整 | 体 | 市 | 场
CTR数据显示，2021年10月广告市场花费同比和环比分别微跌0.3%和1.6%。
分广告渠道看，电梯LCD和电梯海报广告刊例花费同比涨幅均超过20%；影院视频广告花费同比增长明显，涨幅达92.6%；其他几个渠道的广告花费同比持续缩减。
重 | 点 | 解 | 析
2021年10月个人用品行业在多个广告渠道的投放均有明显提升，其中特别是在广播广告花费同比增长226.8%，在电梯海报广告投放同比增长570.5%，在影院视频花费同比增长达658.5%。
广播广告花费的增长主要源于个人健康产品的新增投放带动；电梯LCD广告花费上扬主要是来自美容护理和眼镜两个品类大量投放广告带动，投放最活跃的品牌包括ULIKE、暴龙、艾觅等；影院视频广告花费增长则主要得益于各大奢侈品牌的增投，如宝格丽、爱马仕、卡地亚、迪奥等个人系列用品在影院视频的增投较突出。
饮料行业在电视广告的投放量大但下滑明显，同比减少39.4%，婴幼儿奶粉、果蔬汁、特殊用途饮料、碳酸饮料等品类的广告花费降幅均超过50%，蒸馏水/矿泉水有35.2%的同比上涨。
饮料行业在传统户外的广告花费也有40.2%的同比下滑，原奶在这个渠道的投放量最大但减投较多，其中伊利和三元减投明显，也有部分原奶品牌广告增投，如燕塘、光明等。
此外，饮料行业在电梯LCD广告花费同比增长325.1%，原奶和碳酸饮料广告增投超过十倍，头部品牌如君乐宝、元气森林、德亚等均是新增投放。
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