谁也没有想到，只用了短短3年时间，司马南就从一个敢于为民发言的正能量网红变成了一个“人人喊打”的“过街老鼠”。
近日，司马南出席了一场品牌的营销活动，这本来是给品牌赋能的活动，结果却是品牌营销翻车的经典案例。这或将导致司马南未来的品牌营销赋能的商业化道路遇阻。
具体是怎么一回事呢？据了解，临近中秋，陕西名酒西凤酒旗下的国花瓷搞了一场“2024国花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌活动，司马南是主要的活动嘉宾，也是全场关注的重点。
由于这是商业营销活动，司马南必定收到了一笔不菲的活动费用。为了配合这场活动的主题，司马南还特意把自己打扮成了“李白”的模样。甚至还现场给大家朗诵了一首跟李白写作的跟酒有关的《将进酒》，这也是司马南的拿手好戏。
司马南的到来确实让西凤酒获得了大量的流量，但是很可惜，全都是负面的评论，甚至让西凤酒本身遭受到了网友的“网暴”。
在活动的进行中，司马南采取了直播的形式，司马南在看到一位路人大哥之后，想要上前跟人家握手，结果却被大哥拒绝了，并且指出司马南在网上“瞎扯淡”。司马南也只能苦笑回应，跟大家说直播的真实性。
甚至还有网友拉出了司马南之前眼角磕破的照片，造谣他在西安被游客扔砖头了（司马南在近期的视频中辟谣了）。
为什么不管是网络上，还是现实中，有很多人对于司马南颇有意见呢？
原因则是司马南人设的改变，在司马南刚在自媒体平台快速崛起的时候，是因为他接连怒批联想、恒大等公司。而这些公司都是实力深不可测的公司，一般的自媒体人是不敢向这些公司发起挑战的。网友支持他是因为他的大无畏精神。
可是随着司马南粉丝和流量涨起来之后，司马南也开始“胡锡进”化，这不是说胡锡进不好，而是尽可能拣安全的话题来聊，比如：批判美国。也因此有网友认为司马南是在赚“爱国流量”。
当然，这样做也没太大的问题。可问题就出现在了他在美国也有一套房子。不管司马南怎么解释，都让他的内容和他的行为产生了不一致性，这也是司马南人设走向崩塌的主要原因。
既然司马南存在着较大的争议，为什么国花瓷还要邀请司马南呢？
我不认为国花瓷不知道，他们恰恰知道司马南存在着争议，所以才愿意找他的吧？因为争议就意味着流量。不过争议的这个度是很难把握的，一旦把握不好，就会变成翻车事件。
很明显，国花瓷的这次营销活动就翻车了，反而给母品牌西凤酒惹来了不少的麻烦。很多网友跑到官方的直播间评论“夹头酒”。让直播间里的主播不知所措。
品牌营销其实本身就存在着赌的成分，国花瓷可能想借助司马南的粉丝属性以及流量来让白酒大卖一波，只不过赌输了而已。
事发之后，西凤酒非常重视，公司在9月19日发布了《关于规范市场推广活动的通知》，明确要求旗下的子公司以及各个经销商、代理商以西凤酒的名义违规开展营销活动。如果经销商们想要搞营销、邀请名人做活动，必须经过总部的同意，邀请的名人要与品牌理念、价值观等相符合。
西凤酒这个通知主要有两个作用：第一、这不是西凤酒官方的行为，而是个别经销商私自搞的营销活动；第二、提醒一下子公司和经销商们，不要给品牌没事惹事。
据了解，国花瓷是西凤酒品牌之下的一款贴牌酒，也是西凤酒的头部运营商之一。双方之间互相依存，谁也离不开谁。因此，西凤酒的通知中只是笼统提到了“一经发现严肃问责”，并没有说怎么处罚。这也意味着国花瓷这一次犯的错，总部暂不追究，下不为例。
尽管这是一次翻车事件，但是有网友认为西凤酒赚到了曝光量，也有网友认为西凤酒亏了，毕竟赚到的都是黑流量。
我个人认为短期内这是一次负面大于正面的营销事件，但是如果国花瓷或者是西凤酒可以借助这次的热度，顺势再推出一个正面的营销事件，或许可以起到意想不到的收获。
公关危机的最高境界就是把负面的舆论转化为一次有利品牌的营销活动。
