策划丨纤尘编辑丨云横编审丨云顶
从1975年到2025年，贵州珍酒50周岁了。
“2009年珍酒发展的接力棒交到我们手上以来，累计投入超120亿元，珍酒厂区面积由285亩扩大至3100余亩，增长了11倍；酿酒产能由2000吨上升至4.4万吨，增长了22倍；员工人数由200余人增加至8000余人，增长了40倍；销售收入增长了300倍；上缴税金增长340倍；利税增长430倍。”2月28日，在贵州珍酒50周年庆典暨经销商大会上，珍酒李渡集团董事长吴向东表示。
▍珍酒李渡集团董事长吴向东
这其中，自然离不开一代又一代珍酒人的努力，从“珍酒50周年功勋人物”到优秀经销商、优秀员工，珍酒以一场盛大的表彰仪式为他们加冕。这一刻，“五十风华，因您而珍”的主题变得具象，珍酒跨越式发展的“秘诀”也不言自明。
也是在这场盛典上，珍酒耗时3年打造的“珍五十”重磅亮相。而为了纪念50周年，珍酒也将在全国陆续开展百场慈善活动，用于公益助学。
向新而生，向善而行。在白酒与酱酒的双重调整期，我们看到，50周岁健步前行、向世界一流酿酒企业迈进的珍酒，正青春。
珍酒50年
一部创业史、奋进史、发展史
“珍酒50年，是一部创业史，也是奋斗史、发展史。”诚如吴向东所言，珍酒过去50年的发展正是贵州酱酒乃至中国白酒高质量发展的缩影。
1975年，根据毛主席的指示，周总理两次调度，方毅副总理十几年亲自指挥落实，中国白酒一号工程在遵义汇川区石子铺诞生，珍酒的传奇从此拉开了序幕。50年，珍酒经历了艰苦卓绝的求索。从最初茅台28位精英调任遵义，到几代珍酒人接续奋斗；从1985年在白酒业内最高级别鉴定会上鉴定成功，到2023年港交所上市成为白酒第一股、酱酒第二股；从1988年荣获国家质量奖、成为国宴用酒，到近年屡获布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等荣誉；从2009年成功改制，到2023年成为贵州白酒民营企业第一。珍酒走出了一条传承、攻坚、创新的求索之路。
特别是2009年，珍酒成功改制，珍酒开始经历了二次创业的跨越。近年来，珍酒累计投入超120亿元，不断推进石子铺厂区、赵家沟生态酿酒区、珍酒庄园、茅台镇双龙村酿酒基地等项目建设，2024年，珍酒成为贵州民营酒企纳税第一名，走出了一条昂扬、奋进、担当的跨越之路。
▍贵州省白酒行业发展促进会会长李保芳
“目前看来，贵州珍酒在产能、营业收入、利润这三个核心指标上都已实现地位跃升，贵州酱酒第三地位是稳固的。”对于珍酒近十余年的跨越式发展，贵州省白酒行业发展促进会会长李保芳给予了高度肯定。在他看来，正因为珍酒的存在，汇川产区得以成为继仁怀、习水之后，贵州又一个重要白酒产区。珍酒已经成为贵州白酒行业中一个最具成长性、最具品牌影响力和最具创新活力的民营企业。这对珍酒乃至贵州白酒产业发展都具有标志性意义。
▍中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇
“珍酒的50年，是珍酒坚守匠心、传承技艺的50年，是开拓创新、勇攀高峰的50年，更是与时代同行、与消费者同心的50年。珍酒的50年，是中国白酒产业发展的缩影，更是贵州白酒产业崛起的生动写照。”中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇表示。
▍珍五十正式发布
为了庆祝珍酒50周年，在这场盛典上，珍酒耗时3年打造的“珍五十”纪念酒也重磅发布。酒业家获悉，该款纪念酒以15年优质基酒为主，并以40年以上的老酒进行调味。
厂商齐心，其利断金
在过去长达50年的时间里，珍酒改制后的发展，一定是浓墨重彩的一笔。尤其在近两年来，酱酒乃至白酒行业仍处于调整期，而在这一轮调整期里，珍酒以“强身健体”为发展方针，不断夯基固本，成为行业逆势增长的典范。
品质层面，在投产4.4万吨、产能规模稳居贵州酒企前三的基础上，珍酒品质得以进一步夯实。“我们可以释放2万吨基酒做珍十五，100%对标国内最好的优质酱酒。”此次会议上，吴向东表示。
