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引言
始祖鸟欲做“10亿欧元”户外品牌。
来源| CEO品牌观察（ID：new_shop_）
作者 | AriaChoi
众所周知，上海核心商圈淮海中路早已聚集了众多海内外知名品牌的中国首店、品牌旗舰店等等，例如韩国眼镜潮牌Gentle Monster旗舰店、炸鸡品牌Popeyes中国首店、MUJI旗舰店、niko and…内地首店、LINE FRIENDS旗舰店、solestage中国首家旗舰店、维秘内地首家旗舰店等。
近日，高端户外品牌始祖鸟Arc’teryx也在此重金打造了一家全球旗舰店，毗邻爱马仕、Tiffany内地最大旗舰店，同时还迎来了全球首位品牌代言人刘雯。
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阿尔法中心AAC：全球最大旗舰店
9月19日，始祖鸟全球最大旗舰店——始祖鸟阿尔法中心Arc’teryx Alpha Center（简称AAC旗舰店）开业，坐落在上海淮海中路黄金地段的力宝广场。
作为全球最大门店，阿尔法中心占地面积736平方米，共有两层，一楼主要是男女户外区和鞋包区；二楼主要是男女24系列和高端商务VEILANCE区。
而这家店最大的特色在于，它不是一家简单的零售店，零售区占比不到60%，其余空间是体验区、互动区和展示区，犹如一座世界级户外展览馆，这里将成为一众户外运动爱好者的聚集地。
空间设计上，设计师极力营造户外的真实感受，打造了10大OUTDOOR STYLE特色区域，凸显出始祖鸟区别去其他户外品牌的元素，让消费者仿佛置身于户外天堂：
模拟世界徒步攀登胜地Squamish的SQUAMISH HUT棱镜屋；
NORVAN HUT雨屋用来模拟温哥华北部多雨的环境；
模拟北美滑雪胜地Whistler的WHISTLER HUT；
展现攀登现场的VIA FERRATA飞拉达区域；
还有始祖鸟最先闻名于世、最具里程碑的第三个“三维攀登安全带“VAPOR HARNESS等10个区域。
除了注重店铺体验，始祖鸟也注重社区文化的推广。以会员社区为概念的ARCTERYX ACADEMY，这个区域每周都会举办不同类型的会员体验活动，为粉丝打造“精神家园”。例如每周六下午会举办“山地课程”，旨在引领会员安全地探索荒野。
开业首场活动，始祖鸟便携手户外攀登大咖现场分享攀登故事，传播攀登文化、理念及精神，还有“ACC x 攀登很酷”摄影展。所有活动均可以通过小程序提前预约参与。
据了解 ，始祖鸟在全球设有三大国际学院，即始祖鸟高山学院、始祖鸟攀岩学院和始祖鸟滑雪学院，分别位于 Chamonix，Squamish和 Jackson Hole，每次开放注册名额都会一抢而空。而始祖鸟山地课堂的优秀学员都会被选送到国际学院，与全球鸟粉一起交流、学习，享受攀登。
02
抓住户外高端市场
欲做“10亿欧元”品牌
始祖鸟是1989年创立于温哥华的加拿大户外服饰品牌，隶属于亚玛芬体育（Amer Sports ）。除了始祖鸟，后者旗下还拥有网拍品牌威尔森（Wilson）、登山鞋品牌萨洛蒙（Salomon），以及2018年收购的北欧运动时尚品牌Peak Performance等，大部分品牌定位高端市场。
2019年初，中国安踏体育联手方源资本、Lululemon创始人Chip Wilson及腾讯共同收购了始祖鸟母公司Amer Sports，收购总价约为46亿欧元，安踏持有57.94%的股份。
始祖鸟旗下产品主要分为高山攀爬系列（CLIMBING）、徒步/越野跑系列（HIKE&TRAIL RUNNING）、城市休闲系列（EVERYDAY）以及高端商务系列（VEILANCE）四大系列。
2015年9月，始祖鸟在上海香港广场开出中国第一家品牌体验店。如今，始祖鸟在全球拥有超过80家品牌门店，3000多个零售网点，中国地区拥有超过30家店，分布于北京、上海、广州、深圳、香港等多个城市。
*始祖鸟会员店：始祖鸟在北京王府井中环（品牌旗舰店）和北京侨福芳草地开了两家品牌会员店，为始祖鸟Club会员提供提供售后服务并享有会员福利。
去年，始祖鸟在加拿大不列颠哥伦比亚省开设了第一家生活方式概念店，并推出了首个Arc’teryxTrips 项目，进军探险旅游行业。
据悉，始祖鸟在选址方面有三大战略：Better（更好形象）, Bigger（更大面积）, Lower（更低楼层）。阿尔法中心完全符合这些要求，始祖鸟通过这家旗舰店，更多的是想让消费者更直观地了解TA是一个怎样的户外品牌。
基于FILA 的成功，安踏从2016年起便开启“单聚焦，多品牌，全渠道”战略，2019 年形成三大品牌群，第一是以安踏为主的专业运动品牌群；第二是以 FILA等为主的时尚运动品牌群；第三是以 AMER SPORTS（亚玛芬体育)、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。
安踏对始祖鸟和亚玛芬寄予厚望，计划于2025年实现亚玛芬体育旗下品牌营收达1000亿元。其中，始祖鸟、萨洛蒙（Salomon）和威尔逊（Wilson）三个品牌将被分别打造成为“10亿欧元”品牌，可见安踏的企图心和野心都不小，而面对如此多户外界的竞争对手，挑战自然也不小。
户外运动作为一种健康的生活方法被越来越多的人所接受，户外服饰及相关产品也越来越被注重实用与美感兼备，同时满足露营、徒步、攀登、滑雪等不同场景下的专业户外需求。
除了始祖鸟之外，像日本的Snow Peak、美国的Patagonia、美国的HOKA ONE ONE、韩国的KOLON SPORT 等高端户外生活方式品牌都瞄准了热爱户外、热爱冒险的城市中产阶级们，并且想在中国市场争一席之位，甚至连运动护肤领域也有不少新锐品牌，例如近日刚获得600万美元融资的Art of Sports，由篮球明星科比和众多运动员投资创立的。
