近日,知名药企太极股份营销管理中心发出了一封函告,宣布旗下所有产品终止与重庆鑫斛药房的合作。这一决定立即引起了业界的广泛关注。
这一事件闹到如此地步,不仅仅是因为价格问题,更是涉及到供应链、品牌形象等方面的问题。
太极集团认为鑫斛药房违背诚信原则和契约精神,不遵守游戏规则,以超低价销售其热销产品藿香正气口服液,扰乱了其正常的市场秩序。藿香正气水作为一款广受欢迎的中成药,市场竞争异常激烈,太极集团一直以来都是该产品的主要供应商,占据了大部分市场份额,这也使得他们在行业中具有比较强势的话语权。
而鑫斛药房则希望通过公开进货底价和超低价销售来吸引消费者,但这种做法却可能引发价格战,造成市场混乱。
这次事件的影响并不仅限于两家企业之间的纷争,它牵动着整个医药行业的神经,引发了业界的广泛关注。
一方面,有人认为太极集团的要求是维护市场秩序和品牌形象的需要,在一个正常的市场环境中,任何品种都需要有一个相对合理的定价,以维持基本的利润空间;但另一方面,也有人认为太极集团凭借知名品牌的强势话语权来维持价格垄断。
一方面,有人支持鑫斛药房的做法,认为他们更加关注消费者的利益和购药成本;但另一方面,也有人认为鑫斛药房只是用这些明星产品来引流,实质上是想借此推广自己的高毛利品种,人家太极又不傻,你用我的产品来杀价引流,以后太极的产品就烂了没人愿意卖了。
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