又一家美国巨头惨败出局!深耕中国家电26年,依旧每年亏损3个亿

又一家美国巨头惨败出局!深耕中国家电26年,依旧每年亏损3个亿
2020年09月21日 23:44 60秒商业解读

随着中国经济的高速腾飞,中国人也开始了报复性消费!

于是,这样庞大的消费市场也成为了全球知名企业的必争之地。近些年来,越来越多跨国企业涌入中国,想要开拓中国市场。

但是,并不是所有外国企业都能成功分得一杯羹,很多企业都由于“水土不服”,黯然离场。美国电商巨头惠而浦就是这样一个典型的失败者。

2015年后营收额持续下滑,甚至出现高达3亿元的亏损

2019年,入驻中国达26年之久的惠而浦出现了高达3亿元的亏损。

前段时间,有知情人士称,惠而浦公司正在考虑出售他在中国市场的业务,想要退出中国市场。

惠而浦公司成立于1911年,总部位于美国密歇根州的本顿港,直到今天已经有超过一百年的历史。他致力于全球化发展道路,目前,他的业务已经覆盖了全球170多个国家和地区,是世界上最大的电器品牌之一。

1994年,惠而浦集团进入中国。没想到这个实力强大的电器品牌,刚进入中国就碰到了钉子。

一开始,他先后收购了北京雪花、上海水仙等四家中国企业,想要利用本土企业的知名度打开市场。可成功收购这些企业后,惠而浦在中国的销售量却没有丝毫的起色,这个计划以失败告终。

面对接连的失败,惠而浦仍然没有放弃。

2014年,惠而浦收购了合肥三洋。在这次收购后,惠而浦的销售量有了大幅度的上涨,并在2015年达到了他在中国的销售额巅峰,实现了66亿的营销额。

可好景不长,2016年后,惠而浦的销售额连续下滑,2017年到2019年,营收额平均每年下降3.3亿元。

2019年,更是出现了高达3亿元的亏损,同比下降了223.3%,创下了销售额新低。

这样的亏损给惠而浦带来了沉重的打击,在中国市场坚持了26年的惠而浦最终选择放弃,动了退出中国市场的念头。而惠而浦中国总裁艾小明也面临更严峻的挑战!

安全事故频发,产品缺陷失去客户信任

有人说,惠而浦这26年的坚持可谓是”竹篮打水一场空”。

作为美国的电器巨头,却在中国市场接连失败,这其实和他自身发展策略有很大的关系。

和三洋合作后,惠而浦的产品以三洋的名义销售。而三洋品牌使用权到期以后,惠而浦的品牌知名度却没有得到提升。不仅如此,惠而浦品牌的来回切换,更是不利于他打响自己的招牌,实现品牌效应。

惠而浦自创立以来,一直走低廉的路线,靠着价格优势在很多国家和地区都赢得了很大的市场份额。可近年来,中国发展得越来越好,中国人对于生活品质的追求也是越来越高。

为了能够迎接我国消费升级的趋势,我国知名电器品牌如:美的,格力等都纷纷推出更加高端的产品,来满足大众的需求。而此时的惠而浦却没有跟上这股潮流,而是故步自封地沉迷于价格战,继续主攻市场份额越来越小的中低端市场。

惠而浦价格低廉,所以难免品质上会有一定的缺陷。仅2004年到2019年这十五年间,惠而浦就发生了十几起大型的质量不过关的问题。大型安全事故的频发,一次又一次的伤害了消费者的信任,惠而浦的口碑也是不断下滑。

结尾

随着我国消费水平的不断提升,消费者对于产品的质量的要求也是不断提高。不仅如此,近些年来越来越多国产品牌崛起,中国消费者的选择也更加多元化,不再像以前一样盲目的迷信外国品牌。

所以说,对于那些国外巨头,不管他们在全球其他地方有多么成功,在中国,如果不关心中国老百姓的需求,早晚会被踢出中国市场!

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