暖冬之际，当圣诞麋鹿划破天边，就预示着圣诞的到来。这个圣诞，不仅需要美好的希望和祝愿，更需要放肆的狂欢与惊喜。
随着香港圣诞气氛渐浓，来自购物中心的圣诞献礼已然在城市各个商圈开花。从11月中旬开始，香港各个商场使出浑身解数吸引消费者，洋气的圣诞装置、美轮美奂的亮灯艺术、梦幻的主题派对……已成为购物中心冲刺年末的标配。
香港购物中心作为行业的佼佼者，受国外圣诞节深远的影响，其圣诞氛围尤为浓重，各大购物中心的圣诞美陈也令人津津乐道。
联动热门动漫IP
近年来，随着Z世代为首的年轻群体的崛起，面对行业内的同质化竞争，越来越多的购物中心选择形象鲜明且高辨识度的IP，作为增强空间体验、与消费者建立情感链接的重要营销手段。
而动漫IP凭借自身高知名度和高辨识度以及庞大的粉丝基础、年龄跨度大等特点，更能唤起目标消费者的情怀记忆，同样也是购物中心的“吸金利器”。今年圣诞，香港购物中心丰富创新体验，带来一场时尚潮流又充满人情味的动漫IP秀。
THE ONE
鬼灭之刃 剧场版 无限列车编 期间限定店
自从日本动漫《鬼灭之刃》一炮而红，其就受到国内外漫迷的疯狂追捧！为迎接新一季动漫无限列车篇章和圣诞节，《鬼灭之刃 剧场版 无限列车编 期间限定店》登陆尖沙咀潮流集中地——The ONE地下露天广场，摇身一变成为「无限列车」体验区。
本次活动围绕鬼灭之刃经典场景打造系列美陈，消费者可登上「列车」犹如置身动画场景中，更可「亲睹」《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》的重要角色—首次在香港登场的「魇梦」。
更有灶门炭治郎、灶门弥豆子、我妻善逸、嘴平伊之助四大主角亮相绮丽繁盛的UG2中庭一番街，摆出至型出招姿势，浓厚祭典气势令人目不暇接。
新港城中心
MOSTown 「海贼王 MOST-SWEET Seacation 圣诞启航」
这个圣诞，海贼王空降MOSTown新港城中心！《ONE PIECE海贼王》为庆祝动画播映1,000集及预祝漫画连载25周年，与MOSTown新港城中心携手打造「海贼王MOST-SWEET Seacation圣诞启航」主题活动，动漫中路飞、索隆等一众经典船员角色以全球首度曝光的ONE PIECE Sweets系列造型，打扮成巨型甜点及船员，现身于不同角落与大家共度梦幻甜美冬日时光。
据悉，此次活动7米高的「MOST-SWEET烈阳号」海盗船尤为瞩目，2021年11月中旬至2022年1月2日，「MOST-SWEET烈阳号」海盗船驶进商场中庭，船上有7大展区让消费者冒险探索玩乐一番！
船上更有3个互动游乐区，包括「甜萌盟Gym Room体感游戏区」、「甜萌盟Cupcake DIY体验馆」及「甜萌盟Poolside乐园」，让消费者乐而忘返。此外，全球首次发售全新ONE PIECE SWEETS主题精品期间限定店也限时登场！
新都会广场 Metro plaza
Berry Christmas in LotsoLand 圣诞草莓熊世界
圣诞降临，葵芳新都会广场特邀《反斗奇兵》中最火红的角色劳苏(LOTSO)，于11月12日起至明年1月2日期间，打造全港首个以劳苏为主题的士多啤梨工场《Berry Christmas in LotsoLand》主题展，包含3米高原大尺寸劳苏装置打卡及穿梭6大主题专区，包括3米高「动『莓』一刻互动专区」、9米长「毛茸茸长廊」、5米高「劳苏光影圣诞树」、「梦幻甜美花海」及「霓虹剪影圣诞灯饰」，整个场景打造呈现粉红色调，弥漫着浪漫节日的氛围。
信和集团
「迪士尼闪亮冬季Disney Winter Celebration」主题活动
今年圣诞，信和集团旗下7大商场包括屯门市广场、奥海城、荃新天地、尖沙咀中心、帝国中心、中港城及信和广场，联同利东街将与迪士尼合作，于2021年11月11日至2022年1月2日期间，携手呈献「Disney Winter Celebration」活动，同时顺势庆祝Disney+于2021年11月16日正式登陆香港，接通串流体验。
