导读：
为加快推动媒体融合向纵深发展， 提升主流媒体在媒体深度融合过程中的创新经营能力，探讨主流媒体与其他领域互利共生的新思路、新路径。8月10日下午，多位重磅嘉宾莅临福建福州数字中国会展中心，亮相“道在日新：主流媒体新媒体经营转型”第三届中国短视频大会分论坛，交流主流媒体在短视频及直播领域创新经营的研究成果及实践经验。
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共论主流媒体创新经营
央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理、
CTR媒体融合研究院执行副院长 姜涛
●央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛博士，现场发表了《主流媒体新媒体内容商业化路径探索》主题演讲，从内容营销、商业活动、IP数字化、出海探索等角度分享了主流媒体基于短视频/直播业态经营的最新趋势。
●CTR于演讲尾声还发布了两份最新榜单。《主流媒体新媒体账号商业价值指数榜（2022上半年）》基于传播价值、营销价值、品牌价值综合评估主流媒体新媒体全平台账号商业指数。“央视新闻”“央视网”“人民日报”账号分列榜单前三名，“大象新闻”“看看新闻Knews”与“四川观察”等优秀地方广电媒体账号跻身榜单前十。
●《主流媒体海外网络传播力榜（2022上半年）》则从活跃力、传播力、影响力三大维度洞察主流媒体在海外短视频/综合社媒平台上的传播表现，中央广播电视总台、人民日报、新华社分获榜单前三甲，湖南、上海、江苏、陕西等地方广电机构跻身榜单前十位。
中央广播电视总台总经理室
新媒体经营工作组负责人 吴丹华
●中央广播电视总台总经理室新媒体经营工作组负责人吴丹华，就总台整体结构战略及经营模式转型先进经验发表演讲，介绍了总台以“创意”为核心的营收模式，详述了总台对短视频广告审核的审慎态度，以及目前以直播为主的新媒体端经营业态。
●吴丹华还就总台多形态整合营销模式商业案例进行展示，从IP化、TO B、TO C共存、品效合一、跨界合作、团队融合等角度，深入具体地展示了总台互联网时代商业模式探索的最新成果，为广电机构基于新媒体形态融合创新的经营模式改革提供了参考范本。
中国农业电影电视中心新媒体中心主任 宋锦峰
●中国农业电影电视中心新媒体中心主任宋锦峰，就三农领域新媒体转型发表演讲。宋锦峰介绍了在互联网经济高速发展、农村互联网普及率不断提升的背景下，农影中心响应国家乡村振兴战略，大力发展三农+互联网内容，并参考借鉴当下流行的社会化乡村主题IP，打造全新三农题材短视频政务账号矩阵，并在“手机是新农具，直播是新农活”的趋势下，利用直播带货、B端合作、达人营销等形态切实为农业生产提供经济效益助力。
●农影中心还打造了以“专业对农，好看有用”为目标的独立农业新媒体APP“三农头条”，赋能对农宣传和农民话语权提升，全力实现乡村振兴的美好愿景。
福建省广播影视集团电影综合频道中心主任、
福建网星传媒有限公司执行董事 覃晓清
●作为东道主，福建省广播影视集团电影综合频道中心主任、福建网星传媒有限公司执行董事覃晓清，以《广电MCN生态探索之路——福建广电融媒转型创新探索》为题，介绍了福建广电MCN的发展历程。
●始建于2021年的福建广电MCN在过去的一年时间内高速发展，全网粉丝量突破1.9亿，矩阵签约账号达到641个，在各主流短视频平台均有上榜。在全面市场化运作思维指导下，福建广电新媒体经营方式与社会化模式全面接轨，包括短视频制作运营、新媒体账号代运营、直播电商全案服务、直播电商基地建设、全媒体活动项目执行五大服务项目方向，全面革新的战略决心使福建广电媒体融合深度和广度双向发展，成为优质广电融媒转型案例。
广东广播电视台影视频道总监、
中国广播电视社会组织联合会理事、
中国电视艺术家协会电视艺术理论研究会秘书长 邹定宾
●广东广播电视台影视频道总监、中国广播电视社会组织联合会理事、中国电视艺术家协会电视艺术理论研究会秘书长邹定宾，则阐释了广东台在“求稳求变”中“求胜”的改革思路。
●广东台在运营新媒体账号的同时，大屏节目也借鉴短视频形式，在节目长度、节目模式、节目内容等方面都进行了融合与改革。从经营角度看，基于“大屏做影响，小屏做经营”的思路，广东台致力于推进以节目为中心的矩阵营销，基于节目主题向所处行业深耕，探索建设完整的产业生态链，以适应最新社会发展趋势。
●邹定宾还谈到目前广电媒体在新媒体时代下的经营模式所遇到的挑战，就“电视台实现华丽转身”话题提出了优化流程——再造平台——强化自身——提升盈利的程序设想。
山东广播电视台数据舆情中心副主任、
齐鲁网闪电新闻副总编辑 勇群
●山东广播电视台数据舆情中心副主任、齐鲁网闪电新闻副总编辑勇群，发表了以电视台深度融合实践探索为主题的演讲。首先，山东台新媒体运营基于“中央厨房”形态建设融媒体资讯中心，聚合全台资源，打造资源一体化运作平台。
●从IP角度看，山东台探索构建“闪电系”生态，“闪电新闻”等品牌在全网快速提升影响力，“Lightning TV”MCN全网总粉丝量超1.4亿，累计总播放量超1688亿，未来，山东台将打造“技术后台——内容中台——外联总台——变现柜台”的互联网时代经营模式，致力于全台化、平台化转型。
●山东台还聚合省市县力量，大力支持区县融媒体平台建设，实现三级联动，重塑广电媒体价值，为更好地服务人民，同时为实现经营效益提供宝贵的渠道与经验助力。
江苏省广播电视总台荔枝新闻市场部副主任 曹梦瑶
●江苏省广播电视总台荔枝新闻市场部副主任曹梦瑶，以产品“荔枝新闻”的经营思路为核心，就江苏台聚焦客户重点产品，打造立体化、场景化的营销模式，实现“双赢”的经营思路及成果进行重点介绍。
●荔枝新闻基于强大的内容制作和活动策划能力，为客户设计了各式各样广受用户欢迎的活动，例如跨年演唱会、美食节、文化节等。此外，荔枝新闻还与抖音等主流新媒体平台建立战略合作关系，获取大量新媒体端宣推资源，助力江苏台媒体融合与经营工作深度推进。
央视市场研究（CTR）战略发展副总经理 严婷婷
●CTR战略发展部副总经理严婷婷，作为论坛主持人对每位嘉宾的发言要点进行了提炼回顾，论坛在其对主流媒体经营转型前景展望的精彩总结中圆满结束。
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结 语
●在融合创新的道路上，主流媒体未来还有许多值得探索的方向，相信主流媒体能够化挑战为无限机遇，实现与各行业的深化合作、共创共赢，也希望在明年的论坛上，能够有更多的同行与大家分享创新经验，主流媒体融合经营未来可期。
