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2023年1-7月
广告市场投放整体分析
●根据CTR数据显示，今年1-7月广告市场同比上涨5.4%。7月份广告市场花费同比增长8.7%，与上月涨幅基本持平；月度花费环比微跌0.8%，跌幅较上月收窄3个百分点。
●分广告渠道看，各广告渠道仍处于疫情后的调整期，电梯LCD、电梯海报和影院视频广告月度花费同比分别上涨25.8%、1.6%和338.4%，其他广告渠道花费同比均呈现不同程度的减少。
●2023年1-7月广告市场头部榜单里，饮料、药品、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品的广告增投较显著，花费同比分别上涨13.1%、14.7%、36.8%和46.0%。
●饮料行业
- 该行业在多个户外广告渠道投放活跃，尤其在地铁、火车/高铁站和影院视频均增投超过60%。行业内婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、特殊用途饮料等品类的加大宣传是该行业花费上涨的源由。
- 婴幼儿奶粉品类在电梯LCD的增投最为迅猛，表现突出的品牌包括飞鹤、伊利、君乐宝、佳贝艾特、辉山等，其中飞鹤和佳贝艾特是今年新增投放在电梯LCD。
- 蒸馏水/矿泉水品类在电梯LCD和影院视频均有两位数的花费同比增长，代表品牌有农夫山泉、今麦郎、百岁山、怡宝、景田等；特殊用途饮料品类在电视LCD、电梯海报、火车/高铁站呈现不同的广告花费上涨，头部品牌有外星人、天地壹号、脉动、东鹏、战马等。
●食品行业
- 整体广告市场头部行业之一食品行业的投放花费同比增长1.7%，该行业在机场、电梯LCD和影院视频均有两位数的广告同比上涨。
- 保健食品和糕点饼干等品类增投较为活跃，代表品牌有汤臣倍健、变通、燕小厨、幸福、香丹清等。此外，食品行业在广播、火车/高铁站、电梯海报的广告花费同比减少较明显，主要是受到方便食品、零食糖果、奶类产品三个品类减投影响。
●娱乐及休闲行业
- 娱乐及休闲行业在电梯LCD、电梯海报和火车/高铁站的广告花费同比分别上涨128.4%、57.3%和39.2%，在电视和地铁也有增投表现。旅游/区域形象、娱乐休闲服务、教学用品及服务等品类的广告宣传活跃是助推行业花费上扬的主要动力。
- 娱乐及休闲行业投放表现突出的品牌有小猿、肯德基、长隆、必胜客、步步高等，其中小猿是今年新增投放品牌，其余四个品牌的广告均增投数倍。
●化妆品/浴室用品行业
- 该行业广告花费同比持续上涨，尤其在电梯LCD和影院视频投放翻倍增长，在电视、街道设施、机场和电梯海报也有不同程度的花费上扬。
- 行业内生活用纸、洗发/美发/护发、浴室用品等品类投放量大且广告增长明显。生活用纸品类在电梯场景的投放花费有较大幅度的上涨，头部品牌包括德佑、悠派、清风、维达、象宝宝等；洗发/美发/护发品类在电视、电梯海报的广告宣传较为活跃，代表品牌有海飞丝、飘柔、珍草堂、清扬、云南白药等；浴室用品在电视、电梯LCD、地铁等多个广告渠道增投显著，表现突出的品牌有舒肤佳、力士、多芬、艾诗、六神等。
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