10月14日，天眼查数据显示，知名网红“醉鹅娘”背后的北京醉鹅娘酒业有限公司新增一则被执行人记录，执行标的高达1.113亿元人民币。执行法院为北京市第四中级人民法院，案号为（2026）京04执622号。
这距离该公司卷入走私风波开庭，仅仅过去了一个多月。这家全网粉丝超600万、曾创下年销超3.5亿元战绩的初代网红品牌，正深陷法律与债务漩涡。
截至目前，与该笔执行相关的具体案由、债权主体等信息，尚未在公开渠道披露，但此次强制执行并非毫无预兆。今年9月1日，北京醉鹅娘酒业有限公司及相关责任人李某某（李宝龙），因涉嫌走私普通货物、物品一案，恰好也在北京市第四中级人民法院进行了公开开庭审理。
需要注意的是，走私案目前尚未公布最终判决结果，涉案金额与偷逃税款等细节仍是未知数。但由于本次新增被执行的立案法院正是审理其走私刑事案件的法院，业内普遍推测，这笔超1.1亿元的巨额执行款，极大可能与该走私案件的罚金或追缴税款直接相关，最终事实认定仍需以法院裁判文书为准。
作为内容创业的标杆，“醉鹅娘”曾是国内葡萄酒领域的现象级IP，由创始人王胜寒2014年回国创立。凭借通俗易懂的红酒短视频和“企鹅团”会员订阅制，品牌全网粉丝一度突破600万，2020年销售额超3.5亿元。
资本也曾一度追捧，2017年醉鹅娘获1500万元天使轮融资，2018年、2020年再获pre-A轮与A轮融资，投资方包括真格基金、青骢资本、氪基金、沣途资本、传媒梦工厂等。
然而，规模扩张的同时，该品牌也屡次暴露出合规与管理问题。早在2020年，醉鹅娘公司就曾因指使员工购买竞品后撰写恶意差评而被诉诸法律，2022年醉鹅娘在名誉权纠纷一审中败诉，被判决删除涉案差评、公开致歉并赔偿合计12万元。
2023年5月，其又因涉嫌商业诋毁的不正当竞争行为，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款20万元，同月还因通过登记的住所或经营场所无法联系，被列入经营异常名录。
蓝鲸新闻援引第三方数据称，2026年上半年，醉鹅娘品牌在抖音平台累计销售额约为100万—250万元，而2025年上半年同期为500万—1000万元，同比明显“腰斩”。
目前“醉鹅娘”抖音账号粉丝约290万，其最后一条内容停留在2025年9月27日的中秋送礼广告。
醉鹅娘的处境，为酒类内容电商和跨境进口业态同时敲响警钟。高度绑定创始人IP的品牌，抗风险能力极弱，一旦企业或个人卷入司法程序，多年积累的市场信任瞬间崩盘。同时，酒类进口链路涉及严格的海关与税务监管，碰触走私红线必将面临刑事追责。
至于1.113亿元执行标的具体指向，以及走私案最终等来何种裁判，仍留待法律程序给出答案。
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文、编 | 蓝茜
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