近日，农夫山泉发布了半年报，营收为221.7亿元，同比增长8.36%。净利润为62.4亿元，同比增长8.04%。
如果我们只是把农夫山泉当成是一家大型的饮用水集团，你会感觉这个业绩算是中规中矩，甚至还算不错，因为很多企业的业绩是下滑的。
可是如果我们把农夫山泉跟上半年的网暴风波联系在一起，你会发现农夫山泉的业绩好的有点超预期。
原因非常简单，农夫山泉的网暴不是普通的网暴，而是一场网友引发的集体性事件。成千上万的网友在网络上发表着对农夫山泉不利的内容，还有一些直接带节奏，明确表示，自己不再买一瓶农夫山泉。他们这样说的目的就是希望其他人也跟他一样，不再购买农夫山泉的产品。
这场网暴持续的时间之长、范围之广，在中国民营企业的发展史上完全可以写进历史。农夫山泉为了应对这场网暴，不管是农夫山泉还是钟睒睒，多次通过社交媒体进行回应，但是越回应就会越被动。只要网友看到钟睒睒回应，就会用钟晱晱儿子是美国国籍的事情进行反问，这个确实难以回答。
再后来，农夫山泉也不再回应这些网暴，不过还是做出了两个举动。一是直接起诉造谣者，早在4月底，农夫山泉就起诉了两位网友（王某、迟某某），理由均是名誉权纠纷。二是推出了绿瓶的纯净水进行还击。纯净水的价格要低于天然水，很多超市的价格都是9.9元/12瓶。一瓶只需要0.825元，降到了1元以内。
客观来讲，农夫山泉的第一个举动并没有吓到网友，还是有很多人继续在网络上表达着对它的不满，因此，起诉起到的作用有点小。
而绿瓶农夫山泉的推出可以说是一个非常成功战略性产品，它几乎是一夜之间就在全国铺开了。很多公司开会，已经开始使用绿瓶农夫山泉，真正采用娃哈哈的还是相对较少的。
不过这个产品再一次让农夫山泉成为了被质疑的对象。因为20多年前，农夫山泉就停产了纯净水，原因则是它认为天然水比纯净水更健康，纯净水虽然喝起来有点甜，但是它把矿物元素也过滤掉了。为此，农夫山泉做了几组试验对比，让当时的国人相信了天然水比纯净水更健康。农夫山泉也因这些试验成为了“行业公敌”，因为当时大多数的饮用水公司都生产纯净水。
万万没想到，农夫山泉20多年前扔出去的回旋镖竟然在2024年打到了自己。农夫山泉开始重新生产纯净水。公司给出的解释是“把选择权还给消费者”。
按理说，把选择权还给消费者应该是纯净水和天然水的价格一样才对，可是农夫山泉天然水的超市零售价则是12.8元/12瓶，而同规格的纯净水则是9.9元，便宜了将近3元。需要注意的是，娃哈哈12瓶的价格也是12.8元，较大的价格差异，让很多网友选择了绿瓶的农夫山泉。
为了在线下快速推广自己的纯净水，有经销商表示，农夫山泉把展位费换成了销量非常好的茶饮产品，终端渠道也很愿意配合。
良好的商业模式以及庞大的终端销售网络使得农夫山泉即使遭遇到了如此猛烈的网络暴力，依然扛了下来，而且业绩逆势增长。
可能有人会问：“难道网暴对于农夫山泉真的一点影响都没有吗？”
影响当然有，因为农夫山泉在财报中表示，公司第一、二月的水产品销售良好，跟去年同期相比增长了19%。但是二月底遭受到的网暴让公司上半年的营收降到了85亿元，减少了19亿元，同比下降了18.3%。品类销售额占比也从去年的51%降到了今年的38.5%。
假设农夫山泉没有遭受网暴，按照19%的增速计算，那么农夫山泉上半年的饮用水销售额有望达到124亿元。一增一减，相当于少了39亿元。
不过农夫山泉的茶饮产品非常给力，营收达到了84.3亿元，同比增长了59.5%，营收占比达到了38%，即将超过饮用水产品，成为农夫山泉的第一大品类。
为什么农夫山泉的茶饮产品这么猛呢？主要有两个原因：一是农夫山泉的茶饮产品主打无糖，这是符合健康趋势的。二是这些产品并不是用农夫山泉命名的，而是“东方树叶”“茶Π”等名字，很多人不知道这是农夫山泉旗下的产品。
事实证明，农夫山泉的多品牌策略是成功的，可以避免一个品牌出现大的舆论危机的时候，让其他品牌跟着遭殃。
