凭借着幽默有趣的风格，通俗易懂的医学知识点讲解，深圳卫健委公众号“深小卫”近年频频出圈，收获大批粉丝，被年轻网友称为医学界的“爆梗王”。那么到底“深小卫”的创作底层逻辑是什么？它背后的创作者是如何写好卫健题材，让故事贴近人性、打动人心？在1月9日举行的新媒体影响力&经济深动力年度分享会上，“深小卫”撰稿人郑健阳以《在TO B的世界中寻找TO C》为题，分享“深小卫”屡出爆款推文的创作法宝。
“TO B的受众是领导、同行、同事、专家等，而TO C的受众是吃瓜群众，是普通人。”郑健阳认为，TO B的文章专业性强、自上而下、写谁谁看、容易“自嗨”，TO C就会接地气、破圈、自下而上。
2023年7月1日，深圳市党群服务中心二期启用，打造一个开放与灵活的复合型文化空间，满足市民的阅读、展览和休憩需求。“如何将它变成一个TO C的主题？我们注意到党群服务中心大楼里面有一个服务叫作安心驿站，TO C的话它就是一个深圳女孩的树洞，深圳女孩不只在搞钱，她们也会有原生家庭、两性关系以及工作上的烦恼。”随后，“深小卫”的文章《深南大道上这个“树洞”，藏着多少“深圳女孩”的心事》火爆出圈。
“把故事写好，关键就是要会从‘他们’的眼光看世界。”郑健阳分享说，不仅视角要转变，还需要尊重人性，拥有情绪价值，“能讲故事，就千万不要讲道理，随时找到和当下的共通点，让人看懂听懂，才是目的。”
文丨记者 李晓旭图丨记者 王磊
