人人网12年:起于校园SNS,终于移动互联网时代

人人网12年:起于校园SNS,终于移动互联网时代
2018年11月14日 12:22 36氪

人人网卖身,让人充满回忆杀,也让人唏嘘不已。

今日早间,人人公司发布公告称,其子公司北京千橡网景科技发展有限公司将以2000万美元的价格把人人网络社交平台业务相关资产卖给北京多牛互动传媒股份有限公司。同时,多牛互动母公司Infinities Technology (Cayman) Holding Limited(一家开曼公司)还要以7亿美元的估值向人人公司发行4000万美元的股份。

多牛互动与人人网联手会做什么?在稍后多牛互动的公告中有所解释,对方称此次战略并购人人网相关的社交网络、人人直播及增值业务,是要在其智能媒体矩阵的加持下,走内容+社交融合发展的道路。截至目前,多牛互动服务的年轻用户有3.5亿;截至3月31日,人人社交网的月独立登录用户数约为3100万。

消息发布后,人人网盘后股价涨幅1.97%,此前收盘股价涨幅为8.57%,当前市值为1.1亿美元。从人人网到QQ、微博、微信,经过辉煌后没落已经不是一日两日,而这次卖身重新出发后,人人网能否再次崛起?

社交+内容的方向,可能是人人网变得更好的机会

很多人可能是因为这次收购,才第一次听说多牛互动。其实这家公司与人人公司一直有着千丝万缕的关系。

公开资料显示,多牛互动是一家智能媒体集团,包括传媒、大数据、商业智能、云计算等业务。其中,媒体业务中的DoNews.com网站最为外界熟知。现任多牛互动董事长王乐,曾于2006年加入人人公司并从2008年开始担任DoNews.com总编辑等职位。2016年3月,多牛互动在新三板挂牌交易,成为该市场中第一支传媒大数据股。

从启信宝的数据来看,人人公司子公司千橡网景是多牛互动的第三大股东,持股11.59%。而这一次,人人公司还要通过4000万美元增持多牛互动。这也意味着,双方将有更大的关联。

来自启信宝

今年8月份,人人公司董事长兼首席执行官陈一舟就曾发布内部信表示,坦诚自己已经不适合做社交产品,而且希望有更适合的合作伙伴来接棒人人网。另外,他还表示有合适的结果,会贴到公告牌上。如今人人网卖身多牛互动,似乎也并不意外。然而外界更关注的是,即便不能复刻当日辉煌,但如何能像陈一舟说的让人人网变得更好?

对于这次联姻,王乐表示,“内容与社交融合是产业发展的重要趋势,我们将把握住年青一代用户的需求,借助此次融合发展的机会,更好的连接海量内容与亿万用户,成为中国3.5亿年轻用户中最有影响力的媒体矩阵”。

如何做?

首先,多牛互动旗下的内容将为人人网带来新鲜血液,为用户带来新的服务,从而促进社区的活跃;其次,社交网络会增强媒体矩阵内容的社交属性,扩张数字分发网络,包括游戏、科技、动漫、直播、社交等;第三,人人直播也将是媒体矩阵的重要补充,可以一起探索新的增长点。

做内容分发矩阵,我们在腾讯、今日头条、百度等公司的内容布局中都可窥一二。而社交+内容的逻辑,也是像腾讯、今日头条等公司一直在尝试的。对于有微信、QQ两大社交武器的腾讯来说,最近就成立了PCG平台,将作为其在社交+内容融合创新的试验场和新引擎。

多牛互动也按照这样的逻辑布局,似乎也没有什么大的问题。

人人网12年,曾经辉煌,如今沉寂

对于这次出售,陈一舟认为这是两全其美的选择——对人人网最可行的安排,也会帮助人人公司步入下一个阶段。

1999年,陈一舟与杨宁、周云帆创办了ChinaRen,成为了全球第二大实名制社交网络产品(第一大为湖南电信旗下的5460),而Facebook成立于2004年。转年,随着脸书的迅猛发展,他们也做了5Q校园网,很快拿下校园SNS的半壁江山。而另外一半江山,在王兴和他的校内网手里。次年,千橡互动收购校内网——传收购价格是200万美元,年底5Q校园网与校内网合并,也意味着一统校园SNS江湖。之后的2009年,校内网更名为人人网。

在经历高潮发展之后,人人网遇到了两个重要的转折点。2007年-2010年,人人网开始依次与开心001、QQ旗下Qzone、同学网、朋友网以及新浪微博缠斗。期间,QQ群攻破校友录,而QQ也成为了社交游戏最大受益者。2011年,受到些许冲击的人人网挂牌纽交所,市值74.82亿美元,成为中国第三大互联网公司。

然而,真正的危机却在高光时刻降临,微信诞生了,完全摧毁了SNS实名制优势。2011年-2015年,人人网做了很多努力,但都没能阻挡微信的压力。

“2011年到2014年及以后几年,人人公司因为支持人人网和腾讯新浪等社交巨头的酣战,烧掉了至少3亿美金的现金。我们非常痛苦的认识到两件事情:1. 即使继续烧钱,我们还是没有能力扭转人人网的下行趋势。2.按这种烧钱速度,公司迟早要把所有钱烧完。”陈一舟在上述内部信中回忆道,“至于人人网,不得不说,过去几年年,我们在产品上没有什么创新,甚至维护工作都很勉强。站内信功能下线,一个很常规的决定,用户反对声很大。”

为了不让公司倒下,陈一舟在4年前就做了一个艰难的决定。“为了节流,我们的团队由鼎盛时期的近2000人逐步减到现在只有80人。”3年前,人人网还尝试了直播,为了让其扭亏为盈。陈一舟预计人人网将在今年Q4或明年Q1扭亏为盈。与此同时,人人公司这几年也尝试了开心汽车二手车、美国运营的Trucker Path业务、SaaS等业务,还投资了美国金融服务公司Social Finance等。

人人网曾被誉为“中国版的Facebook”,而将一手创办的公司出售,陈一舟应该也有很多不舍和无奈。之前的那封内部信以及为人人网寻找合适合作伙伴,可以视为他对人人网最后的关怀,以及不想辜负这么多人的青春回忆。只是社交产品的代际交换向来毫不留情,而这背后也是更大的社交产品发展的大势。而陈一舟也曾将人人网的沉寂,“归于败给了大势”。

对于陈一舟来说,他终于可以卸下已经无力负担的包袱。正如他所说,“为人人网找到了一个新的归宿和起点”。接下来,他可以轻装上阵,聚焦于“那些基于互联网和人工智能的全球化垂直领域”。

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