作者丨啾一
出品丨鳌头财经（theSankei）
业绩下滑、股票解禁，作为曾经的“啤酒之王”，百威啤酒（BUD）头上的光环效应在消褪。
近日，百威英博发布2002业绩报告，无论是美洲市场和亚洲市场，业绩和销量都在下滑。2020年，百威英博总收入同比下降10.4%；实现净利润14.05亿美元，同比下降84.68%。
近年来，国内啤酒市场呈现高端化发展趋势，虽然百威的品牌定位和市场吻合，但去年百威亚太旗下福佳啤酒出现质量问题。
业内人士指出，目前国内啤酒品牌华润啤酒、青岛啤酒等也在不断重组整合，推出高端化产品。对于百威来说，占据并巩固国内高端市场是一个不小的挑战。
营利持续下滑
具体到中国市场相关，根据百威英博旗下百威亚太发布的2020报告，百威亚太收入为55.88亿美元，同比下降12.4%。股东应占溢利为5.14亿元，同比下降42.76%。百威亚太总销量于2020年全年减少12.1%。
从业务分布地区来看，此次业绩下滑主要受亚太地区的西部区域收入降幅超过13%影响，据百威亚太透露，中国是百威亚太最大市场，无论是销售、收入、盈利贡献，占比高达75至80%。此次中国全年销量下降10.0%，收入下滑11.0%。
对于业绩下滑的原因，百威亚太表示，去年2月至4月期间高端餐饮渠道受严格新冠疫情相关限制措施影响，期间业绩占2020财政年度销量、收入及正常化除息税折旧摊销前盈利跌幅的超过100%。
不过第四季度，中国市场回暖，百威亚太收入增长1.3%、销量增长0.9%。
不过，百威亚太的业绩疲软早有迹象，2019年百威亚太实现股权持有人应占溢利8.98亿美元，同比下滑6.3%；总销量93.17亿公升，同比下滑3.0%。
当时就业绩下滑的原因，百威亚太表示，主要是由于韩国市场竞争加剧和下半年中国夜经济的疲软所致。
业内观点认为，自从上市之后，百威亚太整体业绩均不尽如人意，加之国内啤酒品牌不断重组整合，市场格局瞬息万变也给百威亚太带来一定的市场压力。
所以面对国内啤酒市场的激烈竞争，百威亚太并不能轻松地保持其在中国市场的份额和盈利优势。
“百威亚太产品以中高端为主，60%以上销量在夜场，受疫情的影响，百威夜场渠道遭遇重创，因此疫情对于百威业绩影响最大。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬分析指出，百威毛利率很高，但因是国外品牌，整体的渠道费用偏高，同时还面临较高的人员工资、管理费用、物流费用等。而其产品渠道以夜场为主，夜场费用单店投入一年在百万级别。
高端化阻碍重重
作为亚太地区最大的啤酒企业，百威亚太在亚洲高端及超高端市场一直占据领先地位，旗下有包括百威、时代、科罗娜、福佳、凯狮及哈尔滨啤酒等品牌，高端品牌百威是百威亚太旗下贡献利润最高的品牌。
以中国市场为例，在高端及超高端品牌啤酒行业，百威亚太的市占就高达46.6%。
根据百威亚太估计，2020财政，科罗娜和福佳仍然是销量第一的超高端啤酒品牌和小麦啤酒品牌。虽然百威一直在中国布局高端化产品，但也不时出现质量问题。
就在2020年6月，百威英博集团旗下的精酿啤酒福佳啤酒有3批次产品被海关拒绝入境，原因均为超范围使用食品添加剂乙酰磺氨酸钾。
值得注意的是，高端啤酒市场中百威地位岌岌可危。华润收购了国外高端啤酒品牌喜力，还陆续推出了SuperX、马尔斯绿、匠心营造等自有的高端品牌。
青岛啤酒则推出了奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品。同时嘉士伯等国际巨头对于亚太高端啤酒市场也是摩拳擦掌。
2020年，虽然疫情影响重大，但华润啤酒和青岛啤酒的业绩仍有所增长。2020年华润啤酒业绩预告显示，2020年净利润预计同比大幅增加至少50%。
前三个季度，华润啤酒的净利润为38.3亿元；青岛啤酒的收入下降1.9％，至244.2亿元，但净利润增长15.2％至29.8亿元。
“青岛啤酒、华润啤酒还有餐饮和零售端，以及中低端产品的补充。百威面临渠道成本带来的压力，未来百威将关注超高端精酿市场，聚焦超高端、高端、中高端三个市场。但超高端对整体要求更高，对百威来说也是不小的挑战。”朱丹蓬分析指出。
