文冯羽
11月，张一鸣是朋友圈里刷屏频率最高的男人。
一次是半个月前收购音乐短视频平台Musical.ly，一次是昨天大秀“肌肉”时——在2017今日头条创作者大会上，张一鸣再次向内容创作者投下“甜蜜炸弹”。
未来一年内，今日头条将推出“千人百万粉”计划，即在平台上扶持并孵化出1000个百万粉丝账号；
计划每天拿出1亿流量，全年400亿流量，使优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底，积累第一批粉丝；
悟空头条预备投入10亿元，签约至少5000名各专业领域的回答贡献者，并通过问题赞助等方式刺激普通用户加入。
……
内容创作似乎早已进入卖方市场，买方们纷纷通过“撒钱”、“秀肌肉”取悦创作者。但对all in 内容的今日头条来说，这会不会又是另一场金钱游戏？
金钱帝国
高调不吝啬，是张一鸣一贯的风格。
早在2015年，今日头条首次举办“头条号创作者大会”，就发布了“千人万元”计划——让1000个头条号每月至少获得1万元固定收入。
彼时，人人都在谈内容创业，第一批创业者则陆续开始收割果实，年收入过千万的传说时常从耳边飘过。但好内容的稀缺性，也引发了各大平台之间的争夺战。如果将创作者视作“猎物”，补贴则是平台精心设置的诱饵。
对今日头条来说，一招可以管三年。去年第二届创作者大会，一张PPT又刷屏了：今日头条计划投入10亿支持平台短视频创作者。
仅从数字来看，今日头条是成功的。2015年头条号的账号总数为3.5万个，平均每天创造5.1亿次内容消费，到今年10月，头条号数字已经超过120万，每天创造48亿次内容消费。
几乎是在一片质疑和唱衰声中，今日头条建造起自己的内容帝国，从去年开始，它更是加快了这一速度。
去年4月，头条问答正式开放给头条号作者，试图构建开放的知识问答社区，后更名为悟空问答，该产品被外界解读为对标知乎；下半年，今日头条先后推出音乐短视频产品抖音和火山小视频，一度成为讨论度很高的视频产品；
在继今年年初收购美国短视频应用Flipagram之后，不久前又将musical.ly收入囊中；至今运营已超过半年的微头条，平台上不乏明星偶像，堪称第二个微博。
今日头条毫不掩饰自己的野心。从高额补贴到疯狂收购，“买买买”的路子的确能帮助平台迅速扩张，拿到下一阶段上桌豪赌的资格。
但如果金钱可以镇住敌人的话，那也只是暂时的。关键在于，在互联网世界，即便金钱是信仰，内容行业也一定是个例外。
是不是听起来很熟悉？财大气粗，但缺乏内容基因，阿里大文娱就是一例。前几日大文娱班委俞永福转身做投资，一度被外界解读为阿里大文娱战略阶段性的失落。
同样，机器个性化推荐、人工智能，既是优势，偶尔也会掣肘。内容庞杂、低俗，推送过程不够智能化，仍是今日头条饱受诟病的重要原因。
“利”字当头
不过不得不承认的是，今日头条的流量扶持是其最大优势。
一位与笔者相熟的自媒体作者就曾在朋友圈感叹，只要是在垂直分类里发布原创内容，有头条算法帮助引流，阅读和粉丝增速都很快。这也正是今日头条的运营思路：利用技术，更好地帮助创作者获得并迅速沉淀粉丝，多渠道获利。
现实情况是，流量转化效果尚存变数，现金补贴仍然是最直接的方式。但纯粹基于利益的捆绑关系，不仅松散，更有可能随环境改变。
比如，哄抢创业者的不止今日头条一家。在2017腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯提出“三个百亿”，即拿出100亿流量、100亿分成和100亿产业资源扶持内容创业者。
而早在去年3月，腾讯企鹅号就已推出“芒种”计划，布局抢人战略；去年11月，另一家互联网巨头百度也提出扶持计划，称今年将向百家号上的内容生产者分成100亿元。
文明世界的规则无他，如果“狼多肉少”，照样遵循弱肉强食的丛林法则。这也意味着，创作者和今日头条之间只存在弱联系，现实利益才是作者选择如何站队的根本原因。
前段时间今日头条被爆出挖角知乎大V,看似占了上风，炫了肌肉，实则更有可能是竹篮打水一场空。
某位被挖角的知乎大V告诉笔者，他签约今日头条的要求是，每月至少回答50条规定字数以上的优质内容，并保证发布平台的唯一性，一个月能拿到近万元补贴。
一方面，最关键的资源是大V本身，而非他产出的内容。即便签约在今日头条，大V也可以在其他平台发布不同的原创内容。今日头条只是大V产出内容的分发平台之一。
另一方面，根据今日头条最近发布的扶持计划，明年签约答主的预算是用5亿签下5000名知识分享者，即一年一人10万，平均下来每月收入并无多大变化。上述大V也向笔者表示，今日头条拿到的补贴并不算多。
有些时候，大V们更像是刚刚能够自立门户的影视明星，公司试图通过捆绑他们获得票房与收视保证，但后者终有一天会一去不回。
原罪与投机者
不仅如此，今日头条凶猛的发展势头也令其树敌颇多。仅版权一条就能牢牢拿住它的七寸。
早在2015年，《楚天都市报》就曾以涉嫌非法转载对今日头条提起诉讼；今年5月，南方日报也发布公告称，今日头条未经许可擅自转载其作品近2000条；
实锤则是在今年6月，北京市海淀区人民法院就腾讯网起诉今日头条的287宗侵权案件全部做出判决——今日头条被判287宗案件侵犯腾讯网信息网络传播权，需向腾讯网赔偿27万余元。 整个事件起于4月，当时腾讯和搜狐以涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权为由，一前一后将今日头条诉至海淀法院。
今日头条和媒体之间的版权争议无需赘述，事实上，平台通过机器全网抓取内容并分发这一模式，几乎就决定了版权纠纷无从避免，多方角力的状态更是将长期存在。
而一些更不为人知的现象是，平台补贴反而会給投机者提供钻空子的机会。此前一位短视频作者曾告诉笔者，内容平台普遍存在营销号大量滋生现象，它们高速制造垃圾内容，以骗取平台奖励和补贴。
补贴虽好，但难免会因为监管不严而泥沙俱下。事实上，人们更愿意选择相信表象，而对背后的现实置若罔闻。如果过度沉迷于金钱游戏，下一步也许就将面临被抛弃的命运。
联系作者：13520629039@163.com
