“苏超”火爆出圈，开赛不足一个月，全网信息量达64.95万条，当地媒体分析认为，本次“苏超”联赛的出圈，与互联网造梗、玩梗现象息息相关。微热点研究院聚焦“苏超”网络传播情况，梳理相关数据及舆论热点，剖析“造梗”在传播中的效果与亮点。
“苏超”出圈的数据分析
2025年的初夏，被网友扣以“苏超”之名的首届江苏城市足球联赛舞台上，“十三太保”百家争鸣掀起的话题热度，盖过了收官季的欧洲各大顶级联赛，“德比系数”更是呈现碾压之势。——新华社
网络信息量、网络传播热度指数不断攀升。5月10日开赛的“苏超”火速出圈。据媒体报道，虎扑APP专门上架“江苏联赛”频道，首日访问量超百万；抖音话题#江苏城市联赛#播放量已过亿。微热点研究院统计，5月10日至6月3日，“苏超”相关全网信息量达64.95万条。分析网络走势图可见，“苏超”开赛后，网络信息量持续攀升，并于6月3日四三轮比赛后出现峰值3.37万条。
“苏超”的网络传播热度指数同样呈现攀升状态，传播热度指数从开赛伊始的32.27，在三轮比赛结束后上升至88.6，增长1.75倍，表明“苏超”的网络热度实现高速增长。
“苏超”成为当地舆论热点。分析网络信息的地域分布，江苏省信息量31.54万条，占全网信息量的48.56%，表明“苏超”受到当地网民的高度关注和积极讨论，已成为当地网民参与的舆论热点。
“苏超”造梗的三个层次
“从常州到吊州再到巾州，留给常州的笔画不多了！”“苏州保住了太湖，无锡保住了机场！”这些天，一场名为“苏超”的足球联赛引爆全网，网友的造梗狂欢让江苏省首届城市足球联赛火速出圈。 ——澎湃新闻
分析统计时段内信息类型，非媒体信息63.35万条，占比97.54%，媒体信息1.59万条，占比2.46%，表明在“苏超”的网络传播中网民及自媒体成为主力。
层次一：官方造梗引关注。“苏超”由梗的使用，使官方叙事与民间表达的和鸣共振，让赛事文化更加鲜活。“苏超”的梗最先在官方的声音中出现。在对“苏超”的宣传报道上，江苏主流媒体纷纷主动引用、制造了一个又一个热梗。如《新华日报》发动13家分社在交汇点新闻首发的赛前海报引发广泛关注，实现破圈传播。南京市委市政府新媒体平台“南京发布”阅读量超60万的推文“比赛第一，友谊第十四”更被认为是“官方‘玩梗’认证”，网民评论“这个标题。官方big胆了”，被赞3200多次，并被“人民日报”“新华社”的公众号先后转发。官方对“苏超”的宣传中大量用梗，被认为“使官方叙事与民间表达的和鸣共振，让赛事文化更加鲜活”。
江苏媒体发布的对战海报及新闻报道 （网络截图）
层次二：自媒体用梗扩大传播。官方造梗定下了“苏超”轻松、快乐的传播基调，玩梗成为主流，刺激了自媒体的创作热情，围绕官方素材，自媒体进行二次加工和创新，创作出各种内容和表现形式的网络作品，并且“金句”频现，被称为“一个联赛养活全网段子手”。
网络视频“常州三连败后，球迷坐不住了”（网络截图）
层次三：网民评论热梗频现。网友表示“苏超话题比中超都多”，而这些包含各种梗的话题，方便了网民表达，转发一个梗、改造一个梗，都能获得网络的关注，如“下场得赢啊，没有笔画了”“大意失巾州”频频出现在关注常州比赛的网民账号和相应评论。
“苏超”热梗频频出现在网民作品中 （网络截图）
“苏超”热梗的带动作用
随着赛事火热进行，跟着“苏超”去旅游在江苏各地逐渐成为一种流行趋势，在多个网络平台也实现“破圈”传播，进一步点燃人们的足球热情。——《人民日报》
由梗带动的城市网络传播热度指数提升。随着“苏超”火爆网络，参加比赛的“十三太保”网络传播热度指数也实现增长。分析城市传播热度可见，十三城市中有四个城市的传播热度指数翻倍增长，其他城市也都出现了大幅提升。各种用来形容具有紧密历史、地理联系的两支运动队之间激烈比赛的德比梗，带动参赛城市在网络的传播，扩大城市在网络的影响。
