《志愿军》浴血奋战，尽显先烈英魂；《749局》科幻炫酷，探索无限未来；《熊猫计划》亲情满满，欢笑中感受家暖；《浴火之路》热血激昂，为梦而战、勇往直前......国庆假期素来是电影市场的黄金档，猫眼专业版数据显示，截至10月5日19时51分，2024年国庆档票房突破17亿元。另据江苏省电影局的初步统计，仅在10月1日至3日这短短三天内，江苏地区的票房就超过了1.46亿元，占比高达11.26%；观影人次更是突破了330万，占比11.39%，稳居全国第二的宝座，并且远远超过了去年同期水平。国庆档的火热，为行业注入一剂强心针的同时，也为未来电影市场的稳健发展提供了积极信号。
位于南京市中心的大华电影院里，观众络绎不绝，取票机前排起了长队。在观影大军中，既有热血澎湃的年轻人，也有温馨和睦的家庭观众。中年观众李先生表示：“现在来电影院看电影，更倾向于看一些有内容的好片。《志愿军》这部电影让我非常感动，让我更加珍惜现在来之不易的和平生活。”年轻观众小王兴奋地说：“我素来痴迷于科幻世界。但这次国庆档的《749局》让我翘首以盼。影片的特效如梦如幻，剧情跌宕起伏，让我仿佛置身于一个奇幻的宇宙之中。”而带着孩子的家长张女士则表示：“我们一家人都来陪孩子看《熊猫计划》这部动画片，孩子们看得津津有味，我们也开心。”
南京市内多家幸福蓝海国际影城同样热闹非凡。今年国庆假期首日，幸福蓝海直营店累计排片超过5300场次，10月2日、3日、4日单日排片量也都超过了5000场次，平均日均排片量在5100场次左右。令幸福蓝海影视文化集团股份有限公司总经理杨抒开心的是，影片排映场次情况较去年同期略有增加的同时，观众观影的热情也在重新回归。“今年春节、暑期、国庆等档期对票房的加成明显。”据悉，幸福蓝海直营店截至10月4日累计票房在2220万元，相比去年同期增长2.92%；观影人次53.96万，较去年同期增长5.25%；累计上座率17.84%，较去年同期提升超1个百分点。
然而，除去特定档期，一个不争的事实是，电影市场淡季较淡的情况也依然存在。今年总体的电影市场仍呈现一定的波动性。高质量、高票房影片较为稀缺，截至目前，今年还没有票房40亿元以上的影片，票房10亿元的影片仅有7部。与此同时，新兴娱乐方式的冲击以及影院观影体验的不足也导致了部分观众的流失。
“电影市场尽管当前面临挑战，但未来仍值得期待。随着观众需求的多元化和技术的不断创新，电影市场将更加注重内容质量、情感共鸣以及观影体验的提升，螺旋式上升的发展趋势不会变。”杨抒表示，重迎市场繁荣，不仅需要进一步鼓励原创剧本，丰富影片题材和类型，满足观众多元化需求，还需要优化观影体验，提升影院设施和服务水平，如引入高端放映技术、提供个性化服务等。同时，创新营销手段，利用短视频、社交媒体等新媒体平台进行精准营销，提高影片曝光度和观众参与度。
积极求生，转变已然开始。不少影院推出优惠套餐与促销活动，诸如“买一赠一”的超值福利、“会员专享”的尊享礼遇等，以期以更高性价比吸引更多观众。一些影院则深化与各大售票平台的战略合作，通过线上线下的紧密联动与协同推广，扩大影片影响力。杨抒告诉记者，幸福蓝海一方面立足后台放映大数据分析遴选各类影片在影院的落地表现，结合精细化、差异化合理布控排片的方式，以满足各类观众的观影需求及题材需求；另一方面，针对行业竞争加剧的现状，幸福蓝海秉持开源节流、降本增效的理念，今年又陆续新开了邯郸万象汇、常州万象等优质项目。同时，通过分线发行的策略，把真正有需求的产品和有需求的客群，在特定的时间连接到一起。
为进一步提振电影消费市场，政策层面也给予了有力支持。近期，江苏省财政厅会同省电影局出台了电影促消费政策，安排了1000万元专项资金用于开展为期一年的“江苏省电影消费惠享活动”。通过联合票务平台发放电影票优惠券的方式，吸引广大观众走进影院。据了解，本次省级电影促消费政策由省电影集团联合淘票票平台具体实施。通过财政专项资金和淘票票平台配资相结合的方式，共投入3000万元用于发放优惠券。其中，“立减20元”优惠券发放2125万元，红包、买一赠一等优惠方式发放875万元。在南京的一家影院内，一位年轻观众兴奋地展示着他刚刚领取到的优惠券：“这次活动真是太给力了！我身边的朋友都抢到了！”他的脸上洋溢着满足的笑容。
江苏经济报记者 洪姝翌 实习生 张思宇
