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暖冬之际,当圣诞麋鹿划破天边,就预示着圣诞的到来。这个圣诞,不仅需要美好的希望和祝愿,更需要放肆的狂欢与惊喜。
随着香港圣诞气氛渐浓,来自购物中心的圣诞献礼已然在城市各个商圈开花。从11月中旬开始,香港各个商场使出浑身解数吸引消费者,洋气的圣诞装置、美轮美奂的亮灯艺术、梦幻的主题派对……已成为购物中心冲刺年末的标配。
香港购物中心作为行业的佼佼者,受国外圣诞节深远的影响,其圣诞氛围尤为浓重,各大购物中心的圣诞美陈也令人津津乐道。
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联动热门动漫IP
近年来,随着Z世代为首的年轻群体的崛起,面对行业内的同质化竞争,越来越多的购物中心选择形象鲜明且高辨识度的IP,作为增强空间体验、与消费者建立情感链接的重要营销手段。
而动漫IP凭借自身高知名度和高辨识度以及庞大的粉丝基础、年龄跨度大等特点,更能唤起目标消费者的情怀记忆,同样也是购物中心的“吸金利器”。今年圣诞,香港购物中心丰富创新体验,带来一场时尚潮流又充满人情味的动漫IP秀。
THE ONE
鬼灭之刃 剧场版 无限列车编 期间限定店
自从日本动漫《鬼灭之刃》一炮而红,其就受到国内外漫迷的疯狂追捧!为迎接新一季动漫无限列车篇章和圣诞节,《鬼灭之刃 剧场版 无限列车编 期间限定店》登陆尖沙咀潮流集中地——The ONE地下露天广场,摇身一变成为「无限列车」体验区。
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本次活动围绕鬼灭之刃经典场景打造系列美陈,消费者可登上「列车」犹如置身动画场景中,更可「亲睹」《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》的重要角色—首次在香港登场的「魇梦」。
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更有灶门炭治郎、灶门弥豆子、我妻善逸、嘴平伊之助四大主角亮相绮丽繁盛的UG2中庭一番街,摆出至型出招姿势,浓厚祭典气势令人目不暇接。
新港城中心
MOSTown 「海贼王 MOST-SWEET Seacation 圣诞启航」
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这个圣诞,海贼王空降MOSTown新港城中心!《ONE PIECE海贼王》为庆祝动画播映1,000集及预祝漫画连载25周年,与MOSTown新港城中心携手打造「海贼王MOST-SWEET Seacation圣诞启航」主题活动,动漫中路飞、索隆等一众经典船员角色以全球首度曝光的ONE PIECE Sweets系列造型,打扮成巨型甜点及船员,现身于不同角落与大家共度梦幻甜美冬日时光。
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据悉,此次活动7米高的「MOST-SWEET烈阳号」海盗船尤为瞩目,2021年11月中旬至2022年1月2日,「MOST-SWEET烈阳号」海盗船驶进商场中庭,船上有7大展区让消费者冒险探索玩乐一番!
船上更有3个互动游乐区,包括「甜萌盟Gym Room体感游戏区」、「甜萌盟Cupcake DIY体验馆」及「甜萌盟Poolside乐园」,让消费者乐而忘返。此外,全球首次发售全新ONE PIECE SWEETS主题精品期间限定店也限时登场!
新都会广场 Metro plaza
Berry Christmas in LotsoLand 圣诞草莓熊世界
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圣诞降临,葵芳新都会广场特邀《反斗奇兵》中最火红的角色劳苏(LOTSO),于11月12日起至明年1月2日期间,打造全港首个以劳苏为主题的士多啤梨工场《Berry Christmas in LotsoLand》主题展,包含3米高原大尺寸劳苏装置打卡及穿梭6大主题专区,包括3米高「动『莓』一刻互动专区」、9米长「毛茸茸长廊」、5米高「劳苏光影圣诞树」、「梦幻甜美花海」及「霓虹剪影圣诞灯饰」,整个场景打造呈现粉红色调,弥漫着浪漫节日的氛围。
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信和集团
「迪士尼闪亮冬季Disney Winter Celebration」主题活动
今年圣诞,信和集团旗下7大商场包括屯门市广场、奥海城、荃新天地、尖沙咀中心、帝国中心、中港城及信和广场,联同利东街将与迪士尼合作,于2021年11月11日至2022年1月2日期间,携手呈献「Disney Winter Celebration」活动,同时顺势庆祝Disney+于2021年11月16日正式登陆香港,接通串流体验。
来自迪士尼的知名角色将登场,包括迪士尼的爱莎女王、米奇老鼠、小木偶皮诺丘,彼思的胡迪、巴斯光年,Marvel的铁甲奇侠,星球大战的曼达洛人等人气角色将以不同形式现身各大商场。
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屯门市广场呈献香港迪士尼乐园主题「奇妙飘雪圣诞」,打造7.5米高、炫亮夺目的奇妙梦想城堡主题装置,米奇老鼠、米妮老鼠、唐老鸭及高飞的装置亦会出现,缔造动人温馨时刻。
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奥海城则发力迪士尼经典珍藏馆,以崭新角度重温多个迪士尼经典故事场景,包括「狮子王特训基地」、「小飞象杂技团体验」、「小飞侠寻找长不大的密码」、「小木偶奇遇剧场」及「小鹿斑比丛林快拍」5大互动体验区,让大家化身故事主角进行各种挑战。
总结:香港购物中心紧贴热点动漫IP,辅以节日或营销节点进行展出,不仅在购物中心中庭展出,更开辟专门的展区或公共空间作为展区,让动漫IP更具内容感染力和张力,更具社交打卡属性,不仅如此,VR、AR等技术的运用,还能增加消费者的沉浸感、互动感,代入感十足!
