新冠疫情爆发后，消费者开始寻找值得信赖的产品，希望产品能够符合道德规范且健康卫生，亚洲的纯净美妆市场随之迎来蓬勃发展。本报告将概述该市场的七大主要趋势。分析师：WGSN Beauty, Christine Chua
1.概要
亚太地区消费者对纯净美妆的兴趣一直在增长。随着人们愈发关注健康和卫生问题，安全无毒、健康卫生且有益身心的产品成为当代纯净美妆的关注重点。
虽然亚洲的纯净美妆趋势起步较晚，但它的发展势头正越来越盛。
Brand Essence Market Research市场研究的报告指出，亚洲是纯净美妆市场增长最快的区域，也是其主要驱动力。
目前全球纯净美妆市场规模为54.4亿美元（39.7亿英镑），预计在2020年至2027年期间年复合增长率将达到12%。
新冠疫情和最近发生的气候灾害让消费者开始关注更环保的消费习惯。90%的中国消费者表示，Ta们很看重美妆产品的环保原料和制作工艺，而印度和韩国消费者对环保问题的重视程度亦有所提升。
品牌DSM的亚太地区个人护理和香氛原料总监Yusuke Saito表示道：“纯净美妆的重点还在于创造仪式感，通过愉悦的日常护肤和美容流程来恢复内心宁静，找到经过科学验证的解决方案，或借助维生素等我们熟悉且信赖的成分，达到滋养并改善免疫力和皮肤的目的。”
市场上的假冒伪劣产品越来越多，同样激发了消费者对值得信赖的安全、正宗产品的需求。我们将探讨最能引领亚洲纯净美妆市场发展的七大关键驱动因素、其现状和未来趋势。
来源：Brand Essence Market Research、PR Newswire、Green Queen、YouGov、Alixpartners、Daxue Consulting、英敏特
2.纯净美妆定义
纯净美妆运动最初的出发点或许是天然有机，如今它的定义已经超越了这两个词。纯净美妆的重点在于整体纯净，兼顾内部（产品成分）和外部（符合道德的制作工艺）。
亚洲纯净美妆的发展已经从单纯强调纯天然转向了用更正念的方式创造的美妆产品。这些产品安全健康且有益环境，向消费者透明地公开信息，卫生标准也在日益提高。最重要的是，纯净美妆产品利己利人。
注重环保的年轻千禧一代和Z世代是纯净美妆运动的主要推动者，Ta们会毫不犹豫地揭露利用纯净或环保概念来进行虚假宣传的品牌。
品牌被要求加盖公章、展示环保认证和详细具体的产品说明，而旨在打击虚假环保宣传的新监管条例也越来越多。
在香港，产品必须符合特定的《ESG披露要求》才能获得ESG认证。
韩国针对化妆品的《回收法案》要求品牌按照优秀、良好、正常和难以回收四个等级，给产品加上可回收程度的标签。
纯净美妆与身心健康的联系日益密切，消费者越来越意识到自己使用的产品会对心理健康带来影响。
74%的中国消费者和82%的印度消费者希望品牌能够提供有益身心健康的养生窍门。此外，消费者还青睐更卫生的产品。
3.保持简约
大多数亚洲品牌从西方独立纯净美妆品牌和其产品中汲取灵感，使用克制主义和极简主义的方式，推崇简约流畅胜于其它一切。
正如我们在韩国美妆和中国美妆关键趋势报告里强调的那样，亚太地区消费者越来越偏爱那些体现了妙简于形理念的产品。
推崇不加修饰、效果至上理念的精简护肤和多功能美妆产品越来越流行。
CBNData针对美妆产品选购因素的调查显示，中国消费者青睐那些强调效果至上的产品特质。
在最受消费者看重的产品特质排行中，“明确的产品功效”以71%的消费者占比高居榜首，而“产品包装”排行最末，仅为12%。
韩国品牌Slosophy致力于发展慢节奏美妆，把产品装在简单的玻璃瓶中。品牌既不按季度发布新品，也不追赶转瞬即逝的潮流趋势，而是通过Instagram投票系统，不断改进现有三款基础护肤品的配方。
TikTok上的知名护肤品牌Dr.Jart+有一款二合一修复新生日霜，既是亮白皮肤，以绿色修正偏红肌肤的粉底液，也是能够治疗痤疮的乳液，旨在帮助消费者精简护肤日常，减少所需产品的数量。
行动策略：倡导克制主义的原则，更好地满足消费者日益增长的对恰当精简和产品功效的偏好。思考如何用环保方式迎合懒人美容趋势，例如重复填充或订阅服务。
报告节选自WGSN Beauty
《2022关键趋势：亚洲纯净美妆的演变》
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