中国消费者尤为喜爱“中式可爱文化”，即所谓的“萌文化”。这种有趣的美学体现了少女、漂亮、青春和梦幻的感觉，吸引想要逃离日常生活压力的人群。WGSN Beauty，Christine Chua
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萌文化是一种本地主义趋势，指对所有可爱事物的喜爱。在Z世代的推动下，这种愉快有趣的美学正在向美妆领域蔓延。迎合青春少女形象的有趣美妆系列成为了抵御忙碌文化的解毒剂。
我们概述了萌美妆的关键品牌宣传活动，以及该趋势在中国的未来增长势态。
1推广可爱：广受欢迎的卡通形象
借助怀旧和萌元素的魅力，那些使用了漫画、动画和游戏角色的美妆产品广受欢迎。
ACG文化正在中国变得越来越主流，品牌合作越来越多，一些品牌甚至在进行创新尝试。美妆品牌为吸引消费者，正在利用怀旧经典和更小众的卡通形象或吉祥物。
完美日记和《魔卡少女樱》、三丽鸥公司合作，推出两个彩妆系列。产品包装和粉芯都使用标志性的图案和角色，借助这些IP的魅力来吸引各自的爱好者。
Girlcult与相对小众的日本森林妖精形象Kobitos（丑比头）合作，利用它奇怪却可爱的外表。这款腮红的浮雕图案正是丑比头的屁股，用搞怪方式关联了它的中文昵称“屁桃”。品牌发布新品之际，还展现了丑比头日常生活的幽默短剧，以吸引人们购买这个搞怪角色的相关产品。
行动策略：考虑品牌拟合作的IP是否受到中国观众的喜爱，或者它的美学风格是否符合中国受众的偏好。品牌必须跟上热门的吉祥物，快速利用这种IP合作关系。
2重塑少女风：装饰、花卉、浪漫
极具女性气质的装饰是萌美妆的关键。品牌把浪漫和青春文化视为核心主题，吸引心态永远年轻的受众。
萌美妆的主要目标受众是少女和年轻女性，设计概念反映了显而易见的青春少女气息。花边、丝带、鲜花、泰迪熊是包装的常见图案。
完美日记的情人节礼盒从国内青少年爱恋文化中汲取灵感，借鉴了通过手写书信来告白的方式。打开礼盒会弹出复古手写信件的图层，礼盒外观的设计仿照了一叠信件的模样。送礼人可以为收礼人附加语音消息，对方扫描盒子上的二维码，即可收听。
花知晓Flower Knows在马戏团系列中利用了主题公园的环境氛围。散粉设计看起来像旋转木马，有白马和其它动物的形象；腮红外壳则镶嵌了宝石一般的华丽装饰。
戈戈舞GOGOTALES的秘密花园眼影盘从法国画家莫奈的花园中汲取灵感，使用古典油画的风格，带有“花瓣”状的趣味3D设计，能够在树脂盒里晃动。
行动策略：随着萌文化与自我关怀文化联系在一起，不妨让开箱过程变为充满探索趣味的体验。加入好玩有趣的触觉元素。让用户有机会在定制过程中发挥创意，以赠礼向所爱的人表达心意。
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