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走进温暖的火车客运站
要说最有圣诞气息和仪式感的圣诞元素,除了圣诞树,圣诞老人、礼物盒等元素,就要数火车和客运站元素了,圣诞节是西方国家的“春节”,是颇具幸福感和归属感的节日,而购物中心火车与客运站元素的运用,为消费者打造了温暖的港湾。
海港城 Harbour City
Christmas 「圣诞客运站」
今年海港城的圣诞裝置以「Christmas Terminal」为主題,于2021年11月19日至2022年1月2日期间,整个海港城会化身成「圣诞客运站」,迎接每一位准备展开圣诞旅程的旅客。
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一众可爱曲奇造型的动物齐集位于海运大厦露天广场的「圣诞曲奇客运大楼」,怀着兴奋的心情准备出发;现场更提供专业摄影服务,让各位旅客登上巨型行李箱尽情打卡。旅客朋友们穿过「行李输送带」后便可到2楼的「圣诞礼品店」选购特式包装的「曲奇」手信,尽情欢度佳节。
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收拾曲奇企鹅的行李箱后,曲奇圣诞熊会带领各位旅客到海运大厦正门大楼梯的「行李输送带」星光隧道,将大家的行李及兴奋心情传送到世界各地欢度圣诞。
ifc国际金融中心
「Orient Express is coming to town」圣诞裝置
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今年圣诞,被誉为「火车之王、皇的火车」的欧洲百年传奇东方快车“来到”了香港ifc商场,为消费者带来"Orient Express is coming to town"圣诞展陈。中央火车站、东方快车车厢、车站街,三个体验区给你带来不一样的“欧洲风情”圣诞体验!列车的每个细节均以原始火车设置为蓝本而设计,展出80多件来自东方快车的珍贵文物、古董展品、旧日照片及历史文献。
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游客可以登上列车,享受约10分钟的列车乘搭体验。踏入车厢,走进高度复古还原、充满浪漫色彩的场景内,或许更能满足所有“在路上”的情怀。
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在充满异域风情的列车车站,必然少不了与之相匹配的车站街。漫步其中,欣赏闪烁璀璨的灯饰,沉醉于美妙的圣诞魅力,亦不乏乐趣与温情。
置地广场 LANDMARK
Christmas Market
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置地广场带来Christmas Joy House,联同一班玩具朋友分享圣诞喜悦。Teddy Paws、Dinoshaun与新来的小伙伴分工合作,共同为Christmas Joy House挂上温馨暖心的节日装饰,令置地广场中庭摇身一变成为别开生面的圣诞派对场地。
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场地空中一列长达28米的圣诞列车横越置地广场空中,以11卡糅合传统与未来设计的火车载着15个Pink Bobos穿梭过去未来。屋内有3.3米高的Teddy Paws和2.2米高的Dinoshaun密锣紧鼓地布置睡房及客厅。小朋友可在Teddy Paws的巨型睡床上与他见面合照,并通过睡房内有趣的Slinky Slide滑梯,发掘屋内更多乐趣。
总结:圣诞列车在西方许多地区是圣诞节预热的经典保留项目,装饰着圣诞元素的专车穿梭于各个地区,为圣诞节带来浓重的仪式感,人们不仅在列车上拍照打卡,亦可随着盛装打扮的列车各处旅行。而香港购物中心强化主题空间,将列车、客运站元素搬进商场,与圣诞节美陈相结合,营造出温暖、温馨的节日氛围,以有故事的主题场景连接消费者生活或情感需求,为不同群体定制专属记忆,引发消费者共情。
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邂逅冬日冰雪浪漫
北京冬奥会即将开幕,来自冬日冰雪的浪漫也一如既往地降临香港,香港各大购物中心以各式各样的炫酷美陈、炫彩灯光将冰雪浪漫升级,营造出梦幻氛围,点亮多彩许愿季!
