近两年,经常听圈内人谈起建发。作为一家冉冉升起的地产国企,建发的楼盘非常有记忆度。尤其是建发的门头,做得非常有气势。
这是上海的建发——
这是合肥的建发——
这是杭州的建发——
这是宁波的建发——
这是义乌的建发——
这是温州的建发——
这是漳浦的建发——
这是厦门的建发——
确实,建发在全国各地的每一座门头都很有气势。如果说腾讯是「鹅厂」,奥迪是「灯厂」,那么建发堪称是气势撼人的「门厂」。
这样的门头,除了好看有气势,还有什么用?还有很多隐性的作用:它们能带来更强烈的识别度(「他就是住在那个大门很震撼的楼盘」)与身份感(「你家好高级,住的是深宅大院」),这些感受甚至有助于二手房价值的提升。
什么样的时代,就会有对应的建筑。我们的住宅产品已经过了追求欧风美雨的崇洋阶段,也已经过了追求镶金带银的炫耀阶段,但我们仍然处于追求浓烈舞台感的阶段。
建发的门头,正是满足了这样的时代思潮,它能带来浓烈的舞台感——你穿着汉服穿过这样的门头,会更加气宇轩昂,或更加闭月羞花。不管你喜不喜欢,大多数人都喜欢建发的门头。
建发的几乎每一座门头,都会摆放一对狮子,很有仪式感。跟中国传统宅院一样,这一对狮子是并排朝前的——我们可以幻想一下:如果有一天,建发让两只狮子分别转 90 度,从并排朝前变成对立相望,会怎样?
并排朝前,强调的是仪式感与威严感;对立相望,带来的是温馨感——两只狮子就变成了迎送宾客的使者。
当然,如果让两只狮子对立相望,整个门头的空间尺度也需要重新规划——威严感与温馨感对于空间尺度的要求,是完全不一样的。
我们只是随意幻想一下。毕竟我们还处在追求浓烈舞台感的阶段,我们还没有到追求温馨感的阶段。
两只狮子并排朝前,是传统的摆放方式,怎么可以随意改?北京瑰丽酒店就是创造性地采用了对立相望的摆法——他们不是用狮子,而是用一种叫做「椒图」的神兽。瑰丽酒店掌门人郑志雯说:「这细微的改动,让椒图仿佛迎送宾客的使者。」
从并排朝前变成对立相望,这细微的改动,是脑洞大开,是超越了时代思潮。
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