集团将“红牛”引入中国市场落地，主导创立中国红牛，不仅需要“第一个吃螃蟹”的勇气，更需要坚持长期主义的勇毅。
1993年，泰籍华人许书标与人合资在海南建厂，曾希望将泰国“Krating Daeng”饮料引入中国市场，打开中国市场。但是，因为许书标拿不到生产许可，商标业迟迟注册不下来，直到遇见华彬集团创始人严彬。
经过几度实地考察，几番深入谈判，1995年12月25日，中国红牛正式创立，华彬集团则成为中国红牛创立和市场开拓的实际操盘者。
“红牛维生素功能饮料”无论从产品名称、产品配方、包装装潢，还是产品定价、营销推广都是卓越的商业创新典范，既让消费者知情饮料的成分和功效，也贴上“能量”的标签，开辟了一个全新的品类。为中国饮料行业开启一条崭新的赛道，也恰好击中了时代消费者需求。
中国红牛累计产量早已突破500亿罐中国红牛的定价非常值得业界学习，无论是包装品质感，还是独特的气味、口感和功效，红牛与其他饮料产品有非常明显的区隔，同时也成为当时产品高定价的基础。随着市场规模的扩大，零售6元的价格一直保持到现在，免于陷入价格战的同时，也取得了丰厚的市场回报。当然，中国红牛的成功背后不乏创始团队的努力，在“逢山开路遇水架桥”企业文化的凝聚下，严彬亲自带领团队于冬天在街头给出租车司机免费赠送红牛，同时还提出“市场无盲点，逢店必进”的铺货口号，即使只有两罐红牛，也要放在货架最明显的位置。
时代机遇很重要，但机遇不是等来的，需要有心人去发现。对于企业来讲，最初开拓全新市场的勇气往往能抓住机遇、占领先机。
品牌价值在于“满足”
企业的使命就是创造或满足顾客需求。
毫无疑问，早期的中国红牛，抓住并满足了最初的主要目标用户司机群体的实际需求。很长一段时间里，跑长途的货车司机、出租车司机是最早的一批长时间驾驶车辆的群体，他们愿意为消除加班加点的疲劳喝一罐红牛饮料，一罐6元的饮料也成为自身生活品质的象征，送人也很体面。
对于中国红牛而言，这种满足远远不够。中国红牛找到了为市场规模拓展源源不断输送能量的放大器——体育运动。经济发展和人民生活水平提高带来的对中国红牛的直接红利之一，就是国人更关注健康，关注体育运动和健康饮品，愿意为健康买单。
在市场开拓早期，中国红牛就高起点赞助各项体育赛事：2001年，中国红牛推出了声援申奥系列活动，联合知名企业组成民间声援团包机赴莫斯科为北京申奥助威；2003年，中国红牛与NBA合作在中国市场落地，并打造了“红牛能量大灌篮”等深受球迷欢迎的活动；2010年，中国红牛开始赞助支持中国国家羽毛球队，同时并发起覆盖全国232个城市的“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛，掀起了羽毛球群众运动的热潮。同时，中国红牛也通过引入和开创翼装飞行、沸雪大跳台滑雪、山地车速降等极限赛事，积极传递勇于挑战自我、敢于突破极限的运动精神，助力国内群众运动和极限运动发展。
红牛之所以能在体育身上收获成功，绝非依靠赞助带来曝光这样的简单逻辑，更重要的是，让红牛产品和品牌与体育运动、国民健康连接，同时与体育精神也深度融为一体。
中国红牛长年举办或赞助体育运动20世纪90年代到21世纪第一个十年间，是中国体育事业突飞猛进的一个时期：1992年巴塞罗那奥运会中国代表团位列金牌榜和奖牌榜第四名，到2008年北京奥运会，中国代表团获得51枚金牌，高居金牌榜第一。而相比于官方的成绩，民间对体育的热情更加高涨，实现“零突破”的运动员被奉为英雄，国人将赛场上的中国队的拼搏与突破和自己的个人情感，以及国家荣誉深深的结合在一起，并迫切地参与到其中。
也正是如此，2008年后“你的能量超乎你想象”成为中国红牛广告的主流，健康饮品和体育精神成为红牛饮料消费者集体记忆。
构建高端健康饮品产品体系，满足多元化的健康消费需求一直是华彬快消品产品引进和研发方向。2014年之后，华彬快消品陆续引入中国的芙丝天然矿泉水、唯他可可天然椰子水，以及自主研发的战马能量型维生素饮料等都在丰富华彬体系。2017年，华彬快消品针对新生代消费者群体，创新研发推出了能量饮料品牌战马，通过电竞、潮流运动与新生代年轻群体进行沟通，为消费者带来新选择。
在华彬快消品的布局下，战马目前已经开发了13个品种，并在多个国家和地区开始布局，成为率先谋划走向海外市场的中国饮料品牌之一。芙丝旗下已经拥有天然矿泉水、天然泉水、苏打水、风味水等15个品种，在全球近50个国家和地区销售。
企业长青归于诚信
作为早已是行业龙头企业的华彬快消品，以“诚信”为纽带，连接起遍布全国400万终端销售网点，年自有功能饮料生产能力达52亿罐，形成了一个共创价值、共同获益，也能共同高质量发展的产业链生态。
据了解，2021年12月5日，红牛维生素功能饮料累计产量突破500亿罐，这500亿罐罐体完全出自中国红牛的长期战略合作伙伴奥瑞金。自从奥瑞金通过41次工艺改进试验精益求精的工匠态度打动了中国红牛后，20多年来，只要有中国红牛生产基地的地方就一定有奥瑞金制罐工厂。
1996年春季糖酒会上，中国红牛与一批来自全国各地的快消品经销商种下了友谊的种子，以此建立起一个完整的经销商体系，经过长年累月沉淀，中国红牛和经销商团队通过紧密合作在不同市场创新了特色市场拓展经验。在市场上，哪里有难点，哪里有痛点，哪里有解决不了的问题，中国红牛专门成立小组和经销商一起解决，特别是在28年品牌塑造方面，中国红牛投入上亿元维护自身权益，和经销商共同维护风清气正的市场环境和秩序。
中国红牛在东莞市场累计销售额突破100亿元
一位和华彬快消品合作20多年的合作伙伴说，代理一个品牌一般都会考虑三大原则：好的产品、好的团队和产品背后的公司实力。“很坦诚地说，在当时像红牛这么贵的饮料，我们并不看好，但是我们看好红牛这个团队，以及这个公司背后的实力，所以我们愿意接过来代理。从一年3000箱起步，做到现在的成绩（数亿规模），其间中国红牛对我们始终保持信任、专一，从没想过找其他的经销商。”这就是在诚信合作基础上达成的信任。
华彬快消品相关负责人表示，诚信不仅是指企业运营中的契约，更是品牌对消费者、行业、市场的责任。华彬集团深耕中国市场30多年，创造了中国红牛品牌，坚持在大健康产业和实业投资发展。中国品牌要赢得消费者青睐，不能缺少投资和培育。品牌只有经过长期建设和时间沉淀才能形成真正的品牌影响力。
显然，华彬快消品集团深耕中国市场30余年，将家国情怀根植于品牌基因，始终希望并积极投身于有利于国家、有利于民族的事业中，持续通过为新生代消费者打造民族功能饮料品牌凝聚并释放中国品牌力量。华彬快消品表示，集团将继续积极在重大事件和多元场合中，以健康能量助力传递勇毅前行的精神力量。