酒业家获悉，2024年，珍酒推出珍酒·2013真实年份、首款宴席产品珍宴、首款婚宴产品珍爱一生，取得了不错的市场反响。同时，珍十五已升级至第四代。
渠道层面，在目前五大核心市场，珍酒已拥有2000多家合作伙伴。而在过去几年里，吴向东给珍酒定下了“双渠道战略”。
“传统渠道不能丢，珍三十事业部、珍酒事业部主要以传统渠道为主，但高档酒事业部以异业合伙人为主。”吴向东表示，当前经销商要把调整期看成机会，要寻求变化，就是由传统产业向创新经济、高科技等新质生产力靠近。
▍颁奖典礼
可以说，在酱酒调整期里，珍酒打造了厂商共赢的样本。酒业家注意到，在此次经销商大会上，珍酒也对近80名优秀经销商进行表彰，而其中合作超过5年的经销商占比近50%。
体验营销层面，在过去一年，珍酒推出了行业顶尖的品鉴会“国之珍宴”以及“封坛之旅 圣地之约”回厂游，探索“美食+美酒”融合发展路径，为品牌发展注入了新活力。吴向东透露，去年“国之珍宴”开了150场，让经销商参加是珍酒在行业内的一大亮点。“封坛之旅 圣地之约”回厂游现在每天有300人，未来要做到3000人。
“吴向东对珍酒厂的发展战略作出了全面的、科学的、理性的规划。从今天来看，实现了产供销一体化的转变，是珍酒这十年最大的成果和成就。”李保芳谈到。
新征程
向世界一流酿酒企业迈进
在成立50周年之际，珍酒启动了“2+100”场慈善活动。吴向东介绍：“我们将珍酒50周年庆典跟慈善活动相结合，希望在未来高质量发展的道路上，把公益慈善事业融入企业发展血脉，打造全国化公益平台，汇聚各界爱心，携手回馈社会。”
▍遵义市委副书记、市长黄伟
这无疑是一场“双赢”：既能推广珍酒品牌，也让公益落到实处。“无论是脱贫攻坚中的亲历帮扶，还是乡村振兴中的创新实践；无论是抗疫救灾中的慷慨解囊，还是教育助学中的大力投入，珍酒始终真诚做事，真心待人，用珍爱行动诠释了光彩事业的珍贵内涵”，遵义市委副书记、市长黄伟表示。
▍中国作协副主席、著名作家阿来
中国作协副主席、著名作家阿来指出，慈善晚宴推广活动很美好，大家的善心能够助益社会健康、平等、公正。
▍贵州珍酒50周年慈善助学活动
事实上，践行公益、履行社会责任也是珍酒“向世界一流酿酒企业迈进”的重要一环。
今年1月，在珍酒2024年工作总结会上，吴向东强调，经过多年发展，珍酒已具备向更高目标迈进的条件。今年是珍酒成立50周年，要继续酿造极致产品、创新体验营销、打造过硬队伍、承担更多社会责任，坚定不移地向世界一流酿酒企业迈进。
此次会上，吴向东也再次提及这一目标，并重申七句“箴言”：一丝不苟酿美酒、精雕细琢造产品、耕植文化创品牌、诚心诚意建渠道、精心策划搞体验、实实在在做企业、勇担责任促振兴。他表示，要做一流酒企，就要有一流产品、一流品牌、一流体验、一流团队、一流人才等。
“世界一流酿酒酒企”的目标背后，首先是珍酒对产品的极致追求。北纬28°黄金酿酒带、900-1100米海拔、70-80%湿度、每立方厘米2万负氧离子、适宜微生物发酵的温度、全年平均3级的风速，是珍酒酿酒得天独厚的优势。
在酿酒的管理和技术水平，以及对员工的考核上更有着高于行业的标准。例如，生产管理人员必须和酿酒工人、制曲工人同吃、同住、同劳动。工厂管理人员每天不少于15000步等等。“这一切都是为了把一瓶酒做好。”吴向东表示。
据悉，珍酒庄园明年将正式对外开放。选址毛主席《忆秦娥·娄山关》创作地，规划非遗博物馆、国宴厅与万人会员生态……这里将成为酱酒文化的超级IP。珍酒庄园也将承载“三个一万”战略：吸纳一万个顾问、一万个合伙人与一万个企业会员，构建“新质消费生态圈”。
▍贵州省人大常委会原党组书记、副主任龙超云
“珍酒庄园的建设，不仅为‘卖酒就是卖生活’的新场景提供了现实的案例，还为打造世界旅游目的地创建了酒旅融合、促进百业兴旺的新引擎。”贵州省人大常委会原党组书记、副主任龙超云谈到。
50周年，珍酒正向新而生。在打造世界一流酿酒企业的新征程上，珍酒是传统白酒产业向新而生的觉醒，更是重构中国白酒价值坐标系的新样本。