来自迪士尼的知名角色将登场，包括迪士尼的爱莎女王、米奇老鼠、小木偶皮诺丘，彼思的胡迪、巴斯光年，Marvel的铁甲奇侠，星球大战的曼达洛人等人气角色将以不同形式现身各大商场。
屯门市广场呈献香港迪士尼乐园主题「奇妙飘雪圣诞」，打造7.5米高、炫亮夺目的奇妙梦想城堡主题装置，米奇老鼠、米妮老鼠、唐老鸭及高飞的装置亦会出现，缔造动人温馨时刻。
奥海城则发力迪士尼经典珍藏馆，以崭新角度重温多个迪士尼经典故事场景，包括「狮子王特训基地」、「小飞象杂技团体验」、「小飞侠寻找长不大的密码」、「小木偶奇遇剧场」及「小鹿斑比丛林快拍」5大互动体验区，让大家化身故事主角进行各种挑战。
总结：香港购物中心紧贴热点动漫IP，辅以节日或营销节点进行展出，不仅在购物中心中庭展出，更开辟专门的展区或公共空间作为展区，让动漫IP更具内容感染力和张力，更具社交打卡属性，不仅如此，VR、AR等技术的运用，还能增加消费者的沉浸感、互动感，代入感十足！
走进温暖的火车客运站
要说最有圣诞气息和仪式感的圣诞元素，除了圣诞树，圣诞老人、礼物盒等元素，就要数火车和客运站元素了，圣诞节是西方国家的“春节”，是颇具幸福感和归属感的节日，而购物中心火车与客运站元素的运用，为消费者打造了温暖的港湾。
海港城 Harbour City
Christmas 「圣诞客运站」
今年海港城的圣诞裝置以「Christmas Terminal」为主題，于2021年11月19日至2022年1月2日期间，整个海港城会化身成「圣诞客运站」，迎接每一位准备展开圣诞旅程的旅客。
一众可爱曲奇造型的动物齐集位于海运大厦露天广场的「圣诞曲奇客运大楼」，怀着兴奋的心情准备出发；现场更提供专业摄影服务，让各位旅客登上巨型行李箱尽情打卡。旅客朋友们穿过「行李输送带」后便可到2楼的「圣诞礼品店」选购特式包装的「曲奇」手信，尽情欢度佳节。
收拾曲奇企鹅的行李箱后，曲奇圣诞熊会带领各位旅客到海运大厦正门大楼梯的「行李输送带」星光隧道，将大家的行李及兴奋心情传送到世界各地欢度圣诞。
ifc国际金融中心
「Orient Express is coming to town」圣诞裝置
今年圣诞，被誉为「火车之王、皇的火车」的欧洲百年传奇东方快车“来到”了香港ifc商场，为消费者带来"Orient Express is coming to town"圣诞展陈。中央火车站、东方快车车厢、车站街，三个体验区给你带来不一样的“欧洲风情”圣诞体验！列车的每个细节均以原始火车设置为蓝本而设计，展出80多件来自东方快车的珍贵文物、古董展品、旧日照片及历史文献。
游客可以登上列车，享受约10分钟的列车乘搭体验。踏入车厢，走进高度复古还原、充满浪漫色彩的场景内，或许更能满足所有“在路上”的情怀。
在充满异域风情的列车车站，必然少不了与之相匹配的车站街。漫步其中，欣赏闪烁璀璨的灯饰，沉醉于美妙的圣诞魅力，亦不乏乐趣与温情。
置地广场 LANDMARK
Christmas Market
置地广场带来Christmas Joy House，联同一班玩具朋友分享圣诞喜悦。Teddy Paws、Dinoshaun与新来的小伙伴分工合作，共同为Christmas Joy House挂上温馨暖心的节日装饰，令置地广场中庭摇身一变成为别开生面的圣诞派对场地。
场地空中一列长达28米的圣诞列车横越置地广场空中，以11卡糅合传统与未来设计的火车载着15个Pink Bobos穿梭过去未来。屋内有3.3米高的Teddy Paws和2.2米高的Dinoshaun密锣紧鼓地布置睡房及客厅。小朋友可在Teddy Paws的巨型睡床上与他见面合照，并通过睡房内有趣的Slinky Slide滑梯，发掘屋内更多乐趣。
