元旦假期，一场别开生面的“零碳市集”在江苏省南京市溧水区晶桥镇芝山村火热举办，不仅吸引了众多市民游客前来体验乡土年味，更经由新华社的聚焦报道，从区域活动升级为全国关注的乡村振兴实践样本。这场深度融合农耕体验、生态理念与新年民俗的活动，展现了央媒传播赋能乡村发展的强大动能。
1月2日，新华社推出视频通稿《江苏溧水：市集里“淘”年味 农耕体验迎新年》，对芝山村“零碳芝山・晶彩市集”进行全景式视频报道。报道迅速形成广泛传播，新华社客户端阅读量迅速突破百万，并在新华网江苏频道首页获得重点推荐。腾讯视频的弹窗引流进一步扩大了活动影响力，共有10家各级媒体参与转载，全网累计浏览量突破500万次，实现了跨平台、多渠道的广泛覆盖，构建起多层次传播矩阵。 精准适配移动阅读场景，有效打破了乡村发展的信息壁垒，让溧水“南京后花园”的生态魅力与芝山村的创新实践直观触达全国受众。
报道通过生动的镜头语言，还原了市集现场的火热场景：富硒农产品摊位前，游客争相购买地道的“溧水味道”；石燕油坊的迷你榨油体验和磨豆浆、包饺子等亲子手作区，充满了欢声笑语；新颖的“秸秆投壶”“种子盲盒种植”等农趣游戏，让“碳积分”兑换成为可感可及的生态实践。这种沉浸式呈现，不仅让晶桥镇“五彩晶桥”的旅游品牌持续升温，更直接拉动了当地消费。活动联动的“市集+民宿”套餐及农产品快递服务，有效实现了“流量”到“销量”的转化，让乡村特色产品走进更广阔的市场。
近年来，晶桥镇立足农文旅资源，以乡村旅游为载体，推动城乡融合发展，努力打造成为南京乃至长三角地区的乡村旅游新亮点。目前，晶桥镇已建成枫香岭—石山下、望悠谷—水晶、里佳山一曹庄富硒生态园等远近闻名的旅游片区。晶桥镇通过打造红色农旅、春日尝鲜、夏日采果、秋日蟹逅、冬日围炉特色主题“五彩晶桥乡村休闲游”系列活动，引爆了美丽乡村游。2024年，全镇旅游达170万人次。
芝山村通过党支部领办综合社，全体村民成为综合社社员，实行“支部+合作社+农户”的规模化经营方式。建设发展一二三产融合的曹庄富硒生态产业园。目前，曹庄富硒生态产业园已成为集观光农业、休闲度假、特色餐饮、果蔬采摘、红色旅游于一体的综合性生态园。2025年，芝山村曹庄富硒生态园以“零碳田园”为核心，深耕零碳农业融合发展，打造全省首个“零碳田园”试点。依托潘根兴教授团队技术支撑，创新“炭基农业”模式，将秸秆、畜禽粪污等废弃物转化为生物质炭，制成炭基有机肥还田，形成“秸秆固碳—粪污还田—养分循环”的绿色闭环。产出的富硒零碳大米富含硒、铁、锌等微量元素，市场价达8元/斤，是改良前的两倍，2025年首季亩产600公斤、增产100公斤。2024年，芝山村接待游客30多万人次，荣获“中国最美村镇和美共富成就奖”。
从一篇报道的精准传播到一个区域的形象跃升，溧水的实践印证了优质内容与权威平台结合产生的强大赋能效应，印证了央媒“内容贴合需求、渠道精准适配”的传播逻辑与强大赋能价值。新华社的权威报道，既让溧水乡村的生态优势、文化魅力被全国看见，更让乡村产业发展获得了宝贵的公信力背书与资源集聚效应。随着媒体力量的持续注入与乡村内生动能的不断激发，溧水将在农文旅深度融合的道路上继续探索，为全国贡献更多可借鉴、可复制的经验。
通讯员 张福敏
南京晨报/爱南京记者 黄燕
