有媒体说，刘德华也拯救不了这个“大牌”！
曾经是A股鞋王，如今却巨亏20多亿，让人瞠目结舌！
大家还记得贵人鸟这个国产运动品牌吗？它可是曾经坐拥5000家门店，市值巅峰高达400亿，被誉为A股第一运动品牌。然而，如今却欠债163亿，老板从昔日的首富沦落成“首负”，公司更是濒临退市破产的边缘。
在9月22日夜晚，曾经的鞋业霸主贵人鸟（股票名称为“ST贵人”）揭晓了一个震撼的大动作！
ST贵人发布公告，向全体股东宣布了公司董事会的重大决策——他们计划调整公司的经营业务，把粮食业务作为未来的主要发展方向，全力以赴做大做强，同时逐步退出竞争激烈的体育鞋服领域。
在近年来，体育鞋服行业的竞争日趋白热化，ST贵人的运动鞋服业务收入持续下滑，并陷入了亏损的困境。令人感到沮丧的是，今年上半年，公司的净利润亏损规模进一步扩大，贵人鸟品牌面临着巨大的发展压力。
截止到9月22日股市收盘时，ST贵人的股价定格在1.84元/股，总市值为29亿元。这次转型对于贵人鸟来说，无疑是一次巨大的改变。
ST贵人目前已发展出运动鞋服、招商及代运营、粮食业务三大业务体系。然而，为了应对未来挑战并实现主业聚焦，董事会决定调整经营策略！
ST贵人计划将粮食业务作为未来的主要发展方向，全力以赴将这项业务做大做强！同时，逐步退出运动鞋服业务领域，以便更好地适应市场需求并优化产业结构。
一代鞋王即将专注粮食之路。
那么，贵人鸟为什么退出鞋业？
真是让人没想到，昔日家喻户晓的A股鞋王，如今竟会沦落到这个地步。
贵人鸟退出鞋业的原因主要是受到市场竞争加剧和业绩压力的影响。
在运动鞋服行业，市场竞争日趋激烈，小众体育品牌的兴起也对传统运动鞋服品牌产生了影响。贵人鸟作为曾经的A股鞋王，面临的压力也越来越大。因此，为了寻求新的发展机遇，贵人鸟决定调整经营业务，将粮食业务作为未来的主要发展方向，并逐步退出运动鞋服业务。
除此之外，贵人鸟近年来收入下降、持续亏损，业绩承压严重也是促使其退出鞋业的重要原因之一。尽管贵人鸟在上半年推出了一些新品，但市场反响不佳，收入和利润均未达到预期。因此，贵人鸟决定采取更加激进的方式，调整经营策略，转向粮食业务发展。
回顾一下贵人鸟的创业史与高光时刻。
贵人鸟股份有限公司始创于1987年，坐落于“鞋都”泉州。贵人鸟的创始人是林天福。
在创立初期，贵人鸟并不像如今这样家喻户晓，它的发展历程是逐步实现的。贵人鸟靠为阿迪、耐克等国际运动品牌代工起家，后来在1998年泉州政府提出“实施区域品牌造势战略，占领市场的主导权”，以引导当地企业“品牌立市”。在这个政策引导下，贵人鸟开始发展自主品牌“贵人鸟”。
2009年到2011年，贵人鸟借着奥运风的东风和刘德华的代言，一炮而红，实体店从1847增加到5057家，营业收入从6亿涨到了26.5亿。
2014年，贵人鸟成功在上海证交所上市，受到了当时运动市场和资本的追捧。在短短一年的时间里，贵人鸟的市值就达到了巅峰——427亿元。
然而，贵人鸟并未满足于仅生产、销售运动鞋服，开始实施全面的战略升级。2016年，贵人鸟拿下AND1的独家运营权，控股线下零售商杰之行和网络经销商名鞋库，并借助杰之行的名字收购胜道体育45.45%的股份。同年，还斥资1亿收购了星友科技游戏公司。
贵人鸟曾邀请过刘德华、张柏芝、林志玲等娱乐明星作为代言人，而刘德华是香港著名演员和歌手。
贵人鸟什么时候走下坡路？
贵人鸟的业绩在2015年之后开始走下坡路。具体来说，它的营业收入从2015年的26.5亿元一路下滑，到2018年的时候已经亏损了6.86亿元。与此同时，贵人鸟的市值也在迅速下跌，截至2021年3月，贵人鸟的市值为29亿元，与巅峰时期的427亿元相去甚远。
尽管在此之前，贵人鸟也尝试进行品牌升级和多元化发展，但是这些举措似乎并未能扭转公司的颓势。另外，国内运动市场的竞争也越来越激烈，这也给贵人鸟等传统运动品牌带来了很大的压力。
