● CTR数据显示，今年上半年广告市场同比上涨4.8%(查看上半年广告市场报告)。以下为电视、户外、广播三大细分市场报告。
01
电视广告市场
1.整体市场
● CTR数据显示，2023年上半年电视广告刊例花费同比下跌2.6%，较去年同期跌幅收窄12个百分点。
● 从月度投放观察，电视广告自3月份以来同比连续4个月呈现上涨，6月份同比上涨3.3%，但增幅略有放缓；环比持续上涨3个月后重现负增长，跌幅为3.3%。
2.行业大类投放表现
● 2023年上半年电视整体的头部行业中，药品、酒精类饮品行业的广告刊例花费同比均上涨超过7%，两个行业的增幅都是由负转正。
-酒精类饮品行业广告花费上扬主要是中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类加大电视广告宣传力度所带动。投放活跃的品牌包括鸿茅、茅台、郎、杏花村、泸州老窖等。
● 食品和饮料行业电视广告投放量大，2023上半年，两个行业的刊例花费分别呈现6.2%和9.3%的同比下跌。
-保健食品、食用油、食品类系列产品等部分行业头部品类的电视广告花费呈现不同程度的同比增长。增投明显的品牌有变通、燕小厨、香丹清、鲁花、张奶奶等。
-食品行业降幅主要出现在零食糖果、方便食品、糕点饼干、调味品几个投放量较大的品类。
● 饮料行业内，茶、常温酸奶、碳酸饮料、果蔬汁几个品类分别呈现21.0%、88.7%、35.3%和46.2%的同比增长。
-饮料行业电视广告投放量较大且呈现增投的前五位品牌分别是倍力优、今麦郎、可口可乐、雪碧、天天清。此外，婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的电视广告费用均呈现两位数的同比缩减。
3.行业中类投放表现
● 从行业中类的投放表现看，除上述提到的酒精类饮品、食品和饮料行业的部分品类增投外，洗发/美发/护发、装修装饰服务、眼镜/隐形眼镜等品类也加大电视广告宣传。
● 洗发/美发/护发里的洗发/护发用品、染发/定型用品均呈现两位数的花费增长，头部品牌包括海飞丝、珍草堂、清扬等。
● 装修装饰服务品类的广告增长主要源于家居装饰服务、涂料/油漆加大电视宣传带动，投放活跃的品牌有乐享家、华佑、匠人智装等；眼镜/隐形眼镜品类投放表现突出的品牌有超视立、视雅达、倍瞳等。
4.新品牌投放表现
● 新品牌方面，6月电视广告新品牌前三十榜单覆盖12个行业，来自食品和药品行业的品牌占据超过半数席位。
02
户外广告市场
1.整体市场
● 2023年上半年随着出行人流的恢复，户外消费增加、社交和旅行等需求攀升，此前受到疫情影响较重的户外场景呈现显著回流。
● CTR数据显示，电梯LCD和电梯海报花费涨幅分别为19.9%和17.5%；影院视频、火车/高铁站、机场和地铁广告花费同比变化均由负转正；街道设施广告同比虽然减少2.0%，但较去年同期收窄34个百分点。
2.重点行业投放表现
● 重点行业方面，2023年上半年户外广告花费头部行业中，饮料、食品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、交通等行业的投放均呈现不同程度的上涨。
● 化妆品/浴室用品行业的户外广告翻倍增投， 在电梯LCD、电梯海报、影院视频、机场等多个户外广告渠道表现突出，生活用纸、口腔清洁/护理用品、化妆品/浴室系列用品三个品类的加大宣传是助推该行业户外广告上扬的主力。增长抢眼的行业品牌包括德佑、薇诺娜、云南白药、飞利浦、兰蔻等。
● 饮料行业在户外渠道的投放量持续高于其他行业，在影院视频的广告花费同比增长156.5%，助推增长的主要是常温白奶、蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉等多个品类大幅增投，投放活跃的品牌有蒙牛、飞鹤、伊利、农夫山泉、康师傅等。饮料行业在机场、火车/高铁站、电梯场景等其他多个户外广告渠道也有不同程度的加大宣传。
● 伴随消费者的娱乐文化、社交、旅游意欲增强，娱乐及休闲行业在电梯LCD、电梯海报和火车/高铁站的广告投放表现抢眼，花费同比分别上涨89.4%、51.5%和39.8%。快餐店、公园/风景区、咖啡厅是助推该行业在户外广告上扬的主力。代表品牌有肯德基、必胜客、COSTA、迪士尼、尊宝等。
3.新品牌投放表现
● 2023年6月新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌有四成来自IT产品及办公自动化服务、商业及服务性行业；房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、商服的新品牌占到街道设施广告新品牌半数席位。地铁的新品牌以商服、娱乐及休闲行业的占比较大；其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。电梯LCD四成的新品牌来自饮料和食品行业。影院视频的新品牌以个人用品、饮料和商服行业的居多。食品、工业用品行业占到火车/高铁站的新品牌三成席位。机场的新品牌以酒精类饮品、食品和个人用品行业为主。
03
广播广告市场
1.整体市场
● CTR数据显示，2023年上半年广播广告刊例花费同比下跌11.9%。从月度投放观察，广播广告在恢复中持续波动，至6月，同比下跌9.2%，环比上涨1.1%。
2.行业大类投放表现
● 2023年上半年，食品、酒精类饮品、家居用品等行业持续成为广播广告投放的主力。食品行业投放量大，但广播广告刊例花费同比减少10.4%。粮食、方便食品和食用油是该行业增投较明显的品类，代表品牌包括崇明、鲁花、金龙鱼、娃哈哈、同仁堂等，其中金龙鱼、同仁堂是今年新增投放广播广告。食品行业在广播渠道减投的主要原因是业内投放量较大的保健食品、食品-企业形象、调味品三个品类均呈现两位数的广告减投。
● 家居用品行业中的净味除醛产品/服务、卫浴/洁具两个品类加大广告宣传，投放活跃的品牌有魔豆、醛空、惠达、地尔、东陶等，其中惠达、东陶是今年首现广播渠道。行业中投放量较大的装修装饰服务品类广播广告花费缩减明显，主要是受到全包圆、尚海、匠人智装等头部品牌减投影响。
3.行业中类投放表现
● 从行业中类的投放表现看，移动客户端应用软件及服务广播广告花费同比增长17.4%，表现突出的品牌包括A佳精选、云听、993优选、中国平安保险、聚量等生活服务类的微信小程序、公众号、APP。
● 此外，医疗/保健机构、旅游/区域形象、银行业务等品类在广播广告渠道也较为活跃。中国餐酒、零售服务、交通工具三个行业品类虽然持续位列广告花费的头部，但同比呈现下跌，跌幅分别是6.0%、21.9%和20.8%。
4.新品牌投放表现
● 新品牌方面，6月广播广告新品牌前三十榜单里，三分二的品牌来自商业及服务性行业、食品和家居用品行业，其余品牌覆盖娱乐及休闲、IT产品及办公自动化服务、饮料等10个行业。
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