一座迷你舞台和三排座椅映入眼帘，捻起一个座椅放入舌尖，竟然是巧克力的味道！这是“演艺大世界文创品设计大赛”带给人的创意和惊喜。
12月25日，“第三届演艺大世界文创品设计大赛”在IP MALL机遇中心举办颁奖活动。现场陈列着琳琅满目的演艺周边，处处是惊喜，让人感慨“原来周边还可以这么玩！”
小剧场巧克力
演艺周边脑洞大开
如今，演出在上海越来越红火，越来越多的剧院通过文创产品拉近与观众的距离，“进剧场、买周边”也成了不少观众看戏的特定仪式，进一步带动了文化消费。
“演艺大世界文创品设计大赛”应运而生，通过演艺行业、大众渠道，吸引了众多参赛者。
“百花齐放” 雨伞
平面设计师王斌通过“小剧场巧克力”，拿下三等奖。红色舞台和棕色座椅的搭配，让人眼前一亮，而座椅别出心裁，竟然是巧克力做的。
“我原本想把舞台做成巧克力，太大了，不方便食用。座椅也是剧场的一部分，于是我改变思路，这些巧克力座椅可以一粒一粒掰着吃。”王斌说，很多设计更注重造型，而他希望造型和功能兼具，巧克力吃完后，包装盒还能接着用，“现在很多人喜欢玩盲盒，舞台可以作为一个展示空间，放自己喜欢的东西，甚至给它们拍照。”
王斌也是演出爱好者，平日喜欢看诙谐幽默的话剧。“没想到能拿奖，还受邀来现场玩。”在颁奖现场穿巡时，王斌受到不少启发，“明年如果还有比赛，我还来。”
马瑾萱从演艺大世界的LOGO得到了灵感。在很多人看来，这个 LOGO就像一个大幕拉起的舞台，而在这位小姑娘眼里，它就像一朵朵盛开的鲜花。她将素材活用，设计了“百花齐放” 雨伞，拿下二等奖，伞上还印着演艺大世界的口号“ENJOY SHOW，ENJOY LIFE”。
MUSE殿堂浮雕香薰蜡烛
上海音乐厅凭借“MUSE殿堂浮雕香薰蜡烛”和“贝多芬盲盒2”，分别收获一等奖和三等奖。
香薰蜡烛飘着玉兰香，杯身上有人在拉琴、有人在跳舞，而这些设计均源自上海音乐厅北外立面的浮雕。
“浮雕诞生于1930年代，出自留法雕塑家李金发之手，采用古希腊雕刻花样刻画了丰富的艺术活动场景。”负责设计的上海音乐厅公关部副经理洪婧介绍，他们用3D扫描技术还原了浮雕中部分章节的纹样，杯盖上的里拉琴则复刻自上海音乐厅顶部的雕塑，杯盖上还镶嵌了上海音乐厅的slogan：MUSIC FOR EVERYONE。
“贝多芬盲盒2”一共有6个形态各异、憨态可掬的贝多芬。这些小人儿穿着中世纪服装，有的抱着里拉琴，有的拎着三角铁，还有一个躺在“贝九”的乐谱上，“这是2.0版，乐器更特别。1.0版的乐器更常规，比如钢琴、小提琴。”洪婧说。
贝多芬盲盒2
文创收入火热增长
从剧院的一砖一瓦和演出出发，设计师脑洞大开。中国大戏院的“海上砖”、上海大剧院“艺术女神”双层玻璃杯礼盒、上海长江剧场与宛平南路600号联手推出的“好戏·看国潮”600号联名巧克力、黄浦剧场穿越百年电影风云打造的《风云儿女》《义勇军进行曲》拼图、上海文化广场的《粉丝来信》新年月历套盒……都让人印象深刻。
大众渠道的参赛者也创意无限。有人围绕演艺场景，设计了跑马灯八音盒、微光烛台夜灯、“演艺之窗”美学台灯；有人结合演艺大世界LOGO，创作了“百花齐放”雨伞、蝴蝶LOGO对杯；有人结合演出季，设计“历历在目”的票券日历，“剧剧有票”的“舞台·梦起”系列纪念票……
作品展示
“大众渠道的不少设计已经做成产品，部分产品如巧克力，会在改进后进行量产和销售。”演艺大世界服务中心主任康骐介绍，演艺行业的产品均有实物，并在各自的剧院售卖。
上海音乐厅的“MUSE殿堂浮雕香薰蜡烛”和“贝多芬盲盒2”，分别定价168元、78元，线下线上均可购买。除了受热捧的“音乐家系列”，如今，上海音乐厅也将更多重心放在“建筑系列”的开发上。
“我们把北外立面的建筑变成了冰箱贴、纪念币，还把北廊上偏西式的图案印在了中式的团扇上。”洪婧笑说，94岁的上海音乐厅就像一个宝藏，还有源源不断的开发空间，大家也可以通过购买这些小礼品，把上海音乐厅带回家。
作品展示
“文创不仅是剧院品牌形象的一种延伸和露出，还为剧院带来了可观的收入。”洪婧坦言，剧院文创发展越来越蓬勃，从演出的观众到普通的市民、游客，人们购买文创的欲望很强烈，文创收入肉眼可见在增长。在颁奖现场她发现，从剧院到大众，优秀作品比比皆是，“大家各自发力，众人拾柴火焰高。”
当天，“第三届演艺大世界短视频大赛”也进行了颁奖，《宝贝看非遗》等非遗传承情景片、《夜，之后的夜》等剧场人的工作与成长纪录片、《相遇在音乐起风时》等一批城市艺术生活概念片……题材多样，视角丰富。
演艺大世界希望，通过这两个大赛，持续引领创意表达，从创意到作品、从作品到商品，推动文商旅融合，助力“亚洲演艺之都”建设。
“第三届演艺大世界文创品设计大赛”获奖名单
“第三届演艺大世界短视频大赛”获奖名单
澎湃新闻记者 廖阳
