本文原创于微信公众号:差评作者:小发
昨晚,在编辑部的LOL(英雄联盟)开黑群里,一个一直潜水、更是800年没看LOL直播的同事,昨晚突然来了这么一句。
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而这个究极 “ 潜水群友 ” 看的,就是主播陈泽在《 英雄联盟 》抖音官方直播间进行的技术测试。
就这种试播在短短 10 分钟里,观看直播的人数都能突破百万。
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小发这下是打心底里觉得,抖音直播是真猛啊。
虽然相比于上个月王者荣耀头部主播张大仙, 1218 万赞、 305 万累计观看人数的数据还是有点差距。
但这对于一直在萎缩的LOL直播市场,无疑是一针强心剂。
这样一来, LOL 就成了上个月《 王者荣耀 》后,又一个开放抖音直播的 “ 腾讯系 ” 游戏。
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抖音和腾讯的握手言和,咱们在王者荣耀开播前也聊过了,说白了就是两个 “ 失意者 ” 的和解。
你别看抖音成了国民 APP 、腾讯游戏各种屠榜,可实际上这两家大厂还真遇到了不少麻烦。
自从 5 年前,腾讯一纸诉状禁了抖音直播 LOL 、王者荣耀等腾讯系游戏,字节跳动也一直想做自己的 “ 游戏内容 ” ,旗下的游戏部门花钱的花钱、挖人的挖人。
结果几年过去了,溅起来的水花比中国跳水队还小,主打一个事没少干,钱没多赚。
到了去年底,张一鸣直接砍掉了游戏业务,不玩了。
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而腾讯,也明显没啥必要再端着了。
毕竟他们当年敢放弃抖音的巨大流量,一方面是保护自己押注的虎牙和斗鱼们,另一方面就是鹅厂游戏底气足、招牌多。
但这几年,腾讯固若金汤的游戏大本营,被米哈游和网易硬生生凿出了个大豁口。
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而虎牙和斗鱼的合并被监管部门叫停后,游戏直播市场不增反降,两粒金瓜子被活生生捂成了臭鸡蛋。
一别两宽各自碰壁后的两个顶流,终于意识到了,倒不如握手言和枪口一致对外。
这不,就有了所谓的 “ 拆墙 ” 行动。
光从这前几次的直播来说,看起来效果很不错。
这种抖音和腾讯合作的趋势,让腾讯旗下的两家游戏直播平台虎牙、斗鱼坐不住了。
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前两天就已经有小道消息传虎牙和斗鱼要再次合并了。
虽然斗鱼方面出面回应 “ 没有合并计划 ” ,可身体其实还是很诚实的。
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今明两天,斗鱼和虎牙搬出了 40 多名主播进行跨平台 “ 龙争虎斗超级晚 ” 。
携手对抗抖音,似乎是斗鱼和虎牙避不开的战役。
毫无疑问能上抖音直播,在不少 LOL 主播眼里,是一次大风口,可能整个主播界地位都要重新洗牌。
我们也毫不怀疑抖音的泼天富贵,对主播们的好处。
自从熊猫 TV 在 2019 年退出,直播平台大战的热度迅速降温。
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可活下来的虎牙和斗鱼并没有想象中的“赢家通吃”,反而被短视频海量流量直播冲击得七零八碎。
此前闹出 “ CEO 去哪儿了 ” 风波的斗鱼三季度财报全线飘绿,营收同比降了近四分之一、活跃用户、付费用户也在快速下滑。
老对手虎牙的情况也不乐观,去年三季度的直播营收略减,净利润降了将近 8 成,季度付费用户数同比也下降了将近四分之一。
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所以这也有了,前些年各家平台天价签约的主播纷纷 “ 跳船 ” 的故事。
比如张大仙就成了抖音直播王者的第一人,旭旭宝宝则是混成了抖音直播的公明哥哥。
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这些变化,肯定也对 LOL 主播圈有着新一轮的刺激。
光从官方活动来看,目前大批量入驻的 LOL 主播远远算不上圈内顶流。
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毕竟各大主播都被以前的合约捆着,暂时还没法 “ 跳槽 ” 。
