北京时间3月21日，在国足2-2战平新加坡当晚，德国足协官宣从2027年起至2024年，与耐克公司建立装备合作关系。而按照之前所签署的合约合同，阿迪达斯与德国足协的合同的到期时间为2026年。
见证一场堪称“偷家”的营销赞助外，法甲也与22日官宣麦当劳成为其未来3年的冠名赞助商，精细化运营正成为品牌赞助的趋势所在。
在赞助层面，Formula E与谷歌云建立合作伙伴关系，加速全球首个纯电动赛车运动发展；海尔智家官宣与“大满贯”罗兰-加洛斯、ATP世界巡回赛达成进一步合作，双方的全球合作伙伴关系将延长至2025年；Glossier续签并扩大与WNBA的合作关系。
国产品牌也持续在体育营销赛场发力。伊利和蒙牛，分别与中国羽毛球队以及贵州村超达成合作意向；英利奥将成为国际篮联基金会全球官方合作伙伴；美的则与国家体育总局训练局签订合作协议。
在个人赞助层面，碧欧泉宣布游泳世界冠军汪顺成为品牌大使；田径女子七项全能运动员、亚运会冠军郑妮娜力正式成为Bose品牌挚友。
以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。
1、耐克将从2027年起成为德国足协新赞助商
合作类型：赞助
合作概述：3月22日，德国足协宣布与美国运动品牌耐克签订为期7年的赞助合约，耐克将从2027年起为德国各级国家队提供装备，并将全面支持德国足球的发展。这也意味着德国足球与阿迪达斯长达77年的合作将在2026年底画上句号。
懒熊提要：自2007年起，耐克便展开了对德国足协的攻坚战。2007年，耐克开出长达8年，且高达5亿欧元的球衣赞助合同，但最终德国足协依旧选择了以2.5亿欧元的价格，和阿迪达斯续约长达11年。
2015年，德国图片报曾表示，阿迪达斯将以10年10亿欧元的价格续约德国足协，而图片报也提到，即使阿迪开出了“天价”，但耐克的报价仍然高于阿迪达斯。2018年合同到期，阿迪达斯以每年5000万欧元再次续约，合约截止到2034年。
2、麦当劳成为法甲联赛未来3年新冠名合作伙伴
合作类型：赞助
合作概述：3月22日，法甲联赛官宣与麦当劳达成战略合作伙伴关系，麦当劳将从2024年7月1日起成为法甲联赛未来三个赛季的冠名合作伙伴。此前据《队报》消息，麦当劳以每年2000万欧元冠名法甲联赛3年。而据法国媒体footmercato消息，赞助费用为每年3000万。
懒熊提要：从1994年开始，麦当劳就成为了FIFA赞助商，此前还官宣成为F1在拉丁美洲的区域合作伙伴。尽管麦当劳于2017年退出奥运赞助行列，但区域性、精细化体育营销则常年延续。
3、优酷与WTA、ATP巡回赛达成独家转播合作伙伴
合作类型：数字化
合作概述：3月15日，优酷与WTA合资公司（WTA的商业机构）、ATP 媒体公司（ATP的转播机构）均达成为期三年的协议，从2024至2026年，优酷平台将每年播出80多站网球赛事。
懒熊提要：巩固羽毛球、台球、乒乓球等赛事内容的同时，还扩充了网球、高尔夫等赛事，优酷在体育版权市场持续发力。
4、Formula E与谷歌云建立合作伙伴关系
合作类型：战略合作
合作概述：3月14日，电动方程式锦标赛Formula E宣布与谷歌云（Google Cloud）建立新的多年技术合作伙伴关系，旨在利用谷歌云技术推动FE表现。
懒熊提要：根据协议，FE将通过谷歌的云基础设施对现有数据进行分析，并在GENBETA赛车开发计划中采用谷歌的生成式人工智能工具，实现赛车真正意义上的提速。
5、Glossier续签并扩大与WNBA的合作关系
合作类型：赞助
合作概述：3月13日，美容品牌Glossier和美国国家女子篮球协会（WNBA）宣布延长双方的营销合作伙伴关系。作为WNBA的官方美容合作伙伴，Glossier将举办多项WNBA主题内容的活动，WNBA的官方平台和合作媒体平台也将给Glossier提供曝光机会。
懒熊提要：2023年8月，Glossier成为WNBA首个独家美容品牌赞助，二者最早的赞助合作可以追溯到2020年。
6、NIP电子竞技俱乐部与比亚迪达成全球战略合作伙伴关系
合作类型：赞助
合作概述：3月19日，数字体育集团星竞威武宣布旗下Ninjas in Pyjamas（以下简称NIP）电子竞技俱乐部与比亚迪达成全球战略合作伙伴关系。
懒熊提要：此前比亚迪已与星竞威武集团在中国市场建立了长期合作关系，并成为星竞威武集团旗下武汉eStar电子竞技俱乐部汽车领域独家合作伙伴。
7、郑妮娜力官宣成为Bose品牌挚友
合作类型：个人赞助
合作概述：3月16日，田径女子七项全能运动员、亚运会冠军郑妮娜力正式成为Bose品牌挚友。
懒熊提要：2023年，郑妮娜力就曾受邀参与#Bose星体验#系列视频的拍摄。东京奥运会郑妮娜力曾在七项全能项目排名第十，创造中国最好成绩。
8、英利奥成为国际篮联基金会全球官方合作伙伴
合作类型：赞助
合作概述：3月14日，国际篮联正式宣布英利奥与国际篮联基金会正式达成多年合作协议，英利奥将成为国际篮联基金会全球官方合作伙伴。
英利奥与国际篮联基金会之间的协议，涵盖了在多个层面推广篮球运动的承诺，并将在合作周期内为“Basketball For Good”公益项目旗下的FIBA OPEN赛事提供运动地板，
懒熊提要：2019年至2030年，英利奥将以全球官方独家运动地板供应商的身份为国际篮联三人篮球赛事提供运动地板。此外，英利奥也是国际篮联中国青训项目官方合作伙伴，合作从2021年持续至2024年。
9、美的空调与国家体育总局训练局达成合作
合作类型：赞助
合作概述：3月11日，美的空调与国家体育总局训练局达成合作。据悉，美的空调将为国家体育总局训练局提供全屋智慧空气解决方案，
懒熊提要：2023年8月，美的曾与埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）达成全球品牌代言人合作。而早在2020年1月，美的就已成为曼城足球俱乐部的全球官方合作伙伴。
10、海尔智家与法网、ATP世界巡回赛延长合作
合作类型：赞助
合作概述：3月13日，海尔智家官宣与“大满贯”罗兰-加洛斯、ATP世界巡回赛达成进一步合作，双方的全球合作伙伴关系将延长至2025年。据了解，除了赛场的品牌展示，海尔智家还在每个比赛站点和休息室设立品牌展示区。
懒熊提要：今年1月份，海尔智家官宣成为2024及2025年度世界羽联东南亚官方合作伙伴；此前在沙特，海尔智家还作为唯一中国家电品牌亮相2023年达喀尔拉力赛；在菲律宾，海尔智家连续五年成为PBA官方合作伙伴。
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