作者 | 杜少君（广告洞察主笔）
来源 | 广告洞察（ID:admen888）
报告来源 | 天猫 《双11趣味数据报告》
2019年的双11终于落下帷幕。
但是，不少朋友的双11并没有结束，毕竟还有不少快递正在发货中！
就在上周五，天猫发布了一篇关于双11 趣味数据报告的文章。
看似简单的一份数据报告，其实也隐藏着不少消费现象，反映了不少当下年轻人的生活状态，以及一些新的消费趋势。
那我们就来看看，2684亿总销售额的背后，到底有哪些值得关注的现象？
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万物皆可播
直播成为年轻人的种草日常
今年可以说是电商直播的元年，在各大社交平台上，直播卖货也成为一个重要的板块。
根据数据报告，已经有超过50%的商家打开了直播的新世界，并且全天带动成交额近200亿元，其中有10+家直播间超过了亿元，100+家直播间超过了千万。
这种惊人的数据，除了直播大V的推动，还有近百名总裁、半个娱乐圈的明星，都空降天猫双11各大品牌的直播间，由此带来的明星效应。
其实，最让人想不到的是，在这些直播人群中，还有20000个来自乡村的农民主播和40个县的县长。
天猫在今年的双11中，不仅仅是淘宝直播发力，同时还与快手进行联合。
还在快手上打造了天猫的「老铁狂欢夜」，柳岩、辛巴、宝石老舅、二人转皇后闫学晶、二手玫瑰梁龙等红人齐上阵。
通过这种大半个老铁圈都为天猫双11打call，成为了双11画风最清奇的“老铁狂欢夜”。
而阿里的官方账号，也一举成为了快手人气第一的账号，粉丝数量超过200万！
在碎片化的时代，直播种草的模式已经成为当下年轻人的日常。
随着直播逐渐满足多元化的消费需求，直播的出现不仅是在帮助商家带货种草，其实也是在帮助消费者减少决策时间。
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消费趋势五大态度
不同人群不同消费态度
在这个各大品牌都喊着“年轻化”的时代，都将目光对准千禧一代和Z世代。
到底这些年轻人内心真正的需求是什么呢？
从这次天猫双11的趣味数据中，可以看出一些消费特征。
无论是潮酷男孩，还是精致猪猪女孩，在时尚追求和生活品质上，都有着不一样的消费特点。
潮酷男孩用一句话概括：脚踩经典帆布鞋，手提潮流数码货，争做时代弄潮儿。
精致的猪猪女孩则是：生活是精致girl，出门是时髦girl，这才是新时代的猪猪女孩。
尤其是从数据报告来看，潮酷男孩对数码产品的追求，有着十足的热情。
不管是5G手机，还是VOLG手持相机都是消费的TOP前十，尤其是手持相机同比增长232%。
而在精致女孩的数据显示，复古风、轻奢、极简风成为当下最流行的风格。
同时还热爱生活，三明治早餐机和电热杯成为精致女孩的首选。
面对着快节奏、高压力的时代，失眠、脱发已经职场人的通病。
尤其是防脱发的产品已经成为年轻人必备品。
根据数据显示，印尼本土知名护发胶囊的月销量也超过了6个埃菲尔铁塔的高度。由此可见，防脱发大军逐渐强大，已经成为人类主要攻克的问题。
而面对失眠的问题，除了褪黑素的超热卖，其中vitofusion的爆款睡眠糖也成功守护了39万+熬夜星人。
作为一个合格的养生老干部，保温杯里泡枸杞是最基本的，除此之外，普洱茶、代餐单品、颈椎/腰椎按摩器统统都要安排上。
人的梦想不用太大，既然实现不了车厘子自由，鸡蛋自由是可以实现的。
根据数据报告，在天猫超市的双11买菜日，竟然有50万抢100万枚鸡蛋，看来大家都想要先实现「鸡蛋自由」。
除了实现鸡蛋自由，接着开始实现巧克力自由，今年的天猫双11，进口的迪拜王室同款奢侈品巧克力，15分钟就卖出了2万块。
既然不能成为迪拜王室，那就吃王室同款巧克力，这可能是我们离迪拜王室最近的一次。
这些年，养宠物的人也越来越多。很多人甚至把宠物当成了家庭的一员，在宠物身上花费大量的时间和金钱。
在今年双11数据中，北上广高消费的年轻女生除了抢购化妆品，也在抢宠物零食ziwi猫罐头。
而且天猫国际最受欢迎的进口品牌中，第3、4位都是猫粮。
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小镇青年成为消费新趋势
下沉市场将成为重点市场
伴随着移动互联网的迅猛发展与消费下沉，小镇青年也成为被关注的焦点。
在我们过去的消费印象中，以为小镇青年的消费能力，是比不上一线城市的消费。但是随着下沉市场的趋势，小镇青年的消费越来越明显。
小镇青年的消费开始追平一线城市的白领，雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜、欧莱雅黑精华、OLAY光感小白瓶等知名大牌通通都能拥有。
小镇青年对于经典的个护品牌，销量同样惊人。
如“海飞丝洗发水、云南白药牙膏、沙宣洗发水护发素套装”等等品牌爆款，在下沉市场分别以20万件、近17万件、近10万件的成绩，展现出了强大的消费战斗力。
在镇上，智能生活同样也是标配。国产电动牙刷热卖近5万件、千元的扫地机器人热卖5万件。
并且对于跑步机的需求，71%是来自于三四线的消费者，单品跑步机近3.8万台。
你能想到吗，双11第一单FENDI经典水桶包，下单的不是北上广的时尚白领们，而是一位来自山东省青岛市崂山区的“贵妇”。
在小镇青年不断以消费能力出圈时，小镇的农产品也同样出圈。
今年，有120个新农好货通过聚划算千村万乡好货出道，登上天猫双11，从农场源头直供城市消费者餐桌，为乡亲们集体创收。
四川爱媛县的果冻橙热卖了近10万件，折算起来能有500吨，帮助200个四川眉山丹棱乡亲家庭增收1.7W元。
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写在最后
今年天猫双11的slogan是「愿望11实现」。
从这份双11的数据报告来看，我们看到了不同消费群体，都实现了自己的双11愿望。
今年天猫双11的第11年，每个人的愿望已经不再是单纯的买买买，更多地是透露出一种生活状态。
无论是从多元化的消费单品，还是宠物经济、单身经济、养生经济等热词的出现，其实都是证明着，在这个新时代的消费群体早已发生了改变，不同的消费群体也有着不同的消费方式。
但是，年轻人始终离不开对于品质生活的追求。
尤其是在天猫国际的带动下，进口品牌的入驻，也让国民有了更多的选择，每个人都在追求着自己想要的生活场景。
那么明年的双11 ，又会呈现出什么样的新消费呢？倒是让人有些期待！
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