由梗展现的城市特色。“苏超”传播的各种梗看似随意，却也展现了当地的人文历史、美食特产乃至景点景观。这些充满特色的城市元素，正通过梗在网络上广泛传播。因“苏超”，镇江香醋、南京盐水鸭、无锡水蜜桃等再次呈现在网友面前，常州中华恐龙园因被网友戏称为“常州恐龙”而被网友熟知，“楚汉之争”等梗，带动网民熟悉城市历史。有媒体表示，“造梗大赛”表面是调侃，实际是13座城市的展示与营销，在这种“有对比，也有伤害”的欢乐氛围中强化了对江苏经济、文化、体育大省的共识，也从侧面呈现出各地的活力与竞争力。
由梗带来的文旅消费热。“苏超”不断出圈，各地文旅部门也纷纷出招，推出特色饮食、免费景点等优惠政策，调动游客情绪。如常州文旅局针对“炒饭德比”推出“9.9元门票送萝卜干炒饭”的福利套餐，千张门票3分钟被抢空，并且全市A级景区对前来观看比赛的扬州市民免票开放，端午假期各大景区门口就排起了长队，中华恐龙园更是被游客“占领”。淮安推出仅需100元的吃货球迷狂欢套餐福利，除了门票外，还包含淮安当地特产龙虾、酒饮、小零食和掼蛋丛书等。据媒体报道，端午假期十八万名球迷涌入主场观赛，极大拉动地方文旅消费。
“苏超”玩梗的底气
“苏超”不仅是绿茵场上的激情角逐，更成为江苏文化自信的生动注脚。在这场“梗”出不穷的赛事中，素来低调务实的江苏城市集体亮相，让各地独特的城市文化与自信从容展现在全国观众面前，“江苏”整体形象全新输出、破圈。——《新华日报》
分析媒体的报道可见，“苏超”通过梗出圈，源于江苏的经济特点、文化自信等方面。
江苏“强且均衡”的经济特点。江苏的经济总量居全国第二，2024年的GDP增量全国第一，省域经济表现出显著的“梯度均衡”特征，造成各地相互比拼、砥砺共进的状态。“‘十三太保’个个有底气，谁也不服气”。南京发布文章强调，“德比的梗之多，源自人文底蕴之深，更源自发展态势之强，这是属于经济第二大省的‘凡尔赛’。”
城市特征成就鲜明IP。江苏各城市在历史、特产、习俗等方面区别明显，特征突出，且互有关联，能够在“苏超”传播中形成特色碰撞，如因西游记被关联的连云港与淮安、因楚汉相争被关联的徐州和宿迁，以及因特色炒饭被关联的扬州和常州、因早茶被关联的扬州和镇江，都能为造梗提供丰富的素材。城市厚重的文化、丰饶的物产、悠久的民俗，依托“苏超”多角度进行了展示。同时，各城市鲜明特征也增加了“苏超”的文化内核。
笑梗蕴含文化自信。无论是“苏超”街头的宣传品还是网络作品，都印证了当地媒体的观点：“苏超”梗层出不穷源于文化自信。源于文化自信的幽默，让“苏超”的影响力从绿茵场蔓延到了更广阔的社会文化空间。如关于常州“吊州”“巾州”这些戏称，“官方没有抵制这些称呼，反而借着这股热度，大力推广萝卜干、恐龙园等城市IP，将网络热度变成了城市宣传的有力武器，这波操作充分展现了常州的开放与自信”。而对于网民来说，更是坦然接受了一些梗中的揶揄，甚至转化为自黑。对此，媒体称：一个能把自黑玩成营销的城市，骨子里一定有着深厚的文化底蕴和十足的自信。
结语
“交汇点”新闻客户端文章强调，“‘苏超’通过体育竞技这一最大公约数，将经济实力、文化差异转化为情感共鸣，并通过幽默和‘梗文化’赋予了这项业余赛事新的生命力。”“苏超”因梗驶上传播快车道，火爆出圈，对各地举办重大活动、重要赛事提供了较高借鉴价值。梗自带轻松愉快的表达方式，易于在网络传播中实现“破圈”，但在造梗时也要考虑受众的接受程度和素材支撑，强造梗或梗的含义晦涩，或引发其他解读和不满，引发不可预知的影响。
