“三分天下”时代来临
瓶装水市场要掀起一场腥风血雨？
近年来，瓶装水市场的格局渐渐发生了变化，农夫山泉、华润怡宝、百岁山三个瓶装水巨头形成了“三国时代”，互相竞争。
根据最新的尼尔森数据显示，2017年农夫山泉和华润怡宝在市场份额上分别位居第一、第二位，两者相差仅仅2%，第三、第四位是市场份额占12.2%的康师傅和9.2%的百岁山。虽然康师傅排名第三，但因为康师傅不是做瓶装水起家的，目前也不是以瓶装水为主业，所以以瓶装水起家并作为主业的百岁山才会成为“三国”中的“一国”。另外有分析认为，百岁山的上升势头明显，反之康师傅疲态尽显，百岁山很有可能今年内会超过康师傅，跻身前三，成为名正言顺的“三国”之一。
▼百岁山可能在今年内超过康师傅
2016年开始，农夫山泉进军家庭、后厨和会议用水市场，不仅推出了5L装来吸引更多用户，更成功作为G20会议和国宴用水。2017年，以高端瓶装水亮相“一带一路”峰会，在会议用水市场上又赢得了一场胜利。在家庭市场方面，推出情怀广告，势要在各个用水市场上一网打尽。正因为发展了不同市场，使农夫山泉营收大涨29.58%，在“2017中国民营企业500强榜单”中以141.39亿元排名427位。
▼农夫山泉成功进军家庭、后厨和会议用水市场
怡宝的实力也不容忽视，在2012年怡宝瓶装水的市场份额只有8.5%，2015年3月上升到17.1%取代康师傅成为老二，同年11月怡宝和农夫山泉的市占率持平同为19.9%，12月更以0.3%的微弱优势超越农夫山泉，第一次坐上瓶装水冠军宝座。
▼怡宝和农夫山泉竞争激烈
而被行内人士看好的百岁山自2009年开始，百岁山矿泉水已经连续8年稳稳地坐在了国内天然矿泉水市场的第一位。随着消费者对饮用水的知识增长，越来越多消费者选择天然矿泉水，百岁山的销量自然节节上升。另外，2017年3月，百岁山母公司深圳市景田食品饮料有限公司对外发布，百岁山将推出玻璃瓶装的高端矿泉水品牌“Blairquhan本来旺”，分为苏打水与天然矿泉水两种规格，进军高端矿泉水市场。
倘若百岁山跻身前三，届时与农夫山泉、怡宝之间的战争将会升级，到底最后胜利的是谁？还有待时间解答。
作者：陈依彤
编辑：吴雅琦
