2020年数月的被迫宅家，让此前线下单一模式运营的企业及门店发展弊端再一次凸显，同时也加速了从全渠道入手拓展品牌多元触达用户消费场景的进程。无论是诸如良品铺子这般借助直播、短视频等新兴平台线上线下齐发力的零食行业品牌，还是如沃尔玛这样积极开设线上生鲜O2O到家服务的大型商超，各行各业都在加大全渠道布局力度，共同探索新营销模式。
就从刚刚结束的618来看，在京东等电商平台的助力下，良品铺子、波司登、格力、联想、小米等多个品牌也纷纷表现优异、成功打响“回血”之战，全渠道布局确实大大促进了消费回暖。值得一提的是，京东作为海量品牌的核心零售平台，在此次618中打破了多维界限，成功塑造了通过全域营销激发全民消费狂欢的范本，其全渠道优势资源对品牌的助力作用不可忽视。
