还以为亚马逊只卖书么?现在股票900美元

还以为亚马逊只卖书么?现在股票900美元
2017年05月01日 17:35 鲁晓芙

我们先来看看,亚马逊自1997年上市以来的股价走势,这家公司长达20年的价值飙涨,令人叹为观止。

如果我们拿2001年股价低点的时间来看,当时华尔街分析师对亚马逊的未来,做了评估。

我们都知道,亚马逊起家时是网络书店,1999年跨入电子产品和其他类型的商品销售,2000年启动电子销售平台,让其他商户入场。在2001年的时间点,亚马逊是一个不折不扣的电子商务公司,任何一个华尔街分析师,都可以根据电子商务趋势,最终推测出亚马逊电子商务未来二十年的股价预测,大多数认为,亚马逊的股价,6美元左右顶天了。

真正发生的事情,是在2001年以来的这15年间,其掌门人贝佐斯,一而再再而三的、带领亚马逊发展出新的、分析师事前无法预测的事业,因而一再创造出真正的企业家精神来:

2005年:亚马逊推出了现在大家耳熟能详的Amazon Prime服务,一开始引起不少讪笑,但随着订阅者数目稳定成长,提供了类似于传统超市会员费用的稳定现金流,最初嘲笑的人,现在都转为敬畏。

2006年:亚马逊推出了现在已经成为云端服务霸主的AWS(Amazon Web Services),当时这个决定,比Prime还要反向思考——如果是由本身就有大量的资料中心的Google推出,就很合理,但由电子商务的Amazon推出,肯定是任何分析师都猜想不到、甚至只会唱衰的。结果在开源的架构下,AWS迅速聚集了大量的云端开发者,建立起坚不可摧的生态体系,持续高速成长,到现在成为亚马逊重要的经营收入来源。

2007年:亚马逊推出了电子书Kindle,这又是一个引起华尔街争论的决定:为什么好好的纯软件公司,要去搞硬件?结果来说,Kindle成为电子书阅读的标准,在以苹果iPad为首的平板浪潮中,维持稳定的长销。

2012年:亚马逊收购了机器人创新公司Kiva Systems,将其原本就效率高到惊人的仓储系统,进一步自动化。

2014年:亚马逊再度在一切质疑声中,推出了硬件产品Echo,结果两年下来,产品本身不止大卖,市场更惊觉,Echo并不只是要协助亚马逊卖更多商品,亚马逊的Alexa人工智能系统,透过Echo迅速普及,累积了大量的人声资料,让Alexa后发先至的,取代Siri,成为人工智能领域中的音讯领导者。

当然,并不是所有亚马逊大胆的商业尝试,都能成功,2014年在智能手机大爆发的时代,发售的Fire Phone就一败涂地,一年多一点,就停产。

2011年,推出的采用LCD面板的Kindle Fire平板电脑,虽然持续进展到现在的第六代,但似乎没有电子纸的Kindle那样的粉丝追捧。

但不论如何,亚马逊从2001年股价低点以来,开创的许多新事业,都为公司创造了许多的酷产品,推升其市值到达现在的四千三百亿美元,也让贝佐斯的个人身价超越巴菲特,成为仅次于比尔・盖兹的世界第二富豪。

图片说明:美国准总统川普与矽谷科技菁英会面,由左而右依序是亚马逊创办人贝佐斯、谷歌创办人佩吉、脸书营运长桑德伯格(AP)

如果我们倒退回到2001年的股价低点,假设贝佐斯让位给专业经理人担任执行长,这些创新,可能都不会发生,他个人决断,率领亚马逊进入的新事业领域,都不是正常的专业经理人会做的决定,是他个人创造了这些超酷的创新产品。

而他之所以敢做这些决定,就是因为他是个创业家!

图片说明:亚马逊(Amazon)创办人贝佐斯(Jeff Bezos)创建蓝源(Blue Origin)公司,追逐太空大梦(Blue Origin)

所以,创新,和企业,其实远非二元对立的意思:你可以是一个创新企业创办人,但却缺乏创办人创造精神的天性和能力;你可以是一个上市大企业的CEO,但却能持续推动大企业的创造精神。

从这角度来说,有没有创业家精神,远比是不是一家新创重要多了!

鲁晓芙,财经作家,旅居欧洲。

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