这个日本小镇被爆搜还成热门景点！谁立功了？

雪松说：

洞察产业趋势和“痛点”，并以此重构产业价值——这是雪松控股长期以来坚持的方法论。今天起，雪松控股官方微信将开立新栏目“雪松洞察”，利用这一方法论，以原创和独家的视角，洞察各产业的新趋势，为读者带来有干货、有深度的评论。

这是“雪松洞察”的第1篇原创产业洞察报告。

阅读这篇报告，您将：

• 了解被誉为“实景神还原”的日本动画片导演，是如何在中国从小众变为票房保障的；

• 以及他的独特画风是如何在中国被普通人所认知和记忆的；

• 他的作品是如何在中国被影迷掀起“圣地巡游”热潮，带动日本一个偏僻小镇旅游产业的。

从不被国内院线待见的小众动画片制作人，再到他的最新片子在国内上映8天票房接近4亿，新海诚和他制作的动画《你的名字。》成为近一周以来国内热门话题。

新海诚是日本中生代动画导演。此前由他创作的动画片《秒速五厘米》、《言叶之庭》等，在中国的 ACG （即动画、动漫和游戏）圈获得了很高的评价和追捧。但被认为是“二次元”的 ACG 圈，始终与中国社会主流审美隔着一层纱，以至于这两者之间无法进行彼此能听懂的“对话”。

意料外的，《你的名字。》成为嫁接“二次元”和“主流审美”之间的桥梁。

这是新海诚的动画片首次被引入中国电影院线，此前虽然他的片子几乎部部叫好，但据称国内院线对中国百姓是否能接受他作品的画风和故事，显得非常担心，以至于《秒速五厘米》、《言叶之庭》这两部新海诚的代表作，都未能被引进。

而《你的名字。》从12月2日在国内上映至今（9日），国内实时票房已达到3.9亿，这大约出乎所有影评人和“ACG众”最好的预期。可以说，新海诚凭借此片，已经一跃成为在中国最受欢迎和最有票房保障的日本动画制作人之一。

新海诚的动画有一个非常显著的特点：“写实度”爆表。影片中众多镜头，皆来自日本各地的实际景点，而新海诚细腻的画风，将这些实景在动画中还原到“几乎真实”的程度。我们先通过他的影片《言叶之庭》来感受他特有的画风，你能分辨截图和实景，分别是哪一张吗？

“雪松洞察”注意到，虽然《言叶之庭》并未在中国影院上映，但这部于2013年在日本上映的动画，实际上在中国广为传播。

2013年5月31日，《言叶之庭》在台湾、香港、日本同步上映。在中国，某著名视频网站取得了此片的网络同步上映版权，这意味着中国观众通过付费即可在网上同步观看《言叶之庭》。

除了官方的付费收看渠道，事实上此片在中国得以广泛传播的渠道，仍是非法的下载渠道。2013年，光纤宽带已在中国大中城市普及，网民对容量动辄数个GB的高清动画资源也更乐于接受。而《言叶之庭》的高清版本在中国网络间的风靡，使得通过高清格式才能被真正体验的新海诚独特的画风，在中国深入人心。

与此同时，《言叶之庭》影片截图与实景对比，也通过微博、微信等“两微”渠道，在国内广泛传播。这让没有看过此片的中国网民，也对新海诚本人与他作品的特有画风，形成了深刻认知。

“雪松洞察”通过“百度指数”来还原2013年《言叶之庭》上映前后，“新海诚”这个关键字在百度的搜索趋势。

上图很清晰地显示，在5月31日该片上映前一天，“新海诚”这个关键字在百度被搜索的次数直线上升，直到当年8月，“新海诚”被搜索的次数，仍远远高于《言叶之庭》上映前的平均值。

这为三年半后，《你的名字。》在中国成为“爆款”打了下了坚实的基础——导演开始被广为所知、作品的画风独树一帜且识别度高、“国内电影院线首度引进”的传播亮点拉动……这三大重要因素让《你的名字。》火了。

那么，《你的名字。》火了之后，究竟哪一方真正受益？“雪松洞察”认为，该片中露出的日本几个相对冷门、但景色优美的小镇，将迎来中国游客的一波“圣地巡礼”热潮，相关的旅游和民宿消费收入，有望大幅成长。

《你的名字。》有大量镜头源自日本岐阜县飞驒市。相较于东京、京都、大阪、北海道甚至熊本等中国游客赴日旅游的热门目的地，岐阜县则冷门得多，而飞驒市更是此前中国游客绝少光顾的地点。

然而，“飞驒市”在《你的名字。》热映后，已在百度成为被爆搜的关键词。

在12月3日《你的名字。》在中国上映前，“飞驒市”这个关键词的“百度指数”是0，也就是几乎没有被搜索过。而从12月4日至今，“飞驒市”的“百度指数”呈现爆炸性增长，于12月4日更录得最高峰的3290点“百度指数”。

另外，在百度，与《你的名字。》相关的联想搜索，也指向这部动画的取景地。

此前，由影片带动取景地火爆的案例并不鲜见，但对于动画片来说，带火取景地则稀有得多——毕竟动画片以夸张、幻想、架空为特点，此前甚少有动画导演能将取景地如此精确地在动画中进行还原。

而如上文所述，中国观众对于新海诚的“实景还原能力”已经通过《言叶之庭》一片而高度认知，这就是为何《你的名字。》上映后，飞驒市几乎在当天就成为百度热搜关键词的最重要因素。

岐阜县其实旅游资源丰富，距东京西300公里、大阪东150公里。岐阜县森林覆盖率非常高，占到总面积的80%，居全日本第2位，被誉为“森林之国”，号称山水之国，又有飞山浓水之称。

飞驒老城区被称为日本的小京都，很多格子木房子保存完好，而且没有京都那般拥挤的游客，这里更能慢慢感受到日式和风的韵味。

而飞驒市的古川驿、飞驒山王宫日枝神社等景点，不但在《你的名字。》中露出，实景也是当地很有名的景点，但此前并不为中国游客所知。

那么，冷门景点被热搜，是否真的能带来线下实地旅游的流量和收入呢？“雪松洞察”查阅到了一篇12月8日刊载于《三湘都市报》的报道。

《你的名字》已经为飞驒带来了185亿日元的旅游收入。除本国游客外，中国游客也慕名而来。随着电影在中国上映，飞驒已经做好了迎接中国大陆游客的准备。

电影爆红后，中国旅行社反应迅速，国内最大的在线旅行社携程旅游第一时间推出了《你的名字》同款系列线路，行程中涵盖了飞驒县古川站、女主居住的宫水神社、片中晨昏交界开启时空之门之地的“青岛村”的原型伊豆南部诸岛。

据携程数据，这些路线在携程APP上线三天以来已经有数万人点击。

有趣的细节还有这个。

“雪松洞察”进一步掌握了检索“飞驒市”这个关键词的用户地域信息。结果显示，查阅这个关键词最多的前五个省市用户，依次来自广东、上海、浙江、北京和江苏。而这五个省市的人群，正是出境旅游最活跃的群体。

动漫 IP 如何带火境外偏僻冷门景点？“雪松洞察”这份原创报告，希望给你带来新的思考。