当时间老人决定让乔布斯走下神坛，让他鬼神莫测的洞察直觉、上帝造物式的创世丰功、宙斯抛掷闪电般的管理决断，统统划上了句号。
神话的退场，往往意味着俗世英雄逐鹿中原的开始。
乔布斯先知先觉的话语权，一度令尼采所强调的权力意志大放异彩。
遗憾的是，超人之所以是超人，奇迹之所以是奇迹，就在于它不是每天都会上演的肥皂剧。
那么，转向继任者库克的镜头，总是有着弦外之音：当他决定投资滴滴，当苹果汽车备受瞩目，当他拜访龙袍设计师，当他与国务院总理张高丽谈苹果在中国的互联网+大计，无论他做什么决定，众人的沉默都在重复着相同的话：如果是乔布斯，他会怎么做呢？
暂时抛开影响的焦虑不谈，单就公司往何处去这个问题，便像树上落下的苹果一样，从一开始，就砸中了库克的脑袋。
能否像牛顿那样，从被砸脑袋中发现出规律，便是印证他是否可以掌局的不二法门。
而库克，似乎也在用自己的声音给出答案。
众所周知，令乔布斯驰骋纵横所向披靡的是他无与伦比的想象力，和法西斯一般对产品细节的严刑峻法，他是创世的天才，是盗火的普罗米修斯，以源源不断的神来之笔照亮大众眼睛。
乔布斯时代苹果的蛊惑力量，如日中天，中毒般让用户过瘾。
封闭的系统。尊贵的特权。高冷的作风。
乔布斯所表达的苹果，想来非常符合经典的奥义。
是知识。是上帝告诫亚当不要吃的。是禁忌。是无意识的图腾。
是欲望。是被蛇带来的东西。是机密。
Macintosh。iMac。iPod。iPhone。iPad。
明断自天启，大略驾群才。
乔布斯的成功，与所有古老奇迹有着相同的特点，就是文明建立在苦役之上。
正如金字塔的修建需要大批奴隶，本质上需要奴隶制这样的极权系统。
天才创意，需要一个能够急速响应不断透支的高效体系。
创意，永远是一把赫格尼之剑。创意先行的公司，生来就流淌着极权主义的血液。
想来乔大爷的雷霆之怒，个人原因倒在其次。
叱咤风云的拿破仑讲过：“和那些传统君主相比，我是输不起的”
并不是因为拿破仑是平民非贵族，根本在于他是变法者。
真正支持乔布斯的，只有一次次的不断成功。
一旦失败，体制上各种弊病就暴露无遗。
之前被自己请来的高管扫地出门，其实就可以作为旁证。
夫顿兵挫锐，屈力殚货，则诸侯乘其弊而起，虽有智者，不能善其后矣。
乔布斯奉为圭臬的机密，第一次失灵，就是在2012年的苹果地图上。
标注错误。漏标道路。恶评如潮。苹果上下所有人都为这款产品感到羞耻。
以至于库克需要挺身而出，像大众道歉：
“苹果努力创造世界一流的产品，向我们的顾客提供最佳的体验。上周推出的苹果地图，我们没有实现我们的这一承诺。对此造成的困扰我们深感抱歉，我们正竭尽全力让我们的地图服务更完善。
我们苹果所做的一切都是为了让产品成为世界最佳。我们知道这也是用户对我们的期待。我们不会停下追求完美的脚步，直到地图服务达到与我们其他产品一样超高的水准。”
而技术层面上，之所以出现这样的原因，在于事先无法开放给更多的用户公测。
一句话，在于乔布斯的机密理念，在细节理解层面出现了问题。
在接受快公司的采访时，苹果互联网软件与服务高级副总裁埃迪·库如是说：
“对于住在库比蒂诺（苹果总部所在地，位于美国旧金山市）的我们来讲，这款地图应用很棒。所以对我们来讲，这个问题并不明显。我们当时不能把应用公开给更多的用户来进行公测，以取得反馈意见。”
产品始终是以用户需求或潜在需求为引导的，封闭用户以至于影响产品研发，兹事体大。
很可能，库克从此就破除了对乔布斯的迷信，开始反思机密理念，以及苹果的核心理念。
鉴于地图之失，苹果的软件测试开始上演限制级动作片：
公众开放测试其移动及桌面操作系统。
iOS 10和macOS Sierra操作系统开放公众测试。
“虽然我们相信FBI的出发点是很好的，但如果强迫我们给产品留后门这是非常错误的。我们害怕这些命令最终破坏了政府承诺保护的公民自由权。”
FBI拒锁事件，将库克对于机密的深度理解彻底曝光。
一直以来，库克大力抨击那些将顾客蒙在鼓里，出卖用户数据以换取利益的公司。
之前在查理•罗斯的脱口秀节目上，库克也以“除非他们绑架”的调侃方式，言明了不在服务器上开后门的立场。
库克坚定不移地表达了出发点与乔布斯稍异、但同样坚持机密的独特声音：
如果无法做创世先知，那么做一个开明的启蒙主义者也未尝不可。
库克没有乔布斯的造物天才，取而代之的，是对于客户参与感身份感的尊重：
主推以用户体验为参照系的机密，从而避免两者冲突的情况发生。
就这一点而言，库克的确在苹果的禁果意义之外，更强调启蒙主义的影响。
知识。自由。人权。夸张一点说，大数据时代的伏尔泰正呼之欲出。
当然，在库克超强的供应链管理层面，他对于机密的执行，必然咬定青山不放松。
库克的生产环节把控力，无人能出其右。
新产品发布的密保工作，基本都是不可能完成的任务。
新产品发布后极速上市，也是拿手绝招。
库克的渠道管理与乔布斯的创意天才，真的是可以分庭抗礼。
让人联想起孙策临终前对孙权说的话：“举江东之众，决机于两阵之间，与天下争衡，卿不如我。举贤任能，各尽其心，以保江东，我不如卿。”
一个以威取信。一个以信取威。
从埃迪·库的话中，也可以管窥一二：
“史蒂夫很咄咄逼人，大喊大叫；蒂姆行事就更安静、更理智些。当你让蒂姆失望时，即使他不冲你大喊大叫，你也同样会有愧疚感。我从来都不想让史蒂夫失望，也不想让蒂姆失望。除了他们两个之外，我也就对我父亲有这种感觉了。”
时势造英雄，还是英雄造时势，永远是鸡生蛋蛋生鸡的问题。
苹果未来向何处去？
如果无法当机立断，清楚预测未来格局，不如蛰居以待时变。
苹果现在唯一的缺憾，也就在此。
好比宋太祖幽云十六州的旧事，把艰难的事情留给后人做
库克现在全力守成之主，把控节奏，稳固根基，最大化实现iOS的红利。
根本目的，也就在于兑换时间。
因为非常之变，必待非常之人。
一切的一切，都是在为下一个英雄埋好风云伏笔。
作者：程震东 微信公号：益善财务
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