随着中国经济的高速腾飞，中国人也开始了报复性消费！
于是，这样庞大的消费市场也成为了全球知名企业的必争之地。近些年来，越来越多跨国企业涌入中国，想要开拓中国市场。
但是，并不是所有外国企业都能成功分得一杯羹，很多企业都由于“水土不服”，黯然离场。美国电商巨头惠而浦就是这样一个典型的失败者。
2015年后营收额持续下滑，甚至出现高达3亿元的亏损
2019年，入驻中国达26年之久的惠而浦出现了高达3亿元的亏损。
前段时间，有知情人士称，惠而浦公司正在考虑出售他在中国市场的业务，想要退出中国市场。
惠而浦公司成立于1911年，总部位于美国密歇根州的本顿港，直到今天已经有超过一百年的历史。他致力于全球化发展道路，目前，他的业务已经覆盖了全球170多个国家和地区，是世界上最大的电器品牌之一。
1994年，惠而浦集团进入中国。没想到这个实力强大的电器品牌，刚进入中国就碰到了钉子。
一开始，他先后收购了北京雪花、上海水仙等四家中国企业，想要利用本土企业的知名度打开市场。可成功收购这些企业后，惠而浦在中国的销售量却没有丝毫的起色，这个计划以失败告终。
面对接连的失败，惠而浦仍然没有放弃。
2014年，惠而浦收购了合肥三洋。在这次收购后，惠而浦的销售量有了大幅度的上涨，并在2015年达到了他在中国的销售额巅峰，实现了66亿的营销额。
可好景不长，2016年后，惠而浦的销售额连续下滑，2017年到2019年，营收额平均每年下降3.3亿元。
2019年，更是出现了高达3亿元的亏损，同比下降了223.3%，创下了销售额新低。
这样的亏损给惠而浦带来了沉重的打击，在中国市场坚持了26年的惠而浦最终选择放弃，动了退出中国市场的念头。而惠而浦中国总裁艾小明也面临更严峻的挑战！
安全事故频发，产品缺陷失去客户信任
有人说，惠而浦这26年的坚持可谓是”竹篮打水一场空”。
作为美国的电器巨头，却在中国市场接连失败，这其实和他自身发展策略有很大的关系。
和三洋合作后，惠而浦的产品以三洋的名义销售。而三洋品牌使用权到期以后，惠而浦的品牌知名度却没有得到提升。不仅如此，惠而浦品牌的来回切换，更是不利于他打响自己的招牌，实现品牌效应。
惠而浦自创立以来，一直走低廉的路线，靠着价格优势在很多国家和地区都赢得了很大的市场份额。可近年来，中国发展得越来越好，中国人对于生活品质的追求也是越来越高。
为了能够迎接我国消费升级的趋势，我国知名电器品牌如：美的，格力等都纷纷推出更加高端的产品，来满足大众的需求。而此时的惠而浦却没有跟上这股潮流，而是故步自封地沉迷于价格战，继续主攻市场份额越来越小的中低端市场。
惠而浦价格低廉，所以难免品质上会有一定的缺陷。仅2004年到2019年这十五年间，惠而浦就发生了十几起大型的质量不过关的问题。大型安全事故的频发，一次又一次的伤害了消费者的信任，惠而浦的口碑也是不断下滑。
结尾
随着我国消费水平的不断提升，消费者对于产品的质量的要求也是不断提高。不仅如此，近些年来越来越多国产品牌崛起，中国消费者的选择也更加多元化，不再像以前一样盲目的迷信外国品牌。
所以说，对于那些国外巨头，不管他们在全球其他地方有多么成功，在中国，如果不关心中国老百姓的需求，早晚会被踢出中国市场！