所以说,主播圈的大戏还在后面呢,且等着吧。
不仅如此,小发倒是觉得, LOL 这个游戏还真挺缺抖音这波流量的。
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对于我们这些老玩家来说,一个不得不接受的事实就是,LOL 已经是个老游戏了。
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除了后续专门为职业选手、主播们特设的 “ 峡谷之巅 ” 大区, LOL 最后一个新服务器推出已经是遥远的 10 年前的事了。
至于 LOL ,更是已经 15 岁了。
作为 MOBA 游戏的集大成者之一,无论经过多少版本的更迭、装备、天赋系统的改变,游戏的核心玩法也不会有太多变化。
所以,这么多年下来,大家的确感觉疲倦了。
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另一方面则是 LOL 新玩家的流失。随着王者荣耀等手游的崛起,大概也就是在 14 年、 15 年前后,许多高中生、大学生不玩电脑游戏了,那 LOL 就这么眼睁睁失去了最大的新人池。
甚至 2014 年之后就没了新大区,可能也和手游抢夺新玩家有关系。
虽然LOL游戏本身的颓势从2014年左右就开始显现,可这些年里,大家提到第一电竞,想到的还是 LOL 。
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不过这几年托住 LOL 的老大地位的并不是游戏,而是包括 LPL 在内的一系列 LOL 赛事。
LPL 长期在舆论、流量上稳稳压制王者荣耀的 KPL 。
可到了今年,时代变了。
在无人关注到角落, LPL 春季赛在 1 月 22 号就开打了。
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可这比赛热度有多惨淡呢,我们拿 B 站的数据做统一对比。
搁以往,比赛开始首日热度一般都不低,像BLG与TES这种实力和话题度都拉满的比赛,结果几天下来,播放量还没破百万。
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到了第二天, WE 和 OMG 的这场 BO3 关注度骤降,直播间的弹幕数寥寥无几,一时间各种论坛都在讨论 LPL 比赛凉了。
光从 B 站比赛的回放数据来看,LPL 的流量都不如 KPL 了。
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就连一直备受网友欢迎的二路解说笑笑都出来吐槽: “ 比赛看的太多有点审美疲劳,大量流量选手又没打 ” 。
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但今年关于比赛热度大幅下滑讨论更多一些,这主要是因为亚运会被韩国队暴揍、世界赛被韩国俱乐部 1 穿 4 ,几大赛事打的稀烂。
再加上theshy休息后,整个LPL明星选手已经没剩几个了。
看着一群没啥成绩的小将在场上各种 “ 今日最佳 ” ,大家也确实就没了什么劲头。
说白了,LOL 赛事能够常青,靠的还是明星、冠军。
说个极端点的例子,就像 110 米栏,刘翔夺冠前和刘翔退役后,整个比赛的关注度和刘翔一直拿冠军的时候差距有多大呢?
这两年的 LOL 国内俱乐部、国家队都拿不了冠军,还没了明星选手,那大家还有什么关注的必要?
这几年也有不少靠着主播带火、翻红的各种小众游戏、 dead game 。
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可在国内,最火热、流量最大的直播池子抖音里, LOL 乃至整个腾讯系游戏一直缺席,这也造成了 LOL 舆论上的劣势。
说到底,无论是游戏还是直播还是比赛,大家看的都是人嘛。
就拿小发自己来说,作为一个资深撸狗,确实已经很久没有专门打开斗鱼或者虎牙去看直播了,但在抖音刷些霸哥园区、姿态白云的控温训练的切片视频都是津津有味的。
那如果以后在抖音刷短视频的时候,能看上一会 shy 哥、乌兹的直播,谁又能说不呢?
图片、资料来源:
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北京商报:腾讯抖音拆墙 游戏直播变天?
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