作者 | 关隐达
如果你过去十年深度参与过商标业务，就会清楚一件事：很多商标问题，不是“执法不严”，而是“制度默认”。
默认了什么？默认“先占坑再说”默认“注册了就先放着”默认“不用也没关系”默认“维权就是正当的”
而由此衍生出的，是一个被广泛容忍的现实：商标，逐渐从品牌工具，变成了投机筹码。
2025 年 12 月，《中华人民共和国商标法（修订草案）》正式公开征求意见。这是商标法第五次修改，也是第一次采取整体修订。
如果你只看条文，可能觉得“变化不算激进”；但如果你把所有修改放在一起看，会发现一个非常明确的信号：这一次，立法选择不再对投机保持中立。
1、最核心的变化只有一句话
“不以使用为目的”的注册，直接被否定
修订草案明确提出：不以使用为目的，明显超出正常生产经营需要的商标申请，不予注册。
这句话的重要性，不在文字本身，而在于它第一次从法律层面否定了一整套“玩法”。
过去的玩法是：能注册多少注册多少不用没关系将来总有人要用纠纷本身也能变现
而现在的态度是：注册目的要经得起推敲囤积本身可能就是问题商标不再是低成本占位资产这不是“提高门槛”，这是在清算一种长期被纵容的行为逻辑。
2、防御性注册还活不活？
活，但“借防御之名囤标”的路被堵了
很多企业第一反应是担心：会不会连正当防御注册也被一刀切？草案用词其实非常克制——“明显超出正常生产经营需要”。
这意味着什么？合理的品牌保护围绕主营业务的前瞻布局有真实使用或可预期使用可能的注册并没有被否定。
被针对的，是那些：没有任何使用计划明显超出经营逻辑以数量为目标的囤积行为
一句话总结：防御还在，投机不行了。
3、驰名商标这次不再“反复自证”
实践中，很多知名品牌都经历过类似困境：已经广泛知名却在非类似商品上被抢注每一次维权都要重新证明“我是谁”
修订草案对此给出了非常清晰的回应：不论是否注册，驰名商标在不相同、不相类似商品上，一律禁止抢注。
这背后的立法态度很明确：驰名商标不是靠消耗证明力来“熬”的。
4、“重注册、轻使用”，这次被正面点名
如果说前面的条款是堵入口，那接下来的变化，就是清库存。
修订草案强化了几个非常现实的方向：
连续三年无正当理由不使用可以被主动撤销
已经演变为通用名称不再永久占有
误导公众的不当使用可罚款，甚至撤销
这意味着什么？商标不再是“一次注册，长期占有”的私权。它开始被重新定义为：一种以持续使用为前提的市场秩序工具。
5、恶意注册 + 恶意维权，这次被放进同一套逻辑
一个非常重要、但容易被忽略的变化是：这次修法，不只盯着“抢注”，也开始审视“过度维权”。
现实中，越来越多纠纷并不是：真正的品牌冲突而是：权利基础薄弱但维权动作激进把投诉、诉讼当谈判工具
修订草案释放的信号非常清楚：商标不是“合法碰瓷”的许可证。
6、电商、直播、平台，这次很难再“装看不见”
针对线上侵权高发、隐蔽性强的问题，修订草案明确了一个方向：平台不只是中立通道对商标信息的准入、监测、处置将逐步成为明确的法律义务
这意味着：品牌方不再孤军作战平台要为秩序付出成本
结 语
这不是一次“加码”，而是一次“站队”如果你认真读完这次修订，会发现它并没有试图讨好所有人。它做了一件非常清晰的事：不再纵容投机不再奖励囤积把制度重心交还给真实使用者
这次修法的真正含义，并不是：“商标更难注册了”而是：“靠商标投机获利，越来越难被容忍了。”对真正做产品、做品牌、做长期经营的企业来说，这不是坏消息。这是一次迟到，但方向正确的制度纠偏——
规则终于回到了使用本位。
（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）
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