从《我的阿勒泰》，再探“旅游+”的出圈与疗愈_

随着电视剧《我的阿勒泰》热播，新疆阿勒泰地区的旅游热度再次推高，但也引发了一种质疑：旅游经济打造的“网红城市”能持续多久？

君不见，天水、哈尔滨、淄博三大网红城市，都曾火遍全网，但现在都如昙花一现。从今年一季度GDP数据来看，这些名噪一时的网红城市并没能在GDP层面创造泼天富贵，其GDP同比增长在3.7%-4.5%，均低于全国平均水平（5.3%）。

（网红）旅游经济是否真的有用？如何从“引客”发展到“留客”？

回顾三大网红城市的成名史：淄博火爆出圈的只有烧烤，天水火出圈的同样是麻辣烫这样的小吃，哈尔滨是有悠久历史的旅游城市，但大部分客流集中在冬季。

这三大网红城市都存在着旅游业态和旅游产品过于单一的问题。由此可见，“网红”需要的是创新支撑。

事实上，旅游经济仍然持续令人振奋。据中国旅游研究院预计，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入有望突破6万亿元大关。同时，旅游消费也在变化，逐渐从以观光为主的传统模式，升级为注重个性化体验的休闲度假模式。QuestMobile的报告显示，“美食”、“体验”、“文化”仍是旅游相关的最热门内容词，年轻人可以因为美食、文化与体验而奔赴一座城，关键在于如何提供更加多样的休闲娱乐以增强旅游热度的持久性。

重提全域旅游

单凭一座楼，一首诗，一幕剧，一幅画，能吸引多少游客？但如果把这些元素叠加起来，游客在两三天内不仅打卡了博物馆“网红展览”，沉浸式观看剧场演出，还穿着汉服去旅游，在户外露营享受了美食与自由呢？

2023年9月，国务院办公厅出台了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，强调要推进文化和旅游深度融合发展，“旅游+”的融合发展模式将成为推动旅游产业升级，带动整体消费经济增长的重要手段。这使我们又想起在疫情之前已经被提及的“全域旅游”理念，就是通过旅游带动区域经济全面发展，延长游客在区域旅游的时长，增加其消费力度。

结合“旅游+”概念，全域旅游又有了新的解读。其核心不仅在于空间上的各种“全”，更重要的意义在于要从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变，改变以单一旅游形态为主导的旅游产业结构，构建起以旅游为平台的复合型旅游产业结构，推动旅游产业由“小旅游”向“大旅游”转型。

“旅游+”，加出了新的全域旅游生活形态，形成新型的研学、养老、休闲和健身等模式，加大了旅游与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、医药等产业的融合力度，为全域旅游转型升级提出更具体的创新空间和主攻方向。跨界联动，实现文旅上下游产业链连接融合，创造“1+1>2”的成效，是“旅游+”的精髓所在。

那些奇思妙想

背靠日益成熟的文创设计产业链，我们来看看，“旅游+”是如何精准拿捏年轻人的。

旅游+狂欢节

华侨城依托分布在全国的主题公园、特色商业、主题酒店，以城市风貌、人文生活为主题，在2024华侨城旅游狂欢节期间，打造了既有“时尚范”又显“烟火气”的城市休闲产品。担任“引人”作用的是电音节，“留客”的则是旗下各旅游酒店创新推出的“城市度假新玩法”系列。烛光音乐会、露营生活、创意市集，对于那些倦怠了特种兵旅游的年轻人来说，华侨城让他们在酒店原地度假，假装自己来到了陌生的城市，以狂欢的方式度过周末。

旅游+啤酒

啤酒天然具有社交和体验属性，它与旅游业的结合会产生怎样的火花？当百威啤酒与携程集团决心共同打造全新文旅IP时，它们开辟的是一种新的旅游思路。据悉，携程将百威深度融入热门自然旅游线路，创造出包括出行、酒店、地标及自然景点等独特体验的定制旅行。并将文娱演出、赛事经济、旅游名街、名店和美食等与啤酒相连接，开辟文旅行业的新场景和新服务。

旅游+电视IP

继电视剧打出口碑后，长安十二时辰项目应运而出。该项目在商业空间内注入电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容，将影视剧IP全场景进行还原，结合原剧中的剧情、人物、道具、故事特色，倾心打造原汁原味的全唐市井生活体验空间、雅俗共赏的唐风主题互娱休闲空间、琼筵笙歌主题的文化宴席体验空间，让唐文化真正可消费、可体验、可沉浸、可触摸。年轻人都抵抗不了，这一秒入唐体验。

结语

说到底，娱乐化和个性化，是“旅游+”如何吸引人的最贴切的答案。谁说大学生就得来个“特种兵旅行”，那些上午沿着河边city walk，下午就得去bistro喝个下午茶的假期也太过刻意，对年轻人来说，哪里能够提供快乐和松弛感，哪里就是去处。

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