太古广场 Pacific Place
雪山之巅度假村
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今年,太古广场诚邀全城共同迎接久违的美好假期,前往高山滑雪度假胜地「雪山之巅度假村」,与圣诞老人及可爱雪怪家庭温馨相聚。由今年11月19日起至明年1月2日期间,消费者在太古广场将一睹壮丽雪山美景,穿越白雪皑皑、充满浓浓节日气氛的异国秘境,尽情狂欢探险,共度欢欣满载的冬日圣诞!
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跟随小雪怪的步伐,亲临太古广场「雪山之巅度假村」山脚下的圣诞老人小屋,即可探索AR虚拟圣诞老人体验,并享用美味圣诞曲奇,亦可穿梭「雪山之巅度假村」各山脉景观,饱览雄壮巍伟的雪山景致,享受恍若置身于阿尔卑斯山般的度假体验。
将军澳中心 Park Central
「韩冬乐雪游」
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将军澳中心联合韩国观光公社合办「韩冬乐雪游」大型冰雪互动布置,除了能欣赏被韩国观光公社评选为「韩国观光100选」的 「院岱里白桦林」雪景外,亦能体验多种雪上活动。
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活动场内特设多个冬季运动装置及多媒体游戏可供全家老少参与,当中包括「冰壶对对碰」、「Go Ski ! 回转滑雪」、「Go Snowboard ! 飞越滑雪」及「Go 江原道雪山滑梯」,完成简单任务后更可获得专属礼物。
荃新天地
冰雪梦幻王国
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荃新天地以迪士尼《冰雪奇缘》系列为主题,化成唯美动人的冰晶圣诞小镇,爱莎女王早已在「冰雪水晶庭园」等待,而乐观的安娜公主则于冰雪城堡前现身诚邀消费者踏上冰雪阶梯,一起在城堡门前合照留念,更有多个打卡点如“小白许愿树”、“冰雪水晶庭园”、“飘雪乐园”、360度沉浸式“冰雪梦幻奇景”镜房等你来。
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与人气角色Elsa、Anna、Olaf打卡之余,现场设有期间限定店售卖主题产品。S+Rewards会员以指定点数,可以体验“冰雪梦幻奇景”或飘雪效果。此外,荃新天地特设「冰雪梦幻奇景」,走进冰雪城堡内特制镜房犹如置身于梦幻之境,让消费者体验360度沉浸式视觉效果,与一众角色置身无边际空间尽情打卡。
总结:凭借“度假”、“观光”等概念打造冬日美陈场景,香港购物中心以独特的设计风格和故事化演绎渲染氛围,为消费者带来丰富的感官体验,克服以往简单装饰和静态展示、功能单一和同质化严重的问题,带来了差异化的创新体验。
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听说圣诞与歌剧音乐会更配哦
当弥漫着幸福味道的圣诞季翩然而至,Jingle bells的歌声亦在耳畔响起,欢乐的圣诞狂欢怎能少了音乐相伴,如果说圣诞美陈为节日增添一份仪式感,那音乐、歌剧演出元素的植入则是锦上添花,蕴含着新一年的幸福祝愿。
iSQUARE 国际广场
圣诞星光剧院
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今年圣诞,iSQUARE国际广场邀请「企鹅歌剧团」以不同可爱造型,演出令人难以忘怀的圣诞歌舞剧,由即日起至2022年1月1日期间,率领超过40只企鹅齐集「圣诞星光剧院」,呈献多个必影经典百老汇音乐剧场景打卡位,为今年圣诞节加添浓厚节日气氛。
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华丽闪烁的星光光影厅,企鹅歌剧团团长站在6米高的光影厅上,拿着庄严的权杖为iSQUARE国际广场「圣诞星光剧院」揭开序幕,光影厅下除了有一班企鹅宝宝表演劲歌热舞外,还有当红的企鹅巨星卖力地演出着名经典百老滙音乐剧,呈现四个绝不能错过的打卡位。
朗豪坊 Langham Place
「Christmas Love Sharing 音乐企划」
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朗豪坊联同音乐人陈咏谦与Sunny Idea创立的Shuffle&Repeat,召集本地网络平台及香港音乐人,牵头举办「Christmas Love Sharing 音乐企划」,为香港人送上圣诞礼物。
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精心搭建模拟圣诞演唱会场景,让大家享受演唱会的炽热气氛之外,更可以化身幕后人员,穿梭于试当真、小薯茄及FHProductionHK的后台场景,亲身感受演唱会后台的紧张气氛及登上闪耀舞台的成就感!
