今年演唱会经济持续升温。十一长假过后，刀郎演唱会再次刷屏，孙燕姿官宣2025年巡演登上热搜。
“为一场演唱会，奔赴一座城”，是时下备受年轻人青睐的休闲潮流和娱乐方式。被称作“行走的GDP”的演唱会经济，已成为城市流量的“发动机”和“制造机”。
城市如何迎接这“泼天的流量”？未来，演唱会市场还能火多久？
视觉中国供图“为一场演唱会，奔赴一座城”
10月12日至13日，歌手刀郎带来了“山歌响起的地方”巡回演唱会南京站演出，开票即售罄。
10月12日，张学友、刘若英、凤凰传奇、李荣浩等歌手同日在上海开演唱会。
10月14日，孙燕姿通过微博官宣2025年巡回演唱会“就在日落以后”，迅速登上热搜。网友纷纷在评论区喊话，希望孙燕姿能来自己的城市开演唱会。
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演唱会在今年十一长假演出市场“C位出道”。据大麦平台数据，10月1日至10月6日，全国总演出场次同比激增28%。其中，演唱会独占鳌头，场次和观演人次相较去年均翻倍。
演唱会不仅吸引了大量本地歌迷，还有为数众多从全国各地奔赴而来的粉丝。经常观看演出的天津美术学院大四学生小李表示，观众心态已经从“演唱会追着我开”转变为“我追着演唱会跑”，只要抢到票，就相当于给自己“放了个假”。
演唱会的强劲势头仍在继续。以苏州为例，今年下半年苏州已审批通过千人以上的演唱会等大型活动共计24场，预计参加人次超50万。
作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，演唱会自带“流量”，可以带动吃、住、行、游、购、娱等多个产业的发展，成为新的旅游消费增长点。例如，五一假期，华晨宇演唱会吸引全国各地约13万乐迷游客相聚山东烟台牟平区，全区共接待游客62.9万人次，实现旅游收入约1.6亿元，主城区范围内限额以上住宿企业营业收入同比增长32%。
即使是在小城市举办的中型歌手演唱会，其带来的影响也是非常显著的。2023年9月中旬，歌手周柏豪在广东江门举办的两天演唱会吸引了1.3万名观众，其中约有一半来自外地。江门市文广旅体局数据显示，演出期间，演出场馆附近的酒店入住率飙升，最高达98%，最低达85%。
根据中国演出行业协会数据，去年我国大型演唱会票房创146亿元新高，今年演出行业规模延续了去年火爆的趋势。《2024上半年中国演唱会报告》显示，2024年上半年演唱会共演出1182场，总观演人数达1192万人次，总收入达101.4亿元，与2023上半年（17.1亿元）相比增长了83.7亿元。
视觉中国供图城市如何接住这“泼天的流量”
演唱会市场井喷的一年多来，许多二、三线城市通过举办明星演唱会成功“出圈”，晋升网红城市，为城市文旅带来增量。例如演出市场曾经默默无闻的太原，蔡依林、任贤齐、薛之谦、许嵩、王心凌、周华健等明星的演唱会在这座城市轮番上演，让古都摇身一变成为“歌迷之城”。
城市如何接住这“泼天的流量”？浙江大学传媒与国际文化学院副院长赵瑜认为，“办好演唱会，留住一群人”，需要城市具有综合性的实力，提供周到的服务，有可持续性的特色消费。
苏州最近在演出市场领域放出大招，发布《苏州市进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》，明确对每站次售票人数达到5万人次的演唱会、音乐会，按照每人次15元对主办单位予以奖励。
拿出“真金白银”对演唱会给予补贴的城市，苏州并非首例。在常州，一场5000人以上的大型演唱会、音乐活动，视其演出营业收入情况，可获最高100万元的政策奖励。杭州则对累计售票人数不低于1万、3万人次的大型演唱会、音乐节，分别给予每站次最高15万元、30万元支持，特别重大的则给予专项支持。上海今年5月出台措施，对国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，累计售票总人数不低于3万人次，予以最高200万元支持。
除了“砸钱”补贴外，许多城市纷纷推出各种配套服务。以10月13日在南京举办的刀郎演唱会为例，票务方数据显示，超六成的购票者来自外地，南京文旅联合周边酒店、商圈、旅游平台，推出“周边酒店提供免费接送服务”“周边商业体延长营业时间”等举措。10月13日，邓紫棋巡回演唱会在济南奥体中心体育场开唱，济南公交开通16条演唱会歌迷定制公交专线。常州则是打造了一条“音乐巴士”线路，乘客在乘车时，还能聆听随车乐队一路演奏。
此外，在消费导向型服务业与新兴产业如何融合创新方面，许多城市正迈出探索试验的步伐。
苏州发布的《意见》中，有一条与发展低空经济有关的政策：支持文体旅低空应用场景，包括对经相关部门备案后，单场活动无人机飞行表演规模不少于500架，且产生一定客流量的，对主办单位给予2万元奖励。东莞、佛山、泉州、常州、无锡等城市，则是将电竞、体育、音乐等新兴消费业态作为城市名片来打造。
由此可见，这些城市瞄准演出市场发力，在拉动经济、刺激消费的同时，与新技术、新产业之间擦出更多“火花”，在消费场景方面带来更多创新与可能。
演唱会市场还能火多久
演唱会在十一假期赚足大众目光的同时，也传递出当下演出行业的变化与问题。
10月7日18时许，消费者张宇打开票务平台，发现有1962场演出的折扣尾票正在售卖，其中不乏一些知名歌手。业内人士梁先生表示，今年演唱会门票“秒售罄”的情况越来越少见，公众对演唱会的选择更加理性和谨慎。“今年一些热门演唱会门票已经在打折了，曾经一票难求的五月天、张学友、邓紫棋、张惠妹等头部歌手的演唱会都出现了打折现象。”
“市场是否还需要如此多的演唱会”成为许多人讨论的问题。下半年，汪峰、成方圆、徐怀钰、大张伟、周兴哲、邓紫棋、华晨宇、周深、萧敬腾等都将开唱，票房销售却难言十分乐观。资深演出商李建朋表示：“观众经济实力是恒定的，加上演出场次又多，供求关系很难统一，今年下半年已经明显出现演出票房难比上半年以及去年同期的情况。”
多位业内人士认为，2023年演唱会“火爆”，2024年大城市演出市场逐渐趋于饱和，行业会在“保暖”的情况下逐步回归冷静。
新一代消费者对于演出的需求不仅在增加，也更加多元化。“观众需要高品质演出、市场供需关系正在逆转、行业监管力度逐渐加强……这些都让演出市场经历着一次深刻变革。”李建朋认为，未来演出市场将会更加注重品质和服务的提升，以满足观众的多元化需求。梁先生也表示，今年的整个演出市场，或许只有部分热门歌手还能积蓄消费动力。
承办过两次演唱会的一家演艺公司项目负责人表示：“去年演唱会成为了‘流量密码’，但几家欢喜几家愁。真正赚钱的演唱会，还是看头部几位明星。今年几乎一二线明星都在开演唱会，场次多，票价整体有所下降，主办方赚钱更难。”
对此，清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员刘德良建议，国外的模式值得我们借鉴与思考，比如全球头部现场娱乐公司LiveNation的全产业链布局，包括演出主办、艺人经纪、在线票务业务、场馆运营与赞助广告等环节。目前国内演出行业以内容方和下游场馆方等参与者较多，产业环节集中度较低，而票务平台市占率领先。刘德良建议行业各方通过产业链多元资源整合、实现产业链延伸、拓展盈利空间的能力。
张丽娅 整理
