【开栏语】
近两年来，文旅市场持续火爆，多点开花。近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，文化与旅游消费正成为新的经济增长点。在“请到广东过大年”的热潮初起之时，2025年广东省两会期间，羊城晚报·羊城派策划推出《繁荣粤文旅》系列报道，从广东省各地文旅热象切入，邀请相关领域人大代表，探秘岭南文化及文旅产业的深度连接点，探究广东文旅未来的发展空间。
1月15日，广东省十四届人大三次会议在广州开幕。建设更高水平文化强省、旅游强省等内容写进了政府工作报告。
广州和佛山都是国家历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源。漫步在永庆坊，感受地道广府韵味与现代创意的完美融合；打卡“百粤冠祠”陈家祠，在巧夺天工的石雕、木雕、灰塑、陶塑之中沉浸式感悟“岭南建筑艺术明珠”的璀璨；在佛山祖庙，穿行于古色古香的建筑群中，感悟粤剧、醒狮等岭南非遗独特魅力……游完还能购买几件承载着岭南文化深厚底蕴的文创产品，将旅游时的喜悦“满载而归”。
近年来，多项数据和案例表明两地文化遗产的活化利用与文旅市场的深度融合，正在成为推动区域经济和文化发展的策略。羊城晚报全媒体记者采访了来自广州、佛山文化机构的人大代表，结合他们的工作实践和感受，揭秘文化遗产保护活化与文旅产业繁荣的“双赢”密码。
引入社会力量，带动实际收益
“过去一年，我跟着广东省人民政府文史研究馆文化遗产研究院去过一些地方调研，了解了各地历史文化名城保护的相应工作，产生了一些新想法。”省人大代表、广东民间工艺博物馆馆长黄海妍为此次参会做足了准备。
黄海妍 受访者供图 2024年11月，《广东省历史文化名城名镇名村保护条例（草案修改稿征求意见稿）》（以下简称《条例》）全文公布，正式公开征求意见。黄海妍根据自身调研的经历和感悟，在推动《条例》的落地和实施方面提出了更细化的建议。其中就包括探索引入社会力量，依法参与对历史文化街区、历史建筑、非遗的保护利用和活态传承工作。
据黄海妍介绍，2024年，广东省出台了新修订的《广东省公共文化服务促进条例》，广州市政府也颁布了《广州市关于推动社会力量参与公共文化设施运营的实施办法》，这些都在鼓励社会力量，即第三方机构依法投入到公共文化服务的运营工作中。“他们在推进公共文化服务的社会化、市场化和专业化发展方面，是可以有所作为的。”
以陈家祠为例，作为岭南文化的一张璀璨名片，随着近年来文旅市场的繁荣，陈家祠客流量屡创新高。黄海妍介绍，2023年入馆参观人数为181万余人次，在2024年则达到了256.9万人次，同比上涨41%，文创产品销售额更是随之有了较大突破。
面对人们旅游热情的日益高涨，陈家祠“顺势而为”，积极引入社会力量投入公共文化服务的运营工作中，举办各类展览、邀请非遗传承人现场进行展演展销、开发新的文创产品、推出收费讲解服务等方式，不仅提升了自身的文化影响力，还带动了实际收益和相关产业的发展，实现了经济与文化的“双赢”，反映出文化遗产活化利用方面的成功。
众多市民和游客前来陈家祠参观 资料图/羊城晚报记者 潘俊华 “这要求公共文化机构与第三方机构通力合作，充分研究受众需求，提升服务品质。文化机构需要持续挖掘既有的历史文化资源，作好解读，讲好故事，创新思路，才能产出观众喜闻乐见的‘爆款’产品。”黄海妍强调。
文化内涵“借东风”深入人心
借着文旅市场繁荣的“东风”，文化遗产的活化利用实践使得岭南文化的传播与推广效果日益显著。
来佛山感受岭南民俗，必逛祖庙。据省人大代表、佛山市祖庙博物馆馆长凌建介绍，近年来，祖庙博物馆在活化利用现有历史文化资源方面取得了显著成效，“佛山祖庙非遗与旅游融合发展”项目也曾入选全国文化遗产旅游“百强案例”。通过创新性地开展“非遗＋民俗活动”“非遗＋展演”“非遗＋主题展览”“非遗+研学”“非遗+文创”系列项目，让古老非遗焕发新活力。
凌建 受访者供图 始建于清顺治十五年的祖庙万福台，是华南地区保存最完整、装饰最堂皇、规模最大的古戏台。凌建介绍，每逢农历初一和十五、周六日和节假日，万福台都会为观众带来粤剧展演。作为广东醒狮的传承基地，祖庙博物馆每天安排三场醒狮展演。此外，博物馆结合佛山咏春拳、木版年画、佛山剪纸等非遗项目，策划多个临时展览，持续提升观众非遗传承意识。
祖庙博物馆内的万福台，常常为观众带来粤剧展演 受访者供图 “2024年，祖庙博物馆的游客数量显著增长，达到了303万人次，同比增长了26.5%。客流量带来了总体门票的收入，文创收入也达到了百分之二十几的增长。更可喜的是，岭南文化的深厚底蕴也随之走进广大市民游客的心间。”凌建欣慰地说。
对于即将到来的第一个“世界非遗年”，凌建已充满期待。“日前，广东省已举办‘请到广东过大年’的新闻发布会，佛山也在祖庙博物馆门口举行了‘请到佛山过大年’春节文旅系列活动的启动仪式。佛山拥有丰富多样的文化资源，加上不断改善的旅游环境、持续提升的服务品质，预计在今年春节能让更多市民游客感受地道岭南‘年味’和‘烟火气’，度过一个祥和、欢乐的春节。”凌建说。
文 | 记者 周欣怡