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总结:节日的仪式感有很多种,或热烈,或平静,而音乐、歌剧元素的带入,也不失为一种特别的庆祝方式。
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极具圣诞氛围的斑斓梦幻
梦幻12月,年末感恩的乐章载满爱与期待的岁末狂欢,在这流光溢彩的斑斓梦幻中悄然开启,邂逅梦幻光影,就从此时开始。
香港时代广场
圣诞梦幻森林世界
今年圣诞,香港时代广场准时赴约,首次携手本地艺术家和玩具设计师毕奇,打造充满圣诞气氛的Sparkling Wonderland by Pucky。
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极具圣诞气氛的城市梦幻森林世界,在森林的入口处,金色圣诞树筑起了森林的外墙,地下投影着毕奇所设计的圣诞图案,而两个森林精灵更坐在挂满圣诞灯饰的巨型木柱上,欢迎大家的到来。踏入森林,率先映入眼帘的是眼前楼高7米高的毕奇圣诞树,以及为守护森林而特意从外太空到来的3.5米高的太空猫,被多棵楼高3米的木制圣诞树所包围。
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经过7米高的圣诞树后就是“Santa POKO House”,在这里,你能够与朋友一同探访圣诞波克,离开“Santa POKO house”,来到毕奇个人展览,消费者将能够探索毕奇以大自然和心灵为题所创作、富有黑色和灵性的彩色梦幻世界。
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为了加添圣诞的节日气氛,时代广场还设有全球首个的毕奇AR 滤镜体验以及多场精彩“音乐光影之旅”,璀璨耀眼的亮灯表演,衬托着充满艺术气氛的毕奇梦幻世界,让大众踏上一趟难以忘怀的冬日圣诞艺术之旅。
K11 Musea
“圣诞节村”Pop-up
今年圣诞节,尖沙咀K11 Musea打造充满欧洲气息的Luminarie圣诞灯节,金光闪闪的“圣诞节村”势成今年最华丽耀目的圣诞市集!位于六楼Sculpture Park,“圣诞节村”Pop-up竖立巨型金色拱门,向源于意大利文艺复兴时期的“Luminarie”光雕艺术致敬,由工程师与20位工匠耗时超过约两个月建成,拱门上的图案则与K11 Musea的建筑元素互相呼应。
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据悉,“圣诞节村”pop-up由12月16日至2022年1月13日举行,搜罗超过20个国际及本地品牌的美食美酒、手工艺品和生活小物,例如Baking M aniac、Binge Drinking Club X Daap、Fernet Hunter、Honbo、Lazy Soul&Para Ti、MoMA Design Store等等,一定可以选到体面的圣诞礼物!
总结:香港购物中心致力于用美轮美奂的美陈打造为圣诞增添“新”意,无论是精美的圣诞亮灯、有趣的互动玩法还是新鲜的IP展、奇幻的灯饰,香港的购物中心总能洋溢着欢乐的气氛、浓重的圣诞气息,呈现绚丽多彩的光影互动体验。
当下商业消费的竞争基点,谁能占用更多的用户时间,谁就能拥有更多的用户消费。在这个背景下,我们不难发现,每逢重大营销节点,购物中心多以大型美陈增加消费者的游逛时间,以大力度sp活动刺激消费复购。
香港购物中心在美陈打造上善用各种热门ip,风格也深受欧美圣诞风格的影响,在情景化、沉浸式、互动性的美陈共识基础上,以圣诞列车、冰雪城堡、音乐剧院、海盗风情、奇幻森林……等模糊现实与梦境的主题美陈,通过超脱现实的场景打造,为消费者带来惊喜与赞叹的圣诞打卡体验。
相比往年的圣诞营销,香港购物中心愈发注重打造有记忆点的冬日美陈,在形象上以独特设计和故事化,营造欢乐、温暖的氛围感,也以vr、ar等技术加码场景沉浸式打造,凭借美陈的多种玩法,实现了引流聚客的目的。
在中购联看来,无论何种营销,运营者必须充分挖掘购物中心属地文化特征,通过不断深化体验,从满足消费者的视觉、社交诉求升级至满足不断增长的精神诉求。
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