总结：圣诞列车在西方许多地区是圣诞节预热的经典保留项目，装饰着圣诞元素的专车穿梭于各个地区，为圣诞节带来浓重的仪式感，人们不仅在列车上拍照打卡，亦可随着盛装打扮的列车各处旅行。而香港购物中心强化主题空间，将列车、客运站元素搬进商场，与圣诞节美陈相结合，营造出温暖、温馨的节日氛围，以有故事的主题场景连接消费者生活或情感需求，为不同群体定制专属记忆，引发消费者共情。
邂逅冬日冰雪浪漫
北京冬奥会即将开幕，来自冬日冰雪的浪漫也一如既往地降临香港，香港各大购物中心以各式各样的炫酷美陈、炫彩灯光将冰雪浪漫升级，营造出梦幻氛围，点亮多彩许愿季！
太古广场 Pacific Place
雪山之巅度假村
今年，太古广场诚邀全城共同迎接久违的美好假期，前往高山滑雪度假胜地「雪山之巅度假村」，与圣诞老人及可爱雪怪家庭温馨相聚。由今年11月19日起至明年1月2日期间，消费者在太古广场将一睹壮丽雪山美景，穿越白雪皑皑、充满浓浓节日气氛的异国秘境，尽情狂欢探险，共度欢欣满载的冬日圣诞！
跟随小雪怪的步伐，亲临太古广场「雪山之巅度假村」山脚下的圣诞老人小屋，即可探索AR虚拟圣诞老人体验，并享用美味圣诞曲奇，亦可穿梭「雪山之巅度假村」各山脉景观，饱览雄壮巍伟的雪山景致，享受恍若置身于阿尔卑斯山般的度假体验。
将军澳中心 Park Central
「韩冬乐雪游」
将军澳中心联合韩国观光公社合办「韩冬乐雪游」大型冰雪互动布置，除了能欣赏被韩国观光公社评选为「韩国观光100选」的 「院岱里白桦林」雪景外，亦能体验多种雪上活动。
活动场内特设多个冬季运动装置及多媒体游戏可供全家老少参与，当中包括「冰壶对对碰」、「Go Ski ! 回转滑雪」、「Go Snowboard ! 飞越滑雪」及「Go 江原道雪山滑梯」，完成简单任务后更可获得专属礼物。
荃新天地
冰雪梦幻王国
荃新天地以迪士尼《冰雪奇缘》系列为主题，化成唯美动人的冰晶圣诞小镇，爱莎女王早已在「冰雪水晶庭园」等待，而乐观的安娜公主则于冰雪城堡前现身诚邀消费者踏上冰雪阶梯，一起在城堡门前合照留念，更有多个打卡点如“小白许愿树”、“冰雪水晶庭园”、“飘雪乐园”、360度沉浸式“冰雪梦幻奇景”镜房等你来。
与人气角色Elsa、Anna、Olaf打卡之余，现场设有期间限定店售卖主题产品。S+Rewards会员以指定点数，可以体验“冰雪梦幻奇景”或飘雪效果。此外，荃新天地特设「冰雪梦幻奇景」，走进冰雪城堡内特制镜房犹如置身于梦幻之境，让消费者体验360度沉浸式视觉效果，与一众角色置身无边际空间尽情打卡。
总结：凭借“度假”、“观光”等概念打造冬日美陈场景，香港购物中心以独特的设计风格和故事化演绎渲染氛围，为消费者带来丰富的感官体验，克服以往简单装饰和静态展示、功能单一和同质化严重的问题，带来了差异化的创新体验。
听说圣诞与歌剧音乐会更配哦
当弥漫着幸福味道的圣诞季翩然而至，Jingle bells的歌声亦在耳畔响起，欢乐的圣诞狂欢怎能少了音乐相伴，如果说圣诞美陈为节日增添一份仪式感，那音乐、歌剧演出元素的植入则是锦上添花，蕴含着新一年的幸福祝愿。
iSQUARE 国际广场
圣诞星光剧院
今年圣诞，iSQUARE国际广场邀请「企鹅歌剧团」以不同可爱造型，演出令人难以忘怀的圣诞歌舞剧，由即日起至2022年1月1日期间，率领超过40只企鹅齐集「圣诞星光剧院」，呈献多个必影经典百老汇音乐剧场景打卡位，为今年圣诞节加添浓厚节日气氛。
华丽闪烁的星光光影厅，企鹅歌剧团团长站在6米高的光影厅上，拿着庄严的权杖为iSQUARE国际广场「圣诞星光剧院」揭开序幕，光影厅下除了有一班企鹅宝宝表演劲歌热舞外，还有当红的企鹅巨星卖力地演出着名经典百老滙音乐剧，呈现四个绝不能错过的打卡位。
朗豪坊 Langham Place
「Christmas Love Sharing 音乐企划」
朗豪坊联同音乐人陈咏谦与Sunny Idea创立的Shuffle&Repeat，召集本地网络平台及香港音乐人，牵头举办「Christmas Love Sharing 音乐企划」，为香港人送上圣诞礼物。
精心搭建模拟圣诞演唱会场景，让大家享受演唱会的炽热气氛之外，更可以化身幕后人员，穿梭于试当真、小薯茄及FHProductionHK的后台场景，亲身感受演唱会后台的紧张气氛及登上闪耀舞台的成就感！
总结：节日的仪式感有很多种，或热烈，或平静，而音乐、歌剧元素的带入，也不失为一种特别的庆祝方式。
极具圣诞氛围的斑斓梦幻
梦幻12月，年末感恩的乐章载满爱与期待的岁末狂欢，在这流光溢彩的斑斓梦幻中悄然开启，邂逅梦幻光影,就从此时开始。
香港时代广场
圣诞梦幻森林世界
今年圣诞，香港时代广场准时赴约，首次携手本地艺术家和玩具设计师毕奇，打造充满圣诞气氛的Sparkling Wonderland by Pucky。
极具圣诞气氛的城市梦幻森林世界，在森林的入口处，金色圣诞树筑起了森林的外墙，地下投影着毕奇所设计的圣诞图案，而两个森林精灵更坐在挂满圣诞灯饰的巨型木柱上，欢迎大家的到来。踏入森林，率先映入眼帘的是眼前楼高7米高的毕奇圣诞树，以及为守护森林而特意从外太空到来的3.5米高的太空猫，被多棵楼高3米的木制圣诞树所包围。
经过7米高的圣诞树后就是“Santa POKO House”，在这里，你能够与朋友一同探访圣诞波克，离开“Santa POKO house”，来到毕奇个人展览，消费者将能够探索毕奇以大自然和心灵为题所创作、富有黑色和灵性的彩色梦幻世界。
为了加添圣诞的节日气氛，时代广场还设有全球首个的毕奇AR 滤镜体验以及多场精彩“音乐光影之旅”，璀璨耀眼的亮灯表演，衬托着充满艺术气氛的毕奇梦幻世界，让大众踏上一趟难以忘怀的冬日圣诞艺术之旅。
K11 Musea
“圣诞节村”Pop-up
今年圣诞节，尖沙咀K11 Musea打造充满欧洲气息的Luminarie圣诞灯节，金光闪闪的“圣诞节村”势成今年最华丽耀目的圣诞市集！位于六楼Sculpture Park，“圣诞节村”Pop-up竖立巨型金色拱门，向源于意大利文艺复兴时期的“Luminarie”光雕艺术致敬，由工程师与20位工匠耗时超过约两个月建成，拱门上的图案则与K11 Musea的建筑元素互相呼应。
据悉，“圣诞节村”pop-up由12月16日至2022年1月13日举行，搜罗超过20个国际及本地品牌的美食美酒、手工艺品和生活小物，例如Baking M aniac、Binge Drinking Club X Daap、Fernet Hunter、Honbo、Lazy Soul&Para Ti、MoMA Design Store等等，一定可以选到体面的圣诞礼物！
总结：香港购物中心致力于用美轮美奂的美陈打造为圣诞增添“新”意，无论是精美的圣诞亮灯、有趣的互动玩法还是新鲜的IP展、奇幻的灯饰，香港的购物中心总能洋溢着欢乐的气氛、浓重的圣诞气息，呈现绚丽多彩的光影互动体验。
当下商业消费的竞争基点，谁能占用更多的用户时间，谁就能拥有更多的用户消费。在这个背景下，我们不难发现，每逢重大营销节点，购物中心多以大型美陈增加消费者的游逛时间，以大力度sp活动刺激消费复购。
香港购物中心在美陈打造上善用各种热门ip，风格也深受欧美圣诞风格的影响，在情景化、沉浸式、互动性的美陈共识基础上，以圣诞列车、冰雪城堡、音乐剧院、海盗风情、奇幻森林……等模糊现实与梦境的主题美陈，通过超脱现实的场景打造，为消费者带来惊喜与赞叹的圣诞打卡体验。
相比往年的圣诞营销，香港购物中心愈发注重打造有记忆点的冬日美陈，在形象上以独特设计和故事化，营造欢乐、温暖的氛围感，也以vr、ar等技术加码场景沉浸式打造，凭借美陈的多种玩法，实现了引流聚客的目的。
在中购联看来，无论何种营销，运营者必须充分挖掘购物中心属地文化特征，通过不断深化体验，从满足消费者的视觉、社交诉求升级至满足不断增长的精神诉求